政府主管部門指點綠色低碳經濟局勢

    2010年7月28日下午，由國家工業和信息化部運行監測協調局、工業和信息化部電子信息司、中國電子視像行業協會（CVIA）主辦和奧維咨詢（AVC)聯合舉辦的《2010年第二季度中國電子信息產業運行暨彩電行業研究季度發布會》在北京唐拉雅秀酒店圓滿結束。

    本次發布會主題為“低碳時代  彩電行業發展新航標”，工信部和協會領導、國內外知名整機、面板制造和芯片企業代表、行業權威咨詢機構和知名專家學者齊聚，探討在低碳經濟大潮下，中國彩電行業、企業如何搶占制高點，提高競爭力和自主權，完善產業鏈，構建和諧健康彩電行業生態圈設，在下一個“黃金十年”內開創新局面再創輝煌！

    會上，工信部運監局和電子司、視像協會領導縱覽全局，從宏觀整體上分別權威分析了2010年上半年中國電子信息產業經濟運行情況、彩電行業發展形勢與年度趨勢，奧維咨詢（AVC)對中國彩電市場半年度表現進行了深度盤點，并提出了預期展望：預計下半年彩電整體銷量可達2059萬臺，其中液晶電視1793萬臺，等離子電視125萬臺；液晶電視全年增長43%，今年整體銷量預計3300萬臺。

    會議現場發布《中國彩電行業綠色發展宣言》，并揭曉了“中國彩電行業中視·綠色成就獎”評獎結果。

    引航彩電行業，

    28日上午主會場中，工信部運監局副局長肖春泉、視像行業協會副會長兼秘書長白為民代表主辦方致辭，正式啟動本次發布會，隨后，工信部和協會領導、奧維咨詢（AVC)以全局視角，對中國彩點市場進行了宏觀解讀和具體分析。

    肖春泉副局長表示，節能、環保已經成為世界潮流，世界各國相繼頒發一系列標準與法案，這對出口比重超過一半的中國電子信息產業來說，將面臨發展綠色電子產業的機會和壓力。

    視像行業協會副會長兼秘書長白為民認為，低碳經濟不但是未來世界經濟發展的大方向，更已成為全球經濟一大新支柱，我國彩電行業發展面臨新的機遇和挑戰。白為民秘書長對中國彩電行業一直致力于探索低碳發展之路并已取得的良好進展予以肯定，希望通過此次會議倡導并聯合整個彩電行業之力創造更為低碳的發展空間，推動彩電行業和諧持續健康發展。

    彩電行業發展低碳經濟，很重要的特征就是要發展以綠色、節能、環保、無毒無公害的技術和產品，工業和信息化部電子信息司關白玉副巡視員在會上提出，中國彩電行業需抓住當前的綠色發展新機遇，加大發展LED應用產業力度，促進綠色制造，助推產業轉型升級，構建綠色健康產業生態圈。

    工信部運監局何海林處長發布了《2010上半年中國電子信息產業經濟運行公報》，指出2010年世界經濟整體形勢向好，中國電子產業出口呈現出顯著的回升態勢，同時國內宏觀經濟整體發展良好，這為中國電子信息產業的復蘇提供了有力的外部支持。據運行監測協調局數據顯示，2010年上半年，規模以上電子信息制造業增加值增長20.4%，比同期工業水平水平高2.8個百分點，由于2010年國家繼續實行積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，并出臺了一系列的配套措施發展信息服務業，中國電子信息產業獲得了良好的發展環境。以軟件和信息服務業為代表的高新技術產業在我國經濟發展中的作用和地位將日益增強，其快速成長將更加突出。

    視像協會秘書長助理兼研究咨詢部主任孫新果在《2010年上半年中國彩電行業發展形勢與年度趨勢分析》中指出，關于2010年上半年彩電行業整體市場，生產依然保持了較快增長，但增速有所回落。從出口看，中國彩電行業上半年形勢較好，彩電出口規模保持了快速回升勢頭。據海關數據顯示，2010年上半年，彩電總出口總量為2873萬臺，同比增長44.2%；出口額60.25億美元，同比增長51.6%。從內銷看，平板化普及趨勢拉動內需市場出貨量持續增長。綜合國家統計局數據、海關數據和重點企業統計數據評估得出：上半年，國內彩電市場內銷出貨量為2265萬臺，同比（1968萬臺）增長15.7%。孫秘書長還對2010年彩電行業發展形勢進行了預測：彩電行業2010年依然保持上升勢頭，預計全年整體出口形勢會創新高，全年出口將達到6200萬臺，預計內銷出貨量4100萬臺，總產量達到1.03億臺，孫秘書長提出，在行業規模保持較快增長的同時，中國彩電行業始終面臨著進口面板、出口整機這種“兩頭在外”的微利加工模式，“增收不增效”的困擾依舊沒有解決。

