背投電視、等離子電視、液晶電視、互聯網電視，進入平板電視時代后，彩電業的技術革新熱潮似乎一下子被激發，而最新的大戰已延伸至3D電視。而這一切的背后一方面是為了激勵用戶購買平板電視的熱情，另一方面是三網時代背景下，彩電廠商希望借技術重新洗牌，搶占市場份額。

　　TCL海信同步推3D電視

　　3月30日，在香港上市的TCL集團旗下運營彩電業務的TCL多媒體選擇了在香港發布其一項重要戰略：推出其首臺3D電視。

　　“TCL首次在電視上實現了3D技術與互聯網應用的融合，開啟了全球3D互聯網電視時代。”TCL集團副總裁、多媒體中國業務中心總經理韓青如此豪言其推出3D電視的意義。

　　而僅過了一天，在相隔100多公里之外的廣州，海信也宣布推出19-55英寸13款LED液晶電視產品，其中的55英寸和47英寸具有3D顯示功能的藍擎LED液晶電視，采用了目前最為成熟的3D設計方案。

　　海信電器(600060,股吧)總經理劉洪新稱，海信將快速在主要城市市場全面完成普通CCFL液晶電視向LED液晶電視的升級。

　　對于各自的3G電視的意義，TCL多媒體的說法是，其“發布了全球首臺3D互聯網電視”，海信則表示，其3G電視采用了目前最為成熟的3D設計方案。

　　與此同時，三星也透露，其3D電視產品4月份將登陸中國。創維本月初也曾亮相3D電視樣板機，長虹、索尼、TCL、康佳等彩電企業也紛紛表示將推出3D電視。一時間，國內外彩電巨頭扎堆3D電視領域，幾乎成了彩電市場一景。

　　《阿凡達》引發的產業熱情

　　盡管彩電廠商齊聲鼓噪3D電視，不過，在推出初期并未有多少人了解3D電視是什么，通俗的理解就是，3D的意思是三維立體圖形。由于人眼觀察物體的角度不同，能辨別物體遠近，產生立體成像，3D電視以能產生3D顯示效果而命名。

　　如果沒有《阿凡達》來點燃人們對3D電影的熱情，相信3D電視的到來不會這么迅猛。《阿凡達》使得3D在電影市場已經成了一塊金字招牌。借此契機，3D電視機的推出顯然有其理由。

　　市場調研機構Display Search估計，今年全球3D電視銷量可達120萬臺。該報告并預料，至2013年，3D電視銷量可有1560萬臺，至2018年更達6420萬臺，屆時銷售額應有170億美元。

　　3D電視的技術實現有相當難度，耗費了彩電廠商巨大精力。“3D電視概念進入國內公眾視野確實受益于3D大片《阿凡達》的熱映，但3D顯示并非一項新技術。”海信電器(600060,股吧)研發副總工程師菅懷剛如此透露。

　　據悉，2001年時，海信曾研發成功了國內第一臺3D立體電視，不過，當時還需要用快門式眼鏡實現3D觀看;2006年，海信推出了一款裸眼觀看的狹縫光柵式3D立體電視，不過，離推向用戶還有一定問題。海信此次推出的3D電視實際上是在2009年推出的偏光眼鏡式3D電視基礎上大幅改進，終于使3D電視技術成熟。

　　TCL集團副總裁、多媒體中國業務中心總經理韓青也認為，單純一項3D顯示技術并不神秘。前年在青島CES展上，TCL曾展出了裸眼3D電視，去年在深圳等地機場已投入使用。現在3D顯示技術真正成熟了，3D電視就具有了市場大賣點。

　　統一標準更有助產業發展

　　業內人士認為，真正導致3D電視形成熱潮的還是今年三網融合的大背景導致彩電技術的加速更新換代。

　　根據工信部和國家廣電總局的計劃，今年5月份，首批三網融合試點城市將公布，而電視機將成為廣電業與電信運營商抗衡的最重要終端。

　　中國電子商會的一項調查顯示，截止到2009年末，在對預期購買平板電視的消費者人群中，30%以上的消費者看重電視的上網功能，成為繼全高清、大尺寸之后最受關注的消費者關注因素，其中多數為30歲以下消費人群。

　　為此，國內幾乎所有彩電巨頭都宣布“告別舊電視，進入互聯網電視時代”，停產40英寸以上大屏幕非互聯網電視，互聯網功能幾乎成了平板電視標配。

根據TCL多媒體財報，今年前兩個月，TCL的互聯網電視銷量為32萬臺，占TCL液晶電視總銷量達三成以上。

　　“只有在與互聯網應用結合之后，3D才迸發出無窮魅力，單一的3D顯示功能并不是賣點。”韓青如此認為。

　　劉洪新則表示，2009年，互聯網電視以實現電視接入互聯網娛樂內容成為行業熱點;2010年，LED液晶電視的視頻聊天功能設計將使用戶提前進入三網融合時代。

　　在這種情況下，彩電廠商的通常做法都是將3D功能與互聯網接入功能融合在一起。TCL集團品牌中心總經理梁啟春稱，早早進入3D電視市場可更好地抓住機遇，希望早飛的鳥可以吃到蟲，他同時預計未來TCL超過50%的液晶電視將具備互聯網功能。

　　海信也表示，將逐步量產42英寸以上LED背光的3D電視，推動3D電視的普及。但同時，目前海信藍擎LED電視設計的主要特色是除了3D功能外，還可以實現電視跟手機、固話通話;電視跟電視視頻聊天;電視跟電腦視頻聊天。這顯然也是三網融合的做法。

　　不過，有彩電專家透露，目前的一個問題是關于3D技術的標準并不統一。據悉，4月9日，在工信部的主持下，彩電企業將就3D產業標準制定進行討論。而這一結果顯然決定著3D電視的進一步發展。