中國電子視像行業(yè)協(xié)會4月22日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國內(nèi)彩電銷售量達(dá)到1104萬臺，同比增長44%;零售額達(dá)430億元，同比增長60%。

    據(jù)了解，2010年一季度國內(nèi)品牌依賴三、四級市場增量和傳統(tǒng)的優(yōu)勢地位，在總體市場上仍占據(jù)優(yōu)勢。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，一季度國產(chǎn)與外資品牌的市場份額比重為79:21。全國彩電生產(chǎn)一季度的產(chǎn)量為2470萬臺，同比增長42.8%;完成彩電出口1247萬臺，同比增長48.9%，實(shí)現(xiàn)出口額24.78億美元，同比增長48.2%。

    一季度彩電銷售中，“家電下鄉(xiāng)”零售規(guī)模占比達(dá)31%，平板產(chǎn)品占七成以上，繼續(xù)帶動農(nóng)村市場彩電消費(fèi)，成為彩電市場高速增量的推動力之一。中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長助理孫新果認(rèn)為，在“家電下鄉(xiāng)”等政策推動下，國內(nèi)彩電需求從去年年中就開始企穩(wěn)，而隨著海外市場的復(fù)蘇，彩電業(yè)出口也迎來了高速增長。

    在平板產(chǎn)品換代浪潮帶動下，我國彩電市場呈現(xiàn)高速增長的局面。網(wǎng)絡(luò)電視、LED背光電視、3D電視等差異化產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展，也促使本土彩電企業(yè)提升核心競爭力，發(fā)揮本土彩電企業(yè)的地利優(yōu)勢，鞏固國內(nèi)市場。

    工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局副局長高素梅表示，今年一季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)延續(xù)了去年的良好勢頭，尤其是隨著國家鼓勵三網(wǎng)融合及網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的明朗，彩電行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)電視快速增長的帶動下有望延續(xù)2009年的高速增長態(tài)勢。

    網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的發(fā)展成為今年的熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，網(wǎng)絡(luò)電視的銷售量占比為9.5%，零售額占比15.6%。奧維咨詢預(yù)計，二季度網(wǎng)絡(luò)電視的銷售規(guī)模將達(dá)到147萬臺，全年銷售量將高達(dá)777萬臺，增速高達(dá)680%。盡管如此，網(wǎng)絡(luò)電視也面臨諸多瓶頸，比如可訪問的內(nèi)容有局限性，對消費(fèi)者的吸引力不足;三網(wǎng)融合還處于發(fā)布階段，實(shí)施效果具有不確定性;費(fèi)用及網(wǎng)速問題影響用戶的使用體驗(yàn)等。

    奧維咨詢研究總監(jiān)李影認(rèn)為，今年將是彩電廠商在網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域集體發(fā)力與展開全面競爭的一年，網(wǎng)絡(luò)電視成為平板電視標(biāo)配的趨勢已不可逆轉(zhuǎn)，“五一”前后，彩電廠商將會圍繞網(wǎng)絡(luò)電視掀起新一輪促銷高潮。