綠色宣言積極響應，企業喜獲綠色成就大獎

    為進一步推動綠色低碳發展理念的貫徹實施，由中國電子視像行業協會發起的《中國平板顯示產業綠色發展宣言》，得到與會企業積極響應，海爾、奇美、三星、TCL、康佳、創維、海信、艾德蒙、清華同方、3M、松下、帝光電子、聯發科代表共宣綠色盟約共謀可持續發展�！缎�言》認為，發展綠色低碳經濟為大勢所趨，中國彩電行業、企業在這方面已進行了長期實踐探索，并已獲得可喜佳績：行業、企業全面導入綠色低碳理念，全產業鏈實施節能降耗，建設低碳工業園，研發應用多元化低碳節能技術，低碳產品引導潮流等。

    為鞏固彩電行業在發展綠色低碳經濟方面取得的成果，推動行業的綠色發展趨勢，在中國電子視像行業協會的指導下，會議組織了“2010年中國彩電行業‘綠色成就’產品與技術展示推介會”，對引領低碳生活在綠色環保方面表現突出的產品及長久以來為彩電行業發展做出杰出貢獻的企業進行隆重表彰，并授予“中國彩電行業中視·綠色成就獎”予以表揚。本次活動共收到22家企業提交的129個機型（包括平板電視模組和整機）、19個企業和園區的申報表，組委會嚴格按照申報標準與評選實施細則甄選，并在本次發布會上現場揭曉了評選結果。

    天津通廣三星電子有限公司積極開展綠色經營，設立“綠色經營推進總部”，全面倡導綠色低碳環保理念，并以強大技術優勢引領LED、3D電視市場；青島海爾電子有限公司在產品研發中創新性地運用�？ㄩ_放式平臺，建立起家電整體物聯，節能效果明顯，更有三重護眼防眩光等多項專利技術；青島海信電器股份有限公司主持或參與了多項行業環保技術標準的制定，力推綠色節能產品，并將綠色發展融入企業愿景及戰略規劃，無論是綠色節能技術的研發應用、還是綠色低碳理念的貫徹推廣，這三家企業都堪為行業表率，為促進行業發展做出了杰出貢獻，因而一舉摘得“中國彩電行業·綠色成就——杰出貢獻獎”。

    “中國彩電行業·綠色成就——綠色創新獎”被TCL P21FBDE、創維酷開高清一體機47E80RA、海信3D藍擎液晶電視LED55T29GP3D、長虹歐寶麗3D58938FS、海爾LE46H320、康佳LED92系列、3M高效能光學膜、艾德蒙AOC鋒影X9000系列等8個系列產品或型號獲得。創維酷開網絡LED 46E60HR、三星3D LED C7000系列、海爾模卡智能電視LE47A300N、康佳網銳LED97系列、艾德蒙AOC博雅V10系列、同方LE-42B9000i綠色超薄LED背光液晶電視、奇美FHD 120Hz LED TV [V420H2-LE3]等系列產品或型號榮膺“中國彩電行業·綠色成就——綠色新品獎”。

    本屆“中國彩電行業·綠色成就獎”共評出杰出貢獻獎3名、綠色創新獎8名，綠色新品獎8名，11家國內外知名企業各有斬獲。

3大熱點引導行業潮流，3300萬預期液晶全年銷量

    立足中國彩電整體市場，會議協辦方奧維咨詢（AVC)指出：2010年上半年彩電市場較2009年下半年增速放緩，預計下半年彩電整體銷量可達2059萬臺，液晶全年銷量預期3300萬臺已無懸念。

    2010年彩電市場：上半年憂喜交織，下半年整體形勢向好。

    彩電市場增速放緩，結構性庫存累積導至行業壓力加大。據奧維咨詢（AVC）數據顯示，上半年彩電零售1949萬臺，同比增幅28%，經歷高速發展后，2010年上半年與2009年下半年相比，彩電需求增速放緩，其原因有四：市場已進入穩定成長期；彩電保有量速增，用戶購買需求由普及型進入改善型；房地產和股市不景氣在一定程度上抑制了城市家電消費；家電下鄉政策對農村市場的拉動作用開始呈現邊際效應遞減趨勢，由此可見當前彩電市場增速放緩是市場發展的自然階段。值得注意的是，從液晶電視第二季度銷售明顯不如企業預期，可見企業預期與市場現實存在落差，存在行業性庫存導致跌價損失風險，維穩成為行業共同心聲。

