目前，全球彩電市場正在經歷一場深刻的變革，由傳統顯像管（CRT）電視向平板電視（包括液晶電視和等離子電視）的轉型升級進行得如火如荼。同時，以LED為背光源的液晶電視（簡稱LED電視）、3D（三維）電視先后進入市場起步階段，而伴隨著數字電視轉換的進行，高清電視一體機也在圖謀發力。

    ■ LED電視市場發展加速

    中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示，2009年LED電視國內市場消費規模接近100萬臺，只相當于全年平板電視消費總量的5%，但2010年國內LED電視銷量預計將達到400萬臺以上。

    來自Display Search的最新預測則顯得更樂觀：2010年中國LED電視的市場零售量有望突破700萬臺，占據20%的市場份額。預計到2011年，LED電視銷售量有望超過普通液晶電視成為市場的主流。

    中國電子商會副秘書長陸刃波表示，LED電視憑借其技術優勢越來越成為強有力的市場替代者。2009年，中外主流彩電企業紛紛躋身LED電視的競爭行列。2010年伊始，各中外彩電企業又陸續布局新一季的LED電視市場，無論從新品發布推廣還是終端市場鋪貨來看，LED電視都無疑是現階段最主要的競爭砝碼。可以說，2010年的國內平板電視市場是LED電視的競爭舞臺，并將決定新一輪的市場格局走向。

    ■ 3D LED電視成新潮流

    隨著近幾個月國外3D大片在國內電影院熱映，消費者對于“在家中看3D大片”表現出前所未有的期待，國內外彩電企業也順勢推出了3D電視產品。

    有嗅覺靈敏的企業將最新的LED與3D技術結合，推出了全新的品類：3D LED電視。LG電子日前在華推出的包括電視機、冰箱、洗衣機、空調在內的全線新品中，尤為引人注目的是其首次亮相的兩款Full LED 3D電視。LG電子大中華區家電總部執行總裁鄭宇城表示，早在2009年，LG就已經開始生產3D液晶電視，但是因為市場發展轉向為LED電視，所以當時LG并沒有大批量生產3D電視，而是決定在今天開始大規模推出。整個3D電視產業、目前處于一個初始階段，3D影像的資料缺乏、必須佩戴眼鏡來觀看等問題需要整個產業鏈一起努力解決。接下來LG將建立完整的3D電視產品線，并組建3D內容和設備供應商聯盟。

    據悉，目前3D LED電視是需要配備特制眼鏡才能觀看3D影像的。鄭宇城透露，LG的研發中心在不斷加強技術攻關，不久的將來，將會推出不需要佩戴眼鏡的3D電視。

    三星、索尼等也在中國市場發布了3D電視新品。國內廠商方面，繼創維、長虹前不久展示了各自的3D電視樣機后，康佳、TCL、海信也選擇了幾乎同一時間亮相各自的新款電視，其中包括融合了LED與3D技術的新品。

    帕勒咨詢資深董事、家電專家羅清啟認為，3D電視將會成為主流，今年下半年會普及得更快。如果售價能大幅降低，普及速度會更快。

    ■ 一體機電視市場或將成熟

    日前提出“轉型LED”口號的創維則同時開辟了另外一個主攻戰場：高清數字電視一體機。

    所謂一體機，內嵌相應數字電視信號接收芯片，消費者無需機頂盒，可以直接通過一體機收看數字電視節目。

    東芝、同方等廠商近幾年推出了數字電視一體機，銷售狀況不盡如人意，創維為何現在要發力一體機市場？創維集團董事局主席兼總裁張學斌表示，一體機在研發、生產、銷售、物流、商務談判、售后服務等環節都有著特殊要求，很難做到，因為一體機要到各地市場銷售，需要內嵌與當地數字電視CA方案相應的芯片，獲得當地廣電部門批準，而創維憑借之前在機頂盒生產方面與各地廣電部門的合作基礎，有能力做到這點。創維機頂盒在國內的市場占有率高達近40%。

    據悉，我國不同區域所采取的數字電視CA方案不同，目前全國至少有十幾種CA方案，并且同一種CA方案的不同運營商要求也不一致，因此每個地區銷售的一體機產品軟件和硬件都不相同。

    創維集團副總裁、彩電事業本部總裁楊東文表示，酷開高清一體機兼容數字有線電視網、互聯網、地面無線數字電視網。截至目前，創維一體機已經獲得了全國30余區域的70多個城市廣電系統的認證和許可，簽訂了聯合銷售協議，將在新財年繼續推進60個城市的談判簽約工作。創維據此提出在2010財年完成100萬臺高清一體機的銷售目標。