一、2010：景氣指數低位盤亙

    經歷了2008年底2009年初的經濟危機后，全球經濟在2010年迎來逐步恢復的一年，整體的回暖與局部的震蕩，構成了2010年的主線。在這一復雜多變的宏觀形勢下，2010年彩電出口總體呈現穩步增長趨勢。

    據中國機電產品進出口商會和產業在線近日發布的2010年第四季度中國家電出口景氣指數報告顯示，2009年全年，中國出口彩電出口量超過5400萬臺，2010年預期全年彩電出口量接近6700萬臺。整體看來，2010年出口實績同比在100-150范圍內波動，遠高于2010年景氣指數90-110的波動范圍；而觀察下圖我們還能發現，景氣指數季度波動幅度較小，基本維持穩定，而彩電出口實績同比則受到2009年下半年出口量補償性增長的影響，出口增幅逐步收窄。

圖表 1 2010年彩電出口實績與景氣指數季度對比

    （注：2010年第四季度中12月彩電出口量為預測值）

    經歷了全球性經濟危機，2010年全球經濟緩慢恢復，但局部仍有動蕩。與企業溝通中發現，多數企業均表示歐洲經濟危機對出口有一定影響，此外，匯率問題對企業的影響越來越大，大部分企業均把匯率風險列為彩電出口風險的第一、二位。

    2010年預期全年彩電出口量接近6700萬臺，同比增長超過24%，其中以液晶電視為主的平板電視成為中國彩電出口的主力軍，從近兩年的出口趨勢上來看，今后出口主力將進一步轉向平板電視，尤其是目前彩電出口的熱點LED電視。

    與企業溝通過程中我們還發現，目前大部分彩電出口企業貼牌代工比例較大，尤其是在經濟危機期間和之后的一段時間內，部分企業甚至加大了代工比例以加強在經濟危機中的抗風險能力。對于未來的經濟恢復時期，大部分企業坦言，自主品牌推廣已經提上日程，對企業和自主品牌的宣傳將成為把握未來市場的關鍵之一。

    此外，我們注意到，企業提及較多的另一點就是原材料價格。2010年尤其是下半年以來，通脹的壓力下，原材料價格高位和人工成本的增加，使得企業制造成本和營銷費用居高不下，加之人民幣升值壓力，企業對于新訂單應對都比較謹慎。同時，競爭的日趨激烈和技術升級的加快，海外采購商對彩電價格更為敏感，這也加大了企業的新訂單獲取難度。

圖表 2 2010年彩電出口景氣指數季度比較（分調查指標）

    注：

    觀察圖表3我們可以看到，2010年彩電出口景氣指數最高位出現在3季度，這也是彩電傳統出口旺季的時期而四季度又再度下行。

    從內外資品牌的表現來看，年內外資企業四個季度的景氣度均高于內資企業，這表示出外資企業的綜合競爭力較強，對于出口市場的掌控力優于國內企業。

    從各個不同出口規模的品牌表現來看，2010年前三個季度一線企業（年出口額高于4億美元）景氣度最高，一、二季度二線企業的景氣度高于三線企業（年出口額低于1億美元），三季度三線企業的景氣度略高于二線企業，四季度二線企業（年出口額介于1億美元和4億美元之間）景氣度最高。總體而言，一線企業綜合實力較強，面對二三線企業抗風險能力也較強；二線企業年出口規模介于一線和三線之間，既有一定的抗風險能力，又對市場反應更加敏感和快速，因此在面對原材料價格和匯率變動的情況時相對更加從容一些；三線企業規模較小，抗風險能力也較差，對客戶議價能力相對也較低，因此景氣指數往往是三類企業中最低的。

圖表 3 2010年彩電出口景氣指數季度比較（分企業）