    但從整體來看，下半年中國彩電市場仍有巨大潛力。據奧維咨詢（AVC）預測：下半年彩電整體零售量可達2059萬臺，其中液晶電視1793萬臺，等離子電視125萬臺，液晶電視全年增長43%，全年液晶銷量預計突破3300萬臺。農村市場液晶替代CRT及“以舊換新” 的拉動效應將成為下半年拉動液晶市場的增長引擎。

    彩電市場三大熱點被熱捧，走勢大不同。iTV、LED、3D這三大熱點在彩電市場上各領風騷，然而發展形勢各有不同。

    iTV中高端標配趨勢明顯，下半年增勢有望好轉。三網合一三屏融合使用戶生活更簡捷，加之iTV自主功能選擇更富娛樂化的優勢，讓iTV電視實現規模快速增長，網絡功能也逐漸成為中高端產品的標配。據奧維咨詢（AVC）數據顯示：2010年上半年iTV零售量實現181萬臺，其中，國內品牌占比高達95%，占絕對優勢。因受宏觀政策影響，iTV發展勢頭一度暫緩，然而，隨著下半年運營商、內容提供商牌照的相繼發放，及企業自建內容平臺或開展內容合作的進一步發展，iTV增長勢頭有望得到好轉。奧維咨詢（AVC）預計2010年網絡電視（iTV）全年規模預測為698萬臺，將占平板電視比重19.5%。

    LED背光液晶電視價格逐漸平民化，步入增長快通道。奧維咨詢（AVC）數據顯示：2010年上半年LED背光液晶電視零售量92.5萬臺，市場滲透率達10.6%，尤其是第二季度環比第一季度規模增長1倍以上，LED已進入增長快通道。LED背光液晶電視有節能環保、超薄靚彩等明顯優勢，且各品牌完善產品線布局和生產規�；�降低了成本，與普通的CCFL產品比較，價格倍率僅為1.5~1.8，價格呈現平民化發展趨勢，這讓LED背光液晶電視開始廣泛進入尋常百姓家，成為彩電新品的絕對主力。2010年下半年，LED背光模組缺貨問題緩解后，市場將因此獲得強勁發展。據奧維咨詢（AVC）預測，至2010年底，LED背光液晶電視市場占比25%，全年累計零售量占比達14%。    

    3D電視引爆彩電市場。一部《阿凡達》開啟了彩電的3D時代，3D電視以其差異化顯示技術、高端形象迅速引起消費者關注熱捧。3D片源、游戲和電視頻道的拓展，臺灣面板廠對3D技術的推進及國產品牌產品策略跟進，助推3D電視零售份額快速增長。據奧維咨詢（AVC）數據顯示，截止目前，中國彩電市場共擁有3D電視13個型號，市場規模達到7500臺，其中三星占3D市場的主要份額。

    互聯網、LED背光、3D顯示三大技術更有融合現象，這一類產品毫無疑問地成為今年的熱點產品。

    奧維咨詢（AVC）認為，下半年中國彩電市場將繼續保持增長，而維穩則是整個彩電行業共同的新心聲。

    2010年是中國彩電行業結構調整和轉型的關鍵年，企業在下半年的市場表現直接影響其市場地位，奧維咨詢（AVC）建議：企業需合理調整預期和市場目標；開拓新興渠道，對大連鎖和優勢門店等渠道加強精細化管理；強化供應鏈管理，加強與上游資源廠商的合作，在穩定貨源的同時合理控制產品的采購成本；充分發揮家電下鄉、以舊換新政策在市場中的效用，為企業規模的增量發揮最大功效。

精英對話論“見”，行業領袖同展未來宏圖

    作為每年一次的半年度盛會，本次會議首次設立技術和市場兩個分談論，讓眾多行業精英得以暢所欲言，盡情交流分享，共商行業發展大計。

    市場論壇群英論“見”：

    此次會議上，一批行業精品競相角逐�？衢_網絡LED挑戰待機系統“0功耗”，重新定義LED綠色節能標準，其46E60HR目前在同類產品中銷量占比高達83.2%，被認為是目前為全球最具性價比網絡LED，統領46寸LED背光電視市場。除了產品本身的優勢，產品樹脈絡清晰也為打造產品品牌打下堅實基礎，讓酷開這一產品品牌價值不斷積累提升。創維也是彩電企業成功營銷的代表，其結合產品特質開展的娛樂營銷讓創維酷開電視廣為人知。創維深圳創維RGB電子有限公司執行副總經理兼市場總監王海結合創維的成功實例，以《低碳趨勢下，中國彩電行業的LED轉型升級機遇》為題，與眾探討了彩電行業企業如何順應低碳趨勢，抓住機遇，變阻力為動力，促進自身和行業的轉型升級。

