導語：智能手機市場規模擴大的同時，發展也出現了新的趨勢。商務手機、女性手機、音樂手機等具有特定功能、適合特定消費人群的產品也逐漸涌現，智能手機市場開始進入細分階段。如何為消費者提供更具特色的產品，打造更具個性化的體驗，將成為今后市場競爭勝負的關鍵。

    如今，智能手機堪稱終端市場上最耀眼的明星。各大IT巨頭爭奪戰越發火熱，眾操作系統之間的紛爭進入白熱化，智能手機的銷量更是逐日攀升……

    市場規模擴大的同時，智能手機市場的發展也出現了新的趨勢。商務手機、女性手機、音樂手機等具有特定功能、適合特定消費人群的產品也逐漸涌現，智能手機市場開始進入細分階段。

    智能手機市場激戰正酣

    去年以來，智能手機市場的發展速度可謂狂飆猛進，一路高歌。據悉，2009年智能手機的總銷量約為1.74億部，2010年的銷量增長至2.7億部，IDC則大膽預測：2011年全球智能手機銷量將達到5億部，甚至比當前的PC銷量還大。

    智能手機市場整體環境向好，國內市場的發展也是蓬勃向上。2010年8月，IDC發布報告，數據顯示2010年第二季度全球智能手機出貨量達6300萬臺，同比增長50%。中國智能手機銷量將在年內達2600萬部。

    無論是放眼全球市場環境，還是聚焦國內市場動態，智能手機都堪稱終端市場上的強將，披荊斬棘，屢創佳績。

    與此同時，智能手機市場的硝煙也愈發刺鼻。面對巨大的市場商機，各大IT巨擘奮起作戰，積極卡位，唯恐錯過良機。有消息稱，蘋果將2011年第一季度iPhone銷量目標由原來的1900萬部提升至2000萬至2100萬部，其中包括1400萬至1500萬部WCDMA版和500萬至600萬部CDMA版。而聯通版iPhone更是在國內市場創下三個月銷量130萬的佳績。看來，對于未來，蘋果顯然躊躇滿志。其他競爭對手也不甘示弱，以三星為例，三星對其智能手機產品充滿信心，預計旗下智能手機產品2011年總銷量將會達到6000萬部，相比2010年2000萬部的銷售成績提升了整整三倍。而隱藏在智能手機紛爭市場背后的各大操作系統之間的白刃戰，也讓人眼花繚亂。智能手機市場激戰正酣。

    區分消費群體細分市場

    智能手機市場的競爭已經進入巷戰階段，激烈程度令人驚嘆。但與此同時，各參戰選手們的作戰策略也逐漸開始調整，除了一些傳統的市場策略(如：不斷擴大市場規模開疆拓土、不斷升級硬件提高性能、逐漸豐富軟件改善體驗)外，為了能夠在激烈的搏斗中脫穎而出，他們也開始紛紛各出奇招，以巧制勝。

    智能手機市場規模巨大，所面對的消費群體自然也相當可觀。但細分之下，這些消費群體又各有特色，因而對產品的需求也不盡相同。如此一來，能夠聚焦用戶群體，提供獨具特色的產品，就成了商家們制勝市場的重要砝碼之一。

    對各個市場分區進行掃描，可以發現，各市場都頻出新品。商務市場上，2011年伊始，聯想移動正式發布其全新一代的商務手機新品P717，尊貴的外觀設計、旗艦的硬件配置和定制的應用植入，將使P717成為商務手機的全新典范，帶給商務用戶全新體驗。娛樂市場上，去年年底，基于中國電信“3G智能音樂手機”理念的5款手機首度在廣州亮相，該手機旗幟鮮明地將目標客戶鎖定年輕一族。正所謂“眾里尋樂千百度“，音樂手機已經在市場上掀起了一股潮流。另外，女性手機、醫用手機、甚至軍用手機也一一閃亮登場，為用戶提供最適合自身的體驗。

    個性功能打造個性體驗

    不可否認，智能手機市場的發展前景相當樂觀。但同時，智能手機市場的發展的問題也不可回避。如今，智能手機市場上盡管新品不斷，但絕大多數產品硬件性能大同小異，軟件服務相差無幾，面對讓人品類繁多的產品，消費者難免莫衷一是。

    畢竟，在任何市場上，消費者的需求才是第一位的。而不同領域的消費者對于智能手機的消費需求顯然也不會那么整齊劃一。譬如，商務人士需要突出手機的商務功能，另外，手機對于他們而言，除了基本的通訊功能外，還是個人身份的代表;而對女性而言，手機的外觀的精致與小巧就顯得更為重要;而站在時尚前沿的年輕人，則對手機的娛樂功能要求更高……當然，各個市場之間難免會有重合和交叉的地方。但總體而言，消費者的需求漸趨個性化，同時也對商家們提出了更高的要求。

    隨著智能手機市場規模的擴大，消費群體及產品的細分也成為趨勢。對商家而言，如何為消費者提供更具特色的產品，打造更具個性化的體驗，已經成為今后市場競爭勝負的關鍵。對消費者而言，“量身定機”之夢，已經觸手可及。