3D影像應用的啟動，不僅僅是一次視覺體驗革命，對于索尼、松下這樣的日系消費電子廠商而言，也是一場新的商業戰爭——寄望于借此扭轉在與三星、LG等韓系巨頭競爭中處于下風的局面。

　　平板顯示業務對于索尼而言是一種難言之痛。在彩電的CRT時代，索尼一度站在行業的頂端，但在過渡到平板時代之后，由于缺乏對上游面板資源有力的掌控，索尼在這一領域陷于虧損，且份額節節下滑。

　　DisplaySearch的 《2009年3季度全球電視市場報告》顯示，LG電子繼續超過索尼，以13.7%的銷售收入市場份額位居第二位，索尼的份額則首次降到百分比兩位數以下，僅為9.9%。

　　在2009年興起的LED液晶電視領域，索尼又再度慢了一拍。三星、LG們年初即已發力，三星LED電視上市100天，全球銷量就已經突破50萬臺；而索尼直到9月才緩慢跟進，錯失先發制人的優勢。目前，三星已在LED領域布下3000多項專利，讓日企很難超越。索尼執行副總裁HiroshiYoshioka也表示，缺少自己的屏幕，要從三星手中購買顯示面板是索尼在LED領域停滯不前的原因。他承認，只有自主開發顯示技術以及自行生產電視顯示屏，才能使不斷虧損的電視機業務扭虧為盈。

　　而3D正是索尼所押寶新戰場。索尼雄心勃勃地表示，到2012年，3D產品的銷售將占索尼消費電子產品一半以上的份額。

　　索尼正在集結其各項業務的優勢平臺資源來推動3D應用，并將于今年夏天發動整體攻勢。《每日經濟新聞》從索尼(中國)獲悉，屆時索尼將開始銷售支持3D的BRAVIA液晶電視、藍光播放器、支持藍光播放的家庭影院；在2010財年，將發售家庭用支持3D的VAIO筆記本電腦和數碼相機，借此全面覆蓋從拍攝用專業設備到家用電子產品，再到影視游戲等娛樂應用的消費電子領域。

　　在內容方面，索尼也在發揮其自身的優勢拉攏各種資源，包括轉播今年世界杯的3D影像，與探索傳播和IMAX公司在美國合資建立首個專門的3D電視網，通過旗下索尼影視發布藍光3D影片等等。

　　同為日系的松下也在發力3D。對于松下而言，強化3D技術的應用和推廣，是其扭轉等離子電視市場占比萎縮的希望。松下宣稱，今年將向市場推出100萬臺3D等離子高清電視、3D藍光播放器和3D眼鏡。松下同時宣布與美國最大的衛星電視服務商DirecTVGroup建立合作，將于今年6月推出3個3D電視頻道，其中兩個頻道將提供常規3D節目，另外一個則將提供體育、音樂和其他節目內容的視頻點播服務。而成為《阿凡達》的推廣伙伴，也正是為了推廣產品并爭取好萊塢制片商的內容支持。