    作為中國彩電的新銳品牌，同方股份有限公司多媒體產業本常務副總經理劉偉分享了同方科技的綠色暢想。他指出，節能和環保已經成為行業主流意識，低能耗、環保型產品將成為未來發展趨勢，彩電企業應積極響應，從我做起，行動起來擔當責任。從切入平板電視領域時，同方就力主建設節能環保型產品，運用新技術如自主研發的“GME多功能綠色引擎”實現節能環保；采取高標策略，嚴格按照歐洲RoHS標準生產，嚴把產品質量關；實施產業鏈系統聯合改變推進策略；建立全員環保節能意識，同方將秉承 “承擔、探索、超越、忠誠、責任、價值”的企業文化理念，堅持“科技服務社會”宗旨，構建企業自主創新的核心競爭能力，堅持走在中國經濟的可持續發展、建設人類綠色生態文明的最前沿。   

    在本次評獎活動中，海爾彩電一舉包攬“中國彩電行業·綠色成就——杰出貢獻獎、綠色創新獎和綠色新品獎”三項大獎，成為最大贏家，其獲獎可謂是實至名歸。青島海爾電子有限公司國內市場部品牌營銷總監曾慶元部長指出，早在2009年1月，海爾集團首席執行官張瑞敏先生就提出了“海爾是美好住居生活的服務商”這樣一個新界定。海爾彩電在這一理念指導下，匯聚LED、3D、互聯網等領先技術傾力開發出了三網電視、智能電視、3D無尾電視三大系列新品，更創新性地融入模卡開放式平臺，電視可按需定制、隨需升級，為用戶提供一對一的個性化定制服務，省卻諸多外接設備，實現整機系統節能。海爾三網電視建立其家用電器的物聯網，搭建起了家庭終極互聯通訊平臺，3D無尾電視不用電源線、信號線、網絡線，為用戶著力創造簡捷舒適綠色低碳的智能化生活，提供美好住居生活解決方案。

    技術、理念融合是企業自主創新開展差異化競爭的一個重要途徑。松下是等離子陣營的代表，結合當下大熱的3D技術與綠色低碳潮流，松下系統（AVC）公司技術總監陳曦剖析了其給等離子電視帶來的行業機會，等離子電視發展同樣需順應綠色低碳風潮，3D技術應用于等離子電視將為企業提升自身和產品品類市場整體競爭力帶來良好契機。

    中國彩電行業如何開展轉型升級戰略？行業知名專家羅清啟給出了寶貴建議：強化國家宏觀調控，整合國內外產業資源，建立高效的“官產學研”體制；堅持自主創新；建設完整的產業配套體系等，為彩電行業企業發展提供了重要參考。

    應受眾要求，奧維咨詢（AVC）研究總監李影深入剖析了網絡電視產業發展精髓，市場發展動因與政策影響，產業鏈構成與商業模式，產業未來發展趨勢與影響。她指出：三網融合不但帶來內容和網絡建設的融合，還會帶來內容消費的轉移與電子終端產品的整合與革新。終端設備的融合創新可以帶來上下游產業整合的機會，能夠孕育出新的朝陽行業。三網融合催生出新產品的推廣能進一步改善消費者的消費習慣，加大邊際消費傾向，進而達到投資帶動消費的效果�；�于網絡電視商業價值的想象模式，從其用戶數量、互聯價值、產業鏈特性綜合考量，可預見其發展和商業價值前景廣闊。網絡電視在應用中可提高發光效率、避免無謂浪費；三網融合可整合眾家資源和設備功能、簡化終端，符合用戶綠色低碳生活的需求。

    中國平板電視能效標準，是行業、企業推進綠色低碳戰略的依據標準，其制定狀況備受關注，會上，國家廣播電視產品質量監督檢驗中心整機性能實驗室主任吳蔚華就此進行了詳細介紹：《平板電視能效限定值及能效等級》為部分條款強制性國家標準，已于2009年6月完成審定形成報批稿，2010年1月5日在WTO網站公示結束，2010年6月30日發布，12月1日正式實施。

平板電視技術論壇群英論“見”

