中國(guó)家電市場(chǎng)研究小組撰寫的《2009年上半年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市平板電視市場(chǎng)分析報(bào)告》近日新鮮出爐。《報(bào)告》分析認(rèn)為，2009年上半年，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市平板電視依然保持了銷售量增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)18.88%，其中液晶電視銷售量同比增長(zhǎng)22.59%，等離子同比下降15.51%，與去年上半年相比，重點(diǎn)城市平板電視銷售格局發(fā)生了較大變化。

銷售量增幅趨緩 銷售額下降明顯

　　《報(bào)告》顯示，與去年同期相比，整體平板電視銷售量增幅減少17.09個(gè)百分點(diǎn)，而銷售額在銷售量同比增長(zhǎng)18.88%的基礎(chǔ)上下降了55.87個(gè)百分點(diǎn)，整體平均價(jià)格滑落對(duì)銷售額水平的影響非常明顯，從09年上半年重點(diǎn)城市平板電視銷售量、銷售額同比變化情況分析，可以看出目前在重點(diǎn)城市領(lǐng)域，平板電視的整體消費(fèi)水平在逐步回歸正常，突發(fā)性增長(zhǎng)的可能性在逐步消失，同時(shí)，由于從08年開始價(jià)格一直是推動(dòng)平板電視銷售量增長(zhǎng)的重要原因，因此，銷售額增長(zhǎng)幅度的急速下滑成為不可避免。值得注意的是，09年上半年平板電視整體平均價(jià)格的回落是建立在面板產(chǎn)能、價(jià)格調(diào)整的基礎(chǔ)上，下半年如果面板平均價(jià)格明顯上揚(yáng)，市場(chǎng)平均價(jià)格依舊保持較低水平，整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)將會(huì)難以保持。

等離子銷量明顯萎縮

　　《報(bào)告》分析認(rèn)為，從2009年上半年平板電視分品類銷售情況分析，與去年同期相比，液晶電視基本保持了銷售增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而等離子電視的銷售數(shù)量卻出現(xiàn)明顯下滑，銷售量同比增長(zhǎng)為-15.51%，主要原因有兩個(gè)，一是去年同期由于小屏幕等離子電視銷售激增，造成同比增長(zhǎng)163.38%，基數(shù)偏大，二是2009年上半年液晶電視品類在去年等離子稱雄的30-42英寸產(chǎn)品段價(jià)格下跌明顯，盡管等離子在高速畫面清晰度上依然保持優(yōu)勢(shì)，但由于價(jià)格差距明顯以及消費(fèi)趨同心理的作用，終究沒法抵擋掖晶電視的沖擊。

三四級(jí)城市成平板市場(chǎng)推動(dòng)器

　　數(shù)據(jù)顯示，與2008年上半年相比，2009年上半年平板電視重點(diǎn)城市分城市級(jí)別銷售比例發(fā)生較大變化，一二級(jí)城市銷售量比例出現(xiàn)小幅下降，三四級(jí)城市銷售比例開始明顯增長(zhǎng)，分級(jí)別城市平板電視銷售量占有比例同比增長(zhǎng)指標(biāo)顯示，一二級(jí)城市城市同比下降在3%左右，而三四級(jí)城市同比增長(zhǎng)明顯提高，其中四級(jí)城市占有比例同比增長(zhǎng)超過90%，而三級(jí)城市銷售量占整體比例首次突破10%，達(dá)到10.4%。從2009年上半年分城市級(jí)別平板電視銷售量比例構(gòu)成結(jié)構(gòu)分析，與其他家用電器相比，平板電視在一二級(jí)城市的普及速度明顯較快，迅速進(jìn)入成熟期，而三四城市銷售量比例的增長(zhǎng)則預(yù)示著重點(diǎn)城市競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域的快速轉(zhuǎn)移，三四級(jí)城市將成為今年下半年和明年平板電視銷售量的推進(jìn)器。