狼虎之爭錙銖必較

    盡管意識到競爭的殘酷，京東方依然提出了非常有挑戰性的目標。“我們的目標是在十二五期間保5爭3，一定要進入全球液晶面板領域的前5名，并爭取沖到第3名。”王東升表示。

    目前，京東方的規模在全球排名第8。實際上，三星、LG、友達、奇美、夏普這“五虎”占據了大部分市場。京東方8.5代線量產之后，規模有望達到第6位，成為五虎之后的一匹獨狼。而要繼續前進，就勢必進一步擴大產能。

    然而，京東方已經先后在6代線投資175億元、8.5代線投資280億元，大筆的投資尚未看到回報。相較排名，盈利是很多股東對作為上市公司的京東方的更迫切要求。可惜的是，由于起步較晚，京東方面臨著折舊帶來的經營壓力。這也是中國大陸其他液晶面板企業同樣面臨的問題。

    讓我們粗略地估計一下：一條8代線投資總額約在200億~300億元。假設其中一半投資轉換成為固定資產，并以7年為限進行折舊，每年就需要折舊20多億元。以目前32英寸面板的價格計算，一條8代線年產值約在220億元左右，折舊約占到產值的10%。這意味著，折舊完畢的液晶面板企業面對尚在進行折舊的面板企業，從財務核算角度看，有10%的成本優勢。而現在，液晶面板普遍的行業毛利率只是個位數。這意味著，這10%的成本優勢就可以成為致命的武器。

    “根據情況不同，液晶面板廠商的折舊年限也不同。有些企業為了打壓我們，甚至憑借資金實力，采取3年折舊的方式。”京東方副總裁張宇談起這個話題就激動起來。他甚至將這個話題上升到不正當競爭的高度。

    不過，中國大陸的液晶面板廠商也有其先天的優勢：5%左右的關稅。這就抵消掉了部分折舊的壓力。即使這樣，形勢依舊不容樂觀。這種情況下，即使1%的毛利率也非常重要。

    “市場好的時候，液晶面板毛利率大概在25%~30%之間;市場不好的時候，毛利率有可能降到負數。京東方今年上半年毛利率為7%。現在估計，三季度全球行業毛利率在正負5%之間。”王東升坦承，京東方在毛利率上較一線廠商還有差距。但他同時表示，6代線的投產將有效地改進京東方的毛利率水平。

    “從經濟角度講，一條生產線生產4個品種是最合適的。但是，之前為了爭取客戶，京東方一條5代線上要生產17個品種的面板。”陳炎順向記者介紹，當6代線乃至8.5代線投產之后，加上已經投產的4.5代線，京東方產品分布將更加合理，毛利率也會得到提升。這時候，京東方的投入期將基本結束，迎來回報期。

    “現在，公司內部正在做組織流程創新，通過集中化、專業化管理和更合理的產品分配來提升競爭力。我們的目標是在未來3年內，將毛利率提升至全球最高。”王東升做出了這樣的宣言。3年，再度成為考驗京東方的時限。