    技術論壇群英論“見”：

    作為面板企業的知名企業，奇美電子股份有限公司總經理特別助理郭振隆表示，奇美一貫重視綠色環保，故而力推節能型液晶顯示器面板，其LED液晶面板、2CCFL等節能型面板在市場上全面爆發。其新品15.6寸液晶面板就用上了LED背光系統，讓液晶顯示器功率降低到驚人的7.94W，近乎節能燈的功率，這是對奇美在面板行業綠色發展理念的最好詮釋。

    康佳在節能方面向來勇于探索，會上康佳集團多媒體營銷事業部副總裁沙剛對此進行了介紹：在國內首家推出了RTS整體解決方案，使產品達到歐盟ROHS環保指令的要求；率先發起《節能環保倡議書》；今年推出的網銳LED系列整體節能水平創下目前平板產品的新紀錄。此外，康佳積極推動平板電視向LED的轉型升級，為推動行業的低碳式增長和發展，做出了重要貢獻。

    三星在LED和3D市場上均有領先優勢，三星彩電天津研發中心副總經理俞克輝在《3D+LED，引領平板電視完美新視界》演講中指出，伴隨平板電視的轉型升級，中國彩電行業正興起一場以綠色制造、綠色消費、循環利用、和節能環保為標志的低碳經濟革命。目前，我國彩電行業已經進入低碳綠色的新階段，三星電視一直致力探索低碳發展之路，從技術研發、材料采購、生產制造、物流運輸、售后回收等整個生產供應鏈全面實施低能耗、低排放。在產品方面，135款產品獲得節能商標，通過運營“產品有害物質管理規則”降低生產、使用和報廢過程中的不良影響；在經營方面，特設立綠色經營組織，建設了符合ISO14001，OHSAS18001認證標準的環境，并且嚴格遵守中國Rohs規定；在園區綠色低碳建設方面，配備高科技大氣排放設施，將對環境影響降到最低。

    在打造綠色體低碳電產業鏈中，節能光學膜的影響不可忽視。據3M中國有限公司技術部部長資深專業工程師堵光磊介紹，3M DBEF 光學膜能大幅提升電視畫面質量，在節能方面，通過對光能的有效駕馭，還能在滿足最大亮度的同時，優化電視效能，減少輸入功率，從而有效降低液晶電視整機能耗。

    LED背光源領域知名企業——深圳帝光電子有限公司總裁宋義為參會者作了《平板顯示行業最新綠色技術進展與未來趨勢》介紹，預測未來5年中， LED-TV BLU會在爆發性的上升中，趨向平穩發展，而LED 照明則會相反。

    知名芯片企業聯發科技股份有限公司技術總監金鳳勇解讀了彩電芯片技術最新進展與未來彩電產品設計趨勢，指出彩電產品未來設計呈現從標準化、平臺化到差異化的趨勢，在低成本下，要實現差異化，節能設計不可回避。 

    最后，奧維咨詢（AVC）研究總監趙茂軍就《LED背光液晶電視產業現狀及發展趨勢》與參會者作了分享。他認為，目前LED電視市場呈現三大特點：規模迅猛發展，內外資品牌地位迅速逆轉；國內品牌過度聚焦，導致LED上游資源凸顯緊張，產品價格虛高，CCFL庫存風險增加。就LED電視產業而言，目前面臨的最大核心問題是資源缺乏，由此導致產業技術、資源價格、品牌競爭問題突出，LED上游仍然存在照明與LED爭奪資源的問題，市場需求低于預期，存在產品降價空間和可能性。在未來發展中，材料、產能成為掣肘因素，產能緊缺短期內無法解決，預計2011第二、三季度將開始好轉。據奧維咨詢（AVC）預計，2010-2011年，LED電視市場仍然將保持高速增長的勢頭，到2011年第四季度，LED電視的滲透率將達到50%，與CCFL產品兩分天下。趙茂軍的精彩演講贏得了與會者的贊譽與掌聲，也為本次發布會畫上了圓滿的句號。

    總體來看，2010年是中國彩電行業轉型升級的關鍵年。發展綠色低碳經濟刻不容緩，作為中國彩電行業的半年度盛會，本次會議及時把握綠色低碳發展趨勢，匯集政府協會主管部門領導、企業代表、行業專家對當今國內外彩電業局勢的宏觀分析和理性探討，基于權威咨詢機構奧維咨詢（AVC）的研究數據對行業企業發展道路的指引和建議，同時聚焦媒體和用戶關注焦點，受到近六十家知名媒體的關注報道，這都將對彩電行業發展綠色低碳經濟加速轉型升級起到積極的推動作用。