總體而言，2010年彩電出口海外環境正在好轉，以北美為主力的平板電視需求逐步恢復，新興市場也逐步成長起來，彩電以更快速度滲透，需求也更快的向平板電視過渡等等，這諸多因素構成了2011年彩電出口的利好消息。

    但是基于2009年和2010年彩電出口的補償性增長的高基礎，加上人民幣升值使得企業出口利潤縮水，新增訂單傾向于短期訂單，甚至于出口轉內銷，這一系列的利空也為未來彩電出口增加了很多的變數。

    我們認為，2011年彩電出口仍將繼續增長，但增長速度將有所減緩。2011年全年彩電出口量預計將接近7500萬臺，與2010年全年相比增幅約在11%左右。基于出口需求的增長和新興市場的開發，這一出口預測與2010年的實績同比略高于2011年一季度的信心指數。

圖表 4 2011年1季彩電出口信心指數與出口預測季度比較

    人民幣對美元匯率上升、通貨膨脹及其帶來的人力成本和原材料成本的上漲壓力，成為企業普遍反映對彩電出口影響很大的因素。此外，還有部分企業表示，經濟危機帶來的海外企業破產也成為國內彩電出口企業貨款回收的障礙，加上越來越嚴格的專利要求和海外市場關稅變化所帶來的成本增加等等，這些都成為彩電出口的風險所在。

    對于匯率問題，有企業表示，只有重視穩健經營，建立匯率風險管理，及時鎖定利率來盡可能的防范肯能帶來的損失。而對于通貨膨脹帶來的成本上漲，也可以通過加大短期合同比例、加快周轉、及時調整報價和提前采購來防范。此外，調整產品結構、及時轉型高附加值產品如LED背光電視、本地化采購等，都成為企業規避風險可以采取的手段。也有企業表示，在這一切的背后，及時調整企業戰略和生產模式，重視提高研發能力，加大自由品牌的銷售和推廣，加強自身競爭力和市場拓展力度，才能從容應對未來的種種挑戰。

圖表 5 2010年彩電出口信心指數季度比較（分調查指標）

    觀察下表我們發現，2011年第一季度彩電出口信心指數略高于2010年四季度，處于一般向好區間。

    從內外資品牌的表現來看，2010年外資企業第二到第四季度的信心度均高于內資企業，總體而言外資企業在海外市場的綜合競爭力較強，但隨著新興市場的興起，同樣開始加大開發步伐的國內企業，尤其是實力較強的一線企業開始加大自有品牌比例，對未來出口前景的預期相對更好。

    從各個不同出口規模的品牌表現來看，2010年一線彩電出口企業第二到第四季度的信心度均高于二、三線企業，這也顯示了較強的綜合實力、持續增加的自有品牌比例，以及較強的抗風險能力和議價能力基礎上，一線企業對未來出口前景的看好。

圖表 6 2010年彩電出口信心指數季度比較（分企業）

    附：中國家電出口景氣指數說明

    “中國家電出口景氣指數”由中國機電產品進出口商會及產業在線聯合推出。該指數涉及空調、冰箱冰柜、洗衣機、彩電、微波爐五個子行業，并選定貿易環境、外貿總額、新出口訂單、出口價格、自有品牌比例、盈利狀況、營銷費用投入、制造成本八大因素作為綜合評價中國家電產品出口現狀與預期的經濟指標，通過對家電企業外貿經理人進行調研訪問，運用指數模型及統計方法，科學監測家電行業出口運行及未來發展趨勢。2010年7月，“中國家電出口2010年中期指數”首發，該指數運行一年，逐季調整與完善數據模型與統計樣本；2011年元月，“2010年第四季中國家電出口指數及2011年中國家電產業經濟運行預測”發布，引發業界對于2011年家電行業出口及內銷全面運行勢態的積極關注與熱烈探討。