3.1.5消費者最關心智能操作系統

    一半的消費者在調查中表示，智能電視所搭載的智能操作系統是他們最關心的部分，其次關注的是網絡應用和服務，作為電視機來說，互聯網視頻和電影在線觀看是20%用戶所關注的。而智能手機中非常重要的游戲，似乎消費者對其移植到電視上并不太感興趣。

    3.1.6應用程序數量或成智能電視選擇標準

    調查中有39%的消費者認為目前智能電視的應用程序尚且不能滿足用戶的需求，從而不選擇智能電視。另外超過三成的用戶認為智能電視的操作系統比較復雜，除安卓外還有Windos、自建系統等，缺乏標準。對于功能越來越多的智能電視來說，操作的簡便程度至關重要，調查中有18%的受訪者認為目前的產品操作不夠簡便。

    3.1.7 平民價格智能電視受追捧

    調查顯示，消費者對于智能電視的心理價位與普通型產品較為接近，58%的受訪者表示愿意接受46寸智能電視的價格為5000-8000元，與目前非智能產品的價格區間大致類似，不過也有22%的消費者愿意為了智能功能將價位調整到8000-10000元，可見只要功能能夠讓消費者認可，價格與一般產品有差距也有一定的市場。

    3.1.8 等離子陣營仍需努力

    在調查中超過七成的受訪者在選擇智能電視時更傾向于液晶電視，等離子電視只占全部的28%。由于智能電視的性能表現主要取決于操作系統，所以等離子畫質方面的優勢并不明顯，同時液晶電視陣營的廠商較多，在宣傳上也占有主導位置，而最大的等離子廠商松下一直未在中國市場投放智能電視產品，讓等離子在智能電視競爭中處于劣勢。

    3.1.9 操作系統、品牌成首選指標

    在“選購智能電視最重要的參考依據”調查中，各個選項得票比較平均，大多數消費者在選購智能電視時首要看重操作系統和品牌，分別占全部的33%和25%，其次畫質和應用程序也是消費者比較看重的部分。

    3.1.10 中韓智能電視品牌更受青睞

    由于目前并不是所有品牌都在市場中投放了智能電視，所以此調查中僅列出了有智能電視或是“智能化”電視產品的品牌。調查結果顯示，國產與韓系企業在智能電視市場中的表現較好，有20%的受訪者表示愿意選購LG的智能電視，位列所有合資品牌第一。國產品牌中長虹以18%的得票率領先對手。三星、索尼也有不錯的表現，但整體日系品牌智能電視的受青睞程度沒有韓系、本土品牌高。

    3.2 智能電視消費趨勢概論

    智能電視的出現很大程度上受到智能手機和掌上電腦熱銷的影響，所以在概念的宣傳上，智能電視并不難推進，甚至很多概念已經由智能掌上設備達到了普及。智能電視雖然今年上半年才大規模上市，但短短半年時間已獲得消費者的充分認知，擁有一定市場規模的同時，應用程序逐漸豐富，吸引更多用戶的關注。

    智能電視雖然在市場推廣初期取得了不錯的成績，但與成熟的3D電視相比，智能電視操作系統軟硬件標準相對缺乏，成為阻礙其進一步擴大市場的主要短板。作為智能電視相配套的智能應用程序的開發目前還只是起步階段，受到操控系統、屏幕大小和操作方式的影響，一些優秀的應用程序還不能直接應用到智能電視上，而目前國內專門針對智能電視應用程序的開發配套明顯滯后于手機應用，或成為今后一段時間制約智能電視進一步發展的主要因素。

    品牌格局方面，智能電視打破了以往日系企業占領高端市場的局面，眾所周知，2011年CES大展上日系企業大規模展出了智能電視產品，但之后并沒有及時在中國市場發售。而長虹、創維等國內企業與三星、LG等韓系企業積極投身智能電視市場，在時間和產品布局上均強于日系企業。