作為國內最為成熟和競爭最為激烈的一個行業，家電業各種各樣的競爭手段層出不窮，除了百試不爽的價格戰之外，不實宣傳和惡意中傷行為等惡性競爭比比皆是。事實上，惡性競爭行為普遍存在于包括家電業在內的整個中國制造業，而這樣的無休止的內耗也消蝕了中國家電產業的競爭力。

    內耗讓國美很受傷

    從“9·28”決戰至今，爭奪國美電器控制權的陳黃陣營似乎進入休戰期，但外界猜測，在平靜的背后，雙方的爭執并未停止。

    實際上，有國美電器內部人士透露說，貝恩資本的代言人竺稼、國美電器董事局主席陳曉和黃光裕家族的代表杜鵑、黃燕虹已于10月14日在北京開始了新一輪的談判。

    10月16日，竺稼在上海出席第七屆中國國際金融論壇時也表示，目前國美電器股權爭奪仍在進行中，最終會有怎樣的結果他也不知道，但他會努力找到一個合適的方式去權衡各方利益。

    對國美電器來說，目前面臨的最大危機就是分裂。黃光裕方面8月27日發給國美電器的終止函表示，如果黃光裕方面提出的動議在9月28日特別股東大會上未獲通過，則終止上市集團與非上市集團簽署的采購和管理協議，將374家國美電器非上市門店收回。而國美電器董事局8月30日發給黃光裕家族的回復稱，“我司決定將于2010年10月31日無條件終止執行相關協議，貴司于2010年11月1日起自行管理非上市公司業務。”

    隨著10月31日的迫近，兩大陣營之間的明爭暗斗將再起硝煙，未來雙方的角力或許會更加激烈，而這將對國美電器的走向帶來不利影響。對此，北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起表示，國美電器控制權的爭奪將會繼續，而國美公司的經營將持續動蕩，業績也將受到影響。而SOHO中國CEO張欣也認為，控制權爭奪消耗了國美電器的競爭力，真正的贏家是蘇寧。

    實際上，國美電器內耗已經讓其競爭對手蘇寧抓住了擴張機會。在蘇寧強悍而猛烈攻擊下，一個不爭的事實是：到今年年底，蘇寧總門店數將超過國美總門店數。截至2010年6月30日，國美集團擁有門店640家，非上市國美集團擁有門店370家，大中電器門店52家，加上今年下半年凈增長的130家門店，合計1292家。而目前蘇寧多業態店面總數(包括日本、中國香港)已達1200家，同比增長了25%，年底將突破1300家。

    雙方的戰略目標也由此拉開了差距。國美電器公布的新五年計劃只提出店面目標為2000家；蘇寧電器則在其未來“十年規劃”中，計劃建成覆蓋全國2000多個縣級和發達地區鄉鎮市場的3000家門店連鎖網絡。

    幾年前，行業內排名第一的國美收購排名第三的永樂電器時，業內均認為家電連鎖零售的戰爭已經結束：國美電器以兩倍于蘇寧的門店數量已經遙遙領先。可如果我們今天做個盤點的話就會發現，無論是從銷售收入、凈利潤還是市值來看，蘇寧均遠遠超過了國美。

    盡管無論是黃光裕家族方面還是國美電器董事局方面都不愿意承認目前國美面臨的狀況是由內訌造成的，但雙方的爭執形成的眾多不確定因素顯然正在給國美的經營造成震蕩。