日前，旅華日籍IT撰稿人山谷剛史先生相繼撰寫及發表了多篇有關家電下鄉的評論、報道，其主要觀點和立論依據則是：“日本家電廠商企業向中國市場投放低價位產品存在風險”；“日本家電企業參與家電下鄉要謹防品牌形象下降”；“一流產品賣日本、二流產品賣歐美、三流產品賣中國”以及“貿然涉足（家電下鄉）會降低日本企業的聲譽”等。

    山谷剛史先生作為日本IT撰稿人士中的“中國通”，其諸多有關中國IT家電市場的觀點、評論、大作，包括其專業素養、文字功底以及中立性立場等，一直以來備受看重、尊重以及敬重。然而，對于山谷先生有關家電下鄉的代表性論斷，包括筆者在內的諸多網友及業內人士并不敢“貿然”茍同。

    筆者認為，看待家電下鄉產品，我們需要回答的問題是：低價必然導致品質及性能下降嗎？答案當然是否定的。

    首先，據筆者掌握的數據資料來看，家電下鄉產品最高限價的制定是參照同類型產品市場平均售價及平均制造成本擬定，而并非“猛砍一刀，使之低于成本線”。因此，家電下鄉產品招標的價格門檻并不高，以至于一直生存在邊緣地帶的中小品牌輕松登上家電下鄉的“大雅之堂”。當然，政府財政補貼13%之后，家電下鄉產品的實際零售價有可能低于某些規模效益較小的家電企業制造成本線，但這正是家電下鄉之所以稱其為“惠農便民，促進振興”政策的魅力所在。與此同時，去掉冗余功能，增設適合農村市場的寬電壓帶、防暑、防塵、防潮等新型功能，這正是家電下鄉產品的魅力所在。而眾所周知，名目繁多、術語橫飛的冗余功能恰恰是所謂高端高價品牌的主要賣點和利潤來源，毋庸置疑，這自然也是日本家電企業不敢貿然涉足家電下鄉的原因之一。

    其次，去年年初以來，鐵礦石、銅、塑料等原材料曾一度攀高至歷史最高水平，由此各大家電企業均不同程度地發動多次漲價攻勢。但是，去年下半年以來，上述原材料價格持續走低，但并未見各大家電企業相應降價，以至于家電產品的價格一直維持在“低成本，高價格”的高水平線上。此種現狀，一方面抵消了市場需求下降的不利影響；另一方面則使得中國市場成為包括日本家電企業在內的諸多外資家電品牌的主要利潤來源市場。這也是某網友所稱“中國可以沒有日本家電品牌，但日本家電品牌不可以沒中國”的論據所在。

    第三，家電下鄉產品最高限價，某種程度上是衡量家電企業規模成本優勢和市場營銷價格策略的一把標尺；而政策補貼之后農村家電市場價格水平走低，則有可能反饋至城市市場，迫使城市市場家電價格趨于“合理化”。一方面，外資家電品牌面臨著在農村市場被迫去掉冗余功能，產品趨于實用化、平民化、低利潤化的問題；另一方面，在城市市場則面臨著被迫壓縮其高昂的廣告費用、場地費用、人員費用的問題，將“廣告換品牌”、“費用換銷量”、“待遇換業績”的運營模式轉換到“市場換品牌”、“價格換銷量”以及“成本換業績”的低成本運營模式上來，以迎合城市市場“低價化”（絕非低端化，而是內外資家電品牌市場利潤趨于對等化，消費者購買行為性價比趨于合理化）的趨勢。但面臨著這樣的抉擇，包括日本家電企業在內的外資家電品牌自然不能等閑視之，故而悻悻然不敢貿然涉足家電下鄉陣營亦在情理之中。

    最后，筆者認為家電下鄉產品既非犧牲品質與質量的低端產品，也非影響企業聲譽的“壞孩子”產品，關鍵取決于制造商及流通商對于自身品牌負責任的態度以及相關行政部門的執法檢查監督力度。