3大熱點(diǎn)引導(dǎo)行業(yè)潮流，3300萬預(yù)期液晶全年銷量

    立足中國彩電整體市場，會議協(xié)辦方奧維咨詢（AVC)指出：2010年上半年彩電市場較2009年下半年增速放緩，預(yù)計下半年彩電整體銷量可達(dá)2059萬臺，液晶全年銷量預(yù)期3300萬臺已無懸念。

    2010年彩電市場：上半年憂喜交織，下半年整體形勢向好。

    彩電市場增速放緩，結(jié)構(gòu)性庫存累積導(dǎo)至行業(yè)壓力加大。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電零售1949萬臺，同比增幅28%，經(jīng)歷高速發(fā)展后，2010年上半年與2009年下半年相比，彩電需求增速放緩，其原因有四：市場已進(jìn)入穩(wěn)定成長期；彩電保有量速增，用戶購買需求由普及型進(jìn)入改善型；房地產(chǎn)和股市不景氣在一定程度上抑制了城市家電消費(fèi)；家電下鄉(xiāng)政策對農(nóng)村市場的拉動作用開始呈現(xiàn)邊際效應(yīng)遞減趨勢，由此可見當(dāng)前彩電市場增速放緩是市場發(fā)展的自然階段。值得注意的是，從液晶電視第二季度銷售明顯不如企業(yè)預(yù)期，可見企業(yè)預(yù)期與市場現(xiàn)實存在落差，存在行業(yè)性庫存導(dǎo)致跌價損失風(fēng)險，維穩(wěn)成為行業(yè)共同心聲。

    但從整體來看，下半年中國彩電市場仍有巨大潛力。據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測：下半年彩電整體零售量可達(dá)2059萬臺，其中液晶電視1793萬臺，等離子電視125萬臺，液晶電視全年增長43%，全年液晶銷量預(yù)計突破3300萬臺。農(nóng)村市場液晶替代CRT及“以舊換新” 的拉動效應(yīng)將成為下半年拉動液晶市場的增長引擎。

    彩電市場三大熱點(diǎn)被熱捧，走勢大不同。iTV、LED、3D這三大熱點(diǎn)在彩電市場上各領(lǐng)風(fēng)騷，然而發(fā)展形勢各有不同。

    iTV中高端標(biāo)配趨勢明顯，下半年增勢有望好轉(zhuǎn)。三網(wǎng)合一三屏融合使用戶生活更簡捷，加之iTV自主功能選擇更富娛樂化的優(yōu)勢，讓iTV電視實現(xiàn)規(guī)模快速增長，網(wǎng)絡(luò)功能也逐漸成為中高端產(chǎn)品的標(biāo)配。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示：2010年上半年iTV零售量實現(xiàn)181萬臺，其中，國內(nèi)品牌占比高達(dá)95%，占絕對優(yōu)勢。因受宏觀政策影響，iTV發(fā)展勢頭一度暫緩，然而，隨著下半年運(yùn)營商、內(nèi)容提供商牌照的相繼發(fā)放，及企業(yè)自建內(nèi)容平臺或開展內(nèi)容合作的進(jìn)一步發(fā)展，iTV增長勢頭有望得到好轉(zhuǎn)。奧維咨詢（AVC）預(yù)計2010年網(wǎng)絡(luò)電視（iTV）全年規(guī)模預(yù)測為698萬臺，將占平板電視比重19.5%。

    LED背光液晶電視價格逐漸平民化，步入增長快通道。奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示：2010年上半年LED背光液晶電視零售量92.5萬臺，市場滲透率達(dá)10.6%，尤其是第二季度環(huán)比第一季度規(guī)模增長1倍以上，LED已進(jìn)入增長快通道。LED背光液晶電視有節(jié)能環(huán)保、超薄靚彩等明顯優(yōu)勢，且各品牌完善產(chǎn)品線布局和生產(chǎn)規(guī)模化降低了成本，與普通的CCFL產(chǎn)品比較，價格倍率僅為1.5~1.8，價格呈現(xiàn)平民化發(fā)展趨勢，這讓LED背光液晶電視開始廣泛進(jìn)入尋常百姓家，成為彩電新品的絕對主力。2010年下半年，LED背光模組缺貨問題緩解后，市場將因此獲得強(qiáng)勁發(fā)展。據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測，至2010年底，LED背光液晶電視市場占比25%，全年累計零售量占比達(dá)14%。    

    3D電視引爆彩電市場。一部《阿凡達(dá)》開啟了彩電的3D時代，3D電視以其差異化顯示技術(shù)、高端形象迅速引起消費(fèi)者關(guān)注熱捧。3D片源、游戲和電視頻道的拓展，臺灣面板廠對3D技術(shù)的推進(jìn)及國產(chǎn)品牌產(chǎn)品策略跟進(jìn)，助推3D電視零售份額快速增長。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，截止目前，中國彩電市場共擁有3D電視13個型號，市場規(guī)模達(dá)到7500臺，其中三星占3D市場的主要份額。

    互聯(lián)網(wǎng)、LED背光、3D顯示三大技術(shù)更有融合現(xiàn)象，這一類產(chǎn)品毫無疑問地成為今年的熱點(diǎn)產(chǎn)品。

    奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，下半年中國彩電市場將繼續(xù)保持增長，而維穩(wěn)則是整個彩電行業(yè)共同的新心聲。

    2010年是中國彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵年，企業(yè)在下半年的市場表現(xiàn)直接影響其市場地位，奧維咨詢（AVC）建議：企業(yè)需合理調(diào)整預(yù)期和市場目標(biāo)；開拓新興渠道，對大連鎖和優(yōu)勢門店等渠道加強(qiáng)精細(xì)化管理；強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理，加強(qiáng)與上游資源廠商的合作，在穩(wěn)定貨源的同時合理控制產(chǎn)品的采購成本；充分發(fā)揮家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策在市場中的效用，為企業(yè)規(guī)模的增量發(fā)揮最大功效。