三：智能電視市場消費趨勢分析

    3.1　2011 智能電視消費者調查結果分析

    為了解目前市場上各品類智能電視的占比情況，以及消費者選擇智能電視品類、品牌等情況的考慮因素，人民網家電頻道通過發放調查問卷的形式進行了研究。此次調查共回收調查問卷兩萬多份，有效問卷18036份。

    備注：【以下數據如未經特殊說明，均為人民網調查數據】

    3.1.1中國家庭彩電技術革新升級工作初見成效

    調查數據顯示，受訪者家中傳統顯像管彩電占比僅為36%，液晶與等離子類平板電視占到了64%。可以看到我國家庭彩電從顯像管向平板電視的技術革新升級工作初見成效，絕大多數家庭已經開始使用平板電視。

    同時我們能夠看到在平板電視的占比中，液晶電視以50%的比例遙遙領先等離子電視，可見等離子電視的市場認知較弱。也正是由于目前家庭平板電視保有量較高，所以對智能電視和其他新品類平板電視的進一步推廣造成了一定障礙，按照我國消費者的消費習慣，彩電屬于“大件”家電，短期更換的可能性較低。

    3.1.2國產品牌兩極分化，國際品牌日韓抗衡

    在目前在用彩電品牌占比方面，國產品牌呈現明顯的兩極分化現象，長虹、創維、海信、康佳以63%的得票率占領絕對主導地位，而海爾、清華同方則僅占到了全部的2%，趨于邊緣化。

    國際品牌方面，日韓陣營抗衡的局面仍然延續，以三星、LG為代表的韓系品牌占全部的12%，而日系品牌索尼以8%位列第一，其次是夏普、東芝和松下，總體以9%略領先韓系品牌。總體占有率國產品牌壓倒性領先國際品牌的大結構并沒有改變。

    3.1.3 平板電視市場仍有深挖潛力

    針對需求性的調查中，目前在用彩電中5年以內的用戶占到整體調查總量的67%，結合前面的家用彩電類型調查結果，可以看出平板電視迅速普及所帶來的更新換代效應初步顯現。同時我們也應注意到，家中彩電已經使用超過5年的用戶占到了33%，而這些家庭中5年前購買的彩電絕大多數均為顯像管電視，表明平板電視市場需求仍有深挖潛力。

    選購需求時限調查數據表明，計劃在一年內添置新彩電的受訪者占到整體的一半以上，對于一年內有明確選購意向的剛性需求人群，通過積極引導，是3D電視進一步擴大市場份額的重要機會。

    3.1.4智能概念宣傳成功，尚需體驗型普及

    談到智能電視，幾乎全部受訪者對其都有認知，僅有3%表示對智能電視沒有絲毫認知。44%的受訪者了解智能電視主要通過媒體廣告，28%的消費者在賣場或是其他渠道了解過智能電視的細節，不過與3D電視相比，真正實地體驗過智能電視的消費者并不多，只占全部受訪者的25%。電視企業下一階段的重點應從概念宣傳轉向消費者體驗。