未來5年中國平板顯示產業將是全球市場的主要推動力

2011-2015彩電內銷規模預測

    對中國平板產品的發展現狀而言，掌握上游面板資源是平板產品發展的重要環節之一。近兩年，在政府部門的大力支持下，中國大陸已逐漸具備面板生產能力，政府大力扶植的京東方8.5代面板生產線將于2011年邁入量產，隨后三星、友達、LGD等高世代線產品也將逐步量產。據奧維咨詢（AVC）數據顯示，未來產業鏈上游投資超過3000億，成為全球最主要的平板顯示器件的供應國，TFT-LCD面板、模組超過1億臺（以32“計算），PDP面板/模組超過500萬臺。

    產品 /技術發展多元紛呈，3D/智能將成市場主角

    LEDBL平民化，iTV標配化，智能化成為新應用

    從各類液晶產品發展方面來看，LED背光液晶逐漸替代CCFL背光液晶，使其價格逐漸的平民化，并且繼續快速滲透，實現產品普及。奧維咨詢（AVC）預計，2015年LED背光液晶電視市場滲透率將超過94%。而網絡功能及智能化應用技術的發展，將進一步促使彩電產品的差異化競爭，并且促使彩電企業運營模式的轉變，給彩電市場注入新的機會與挑戰。

    中國3D電視市場或將高速成長

    鑒于當前3D技術的不完善，如3D片源的不足、不易于長時間觀看等問題，使得3D電視短期內將實現以差異化和高端形象配合LED的發展戰略，企業能達到銷售規模和盈利能力的可持續性。奧維咨詢（AVC）預計，2015年中國3D電視的市場滲透率37%

    渠道模式不斷創新，新型渠道快速上位

    家電零售渠道的發展與彩電行業的發展可謂是息息相關，渠道結構穩中求變，降低渠道費用率和提高可控性成為各方博弈的重點。

    渠道模式創新，平衡渠道結構是關鍵

    縱觀渠道發展狀況，全國性家電連鎖積極進行轉型，推進精細化管理：針對不同消費需求實行門店類型多樣化；加強與企業定制服務的合作，合作方式的多樣化；同時涉足產業上下游，推出自己品牌的產品；大舉推進線上商城。家電企業在保持與連鎖渠道緊密合作的同時，堅持自有渠道的建設，并優化發展其它渠道：眾多品牌開設網上商城，對三四級市場渠道進行持續優化。

    彩電行業的電子商務發展迅速，未來5年有望分享彩電10%的銷售規模。

    隨著互聯網技術的快速發展，促使電子商務發展進程加速。而對于家電業而言，家電行業中較為知名的京東商城、新蛋網、蘇寧易購、國美網上商城、淘寶電器商城等品牌憑借其價格、配送等優勢，已被消費者認可。面對這種現金直銷式的家電渠道模式，為利潤率相當較低的彩電行業緩解成本壓力，如進場費、終端建設費及高額的渠道返利等成本，并且能以更低的價格讓利消費者。奧維咨詢（AVC）估算，2010年電子商務渠道實現的彩電規模占到銷售總規模的1%，預計再未來三年后將達到5%，未來五年后將占到10%的銷售份額。