2010年第一季度，中國液晶電視市場先是經歷了從元旦延續到春節的紅火熱銷，多款LED產品帶頭大幅跳水，到3月市場則歸于平淡。LED背光液晶電視持續高速發展，替代CCFL效應顯現。除了紛紛提高LED背光產品的新品比例之外，本土品牌積極推出互聯網電視功能新品，為互聯網電視合法內容積極奔走；而國外品牌競相推出3D電視吸引消費者眼球。互聯網消費調研中心ZDC根據1296款產品數據推出2010年第一季度中國液晶電視市場關注度研究報告：

    一、報告摘要：

    ●2010年第一季度中國液晶電視市場品牌格局基本保持穩定。本土品牌關注比例有所下滑，索尼領軍的國外品牌陣營來勢洶洶。

    ●在2010年3月LED背光液晶電視關注比例猛增2.4%，隨后也保持著高速的增長，LED對CCFL的替代效應逐步顯現。

    ●在2010年第一季度，40英寸以上液晶電視累計關注比例超過6成，其中42英寸液晶電視的關注比例也在逐步逼近32英寸，到4月42英寸成功取代32英寸成為中國液晶電視市場上最主流的產品尺寸。

    ●當前中國液晶電視市場上支持1920×1080分辨率已經成為各大品牌大中尺寸的標準配置。2010年第一季度，全高清分辨率液晶電視的關注比例穩步提升。

    ●中國液晶電視市場的主流產品價位集中在8000元以下，5001-8000元價位段產品數量最多，占比27.2%，關注比例為26.4%。

    ●2010年1-2月中國液晶電視市場產品均價累計下滑近千元，3月小幅回升195元。

    ●2010年1月，中國市場LED背光液晶電視降價1173元，同CCFL背光液晶電視的均價差距也縮小至7000元以內。隨后LED背光液晶電視價格進入穩定發展。

    ●2010年第一季度，國外品牌LED背光液晶電視產品以每月500元左右的降幅快速降價，3月，本土品牌與國外品牌的LED背光液晶電視均價差已經縮小至近5000元。

    一、品牌關注度格局分析

    (圖)2010年第一季度中國液晶電視市場最受用戶關注的十大品牌

    2010年第一季度中國液晶電視市場品牌格局基本保持穩定。用戶關注前十品牌中本土陣營與國外陣營各占一半席位，由創維領軍的五個本土品牌累計關注比例達到51.9%，由索尼領軍的五個國外品牌累計關注比例為38.9%。

    2010年第一季度各大品牌紛紛推出今年的新品，本土品牌的推廣重心放在互聯網和豐富的功能，國外品牌則是爭搶3D電視市場先機，而同時無論是國內還是國外品牌都不約而同的加大了LED背光液晶電視的普及推廣力度。

    (圖)2010年1-3月中國液晶電視市場前五品牌關注比例走勢

    2010年第一季度，位列中國液晶電視市場冠亞軍的創維和海信關注比例均有下滑的趨勢。而索尼、LG和夏普均是來勢洶洶，關注比例均有所上升。

    索尼在2009年后半年關注比例開始走下坡路，而在2010年初索尼及時調整了對中國市場的策略，在兼顧高端品牌形象的同時推出了一系列平價入門產品，迅速提升了其在大眾消費群中的認知度。2010年第一季度索尼品牌的關注比例提升了2.1%，大有壓過海信成為關注亞軍的勢頭。