值得注意的是，國內品牌強勁的逆轉勢頭背后，降價策略起著關鍵作用。

　　孫文博坦言：“國產平板電視的市場優勢是從2008年11月冬季大降價后開始獲得的。當時降價的最重要原因就是上游面板價格降幅超過40%。”以32英寸液晶面板為例，2008年第一季度的均價為326美元，到2009年第一季度則下滑到154美元，跌幅達53%。

　　液晶面板價格的急速下跌，為液晶電視價格的下調提供了空間。隨之，國內品牌液晶電視價格大幅下滑，遠遠大于同期國外品牌的均價降幅。2009年1-5月，國內品牌液晶電視的均價為3798元，比去年1-10月下降近40%；而同期國外品牌的平均價格為7325元。而去年1-10月，國外、國內品牌液晶電視的平均價格分別為8788元和5743元。國外品牌的平均價格下降了1463元，而國內品牌則下降了1945元。今年1-5月份銷售量排名前十品牌的電視平均價格為：海信3995元、創維3794元、TCL4045元、康佳3475元、夏普7780元、長虹3518元、LG5841元、三星7902元、海爾4272元和索尼9197元，國內、國外品牌的產品價格差距進一步擴大。全球范圍內的虧損已經使得眾多日韓平板電視企業在中國市場開始慎用價格戰策略。某日資品牌營業課有關人士對《電器》記者稱：“今年總部的利潤下降，給市場投放的資源比去年少很多，降價的空間基本不存在了。”

　　液晶電視的大幅降價帶動了中國國內平板電視市場的需求增長，在家電下鄉等政策的支持下，中國三四級平板電視市場開始放量。據DisplaySearch統計，以前中國主流電視機尺寸是29英寸CRT電視，售價約為230美元，而在家電下鄉政策推動之下，中國本土品牌26英寸液晶電視均價降到249美元，幾乎與CRT電視價格持平，32英寸液晶電視也降到了299美元。因為售價與CRT電視接近，液晶電視的銷售量猛增。DisplaySearch預計，今年中國液晶電視銷售量可能優于預期，全年出貨量將達到2360萬臺。

　　“液晶面板去年11月出現價格暴跌是很偶然的。在金融危機大背景下，所有的面板巨頭都將清理庫存作為第一要務，當時的價格已經嚴重偏離了本身價值。”TCL集團副總裁賀成明對《電器》記者表示，“今年春節后隨著國內液晶電視的需求猛增，上下游的供需狀況又發生了逆轉，液晶面板的供應開始吃緊。”

　　DisplaySearch統計數據顯示，2009年2~7月，最為緊俏的32英寸液晶面板的報價逐月上升，從130美元上漲至220美元，漲幅達到70%；42英寸液晶面板的出貨價格從320美元上升到目前的350美元；37英寸面板價格從4月的250美元上升到265美元。盡管如此，國內品牌液晶電視價格卻幾乎沒有變化。“國內彩電企業2009年是靠犧牲利潤保持銷量份額，如果液晶面板價格持續居高不下，除非漲價，否則國內彩電企業將難以為繼。”某國內彩電品牌北京分公司負責人表示。

　　值得注意的是，雖然2009年上半年中國液晶電視銷量高速增長，銷售額的增長卻微乎其微——銷售額236.6億元，同比增長6.7%，而銷售量增幅則高達72.2%。然而談及漲價，眾多國內彩電廠商仍態度不明。海爾集團副總裁喻子達則稱：“液晶面板價格的漲跌非常正常，不同時期會遇到不同情況，但這不是市場發展走勢的關鍵，關鍵仍是企業自身的戰略規劃。”孫文博承認：“過去4年，液晶電視價格一直在下降。消費者對漲價難以接受，誰率先漲價就意味著市場份額的丟失。”

　　事實上，幾家國內彩電企業正在醞釀漲價。《電器》記者從某彩電企業北京分公司了解到，7月底該公司部分32英寸液晶電視將提價5%。業內人士稱，4年來持續降價的國內品牌液晶電視正在醞釀一次不得已的冒險行動。然而，提價幅度肯定不會太大。因為過去半年來一直韜光養晦的外資平板電視如果不跟進漲價，國產品牌與外資品牌平板電視的價格差就會縮小至1000元以內，這樣擁有品牌優勢的外資品牌企業可能在短期內重新奪回部分市場份額。

　　某日資品牌營業課負責人對《電器》記者稱，日韓品牌一直依靠擁有液晶面板資源優勢來和中國品牌競爭，但2008年后期日韓品牌的上游面板工廠全部虧損，加上受到金融危機沖擊嚴重，總部的策略一度趨向保守。但是，隨著市場形勢好轉和液晶面板價格走高，外資品牌的平板電視會在2009年下半年有所表現。

　　據業內知情人士透露，2009年夏普計劃在中國市場銷售液晶電視120萬臺，三星和索尼則希望銷售超過100萬臺，松下的目標是在中國銷售60萬臺等離子電視。但據該人士分析，部分外資品牌可能無法實現銷售目標。

　　盡管在中國平板電視市場上受挫，但外資彩電企業不約而同地開始加大對中國中低端市場的投入。夏普、LG加強對三四級市場的開發，松下則宣布在2009年下半年擴充中國的低價格平板電視產品線，進一步拓展低端市場，三星也提出在中國銷售低價格產品的計劃。

　　在液晶面板價格持續走高的情況下，面對外資平板電視品牌的虎視眈眈，國內品牌能否保持現有的優勢？