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李東生的低谷翻身仗

爭戰液晶
來源:英才 更新日期:2009-07-06 作者:佚名
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爭戰液晶

模組一體化的推進,使得TCL對彩電產業鏈的掌控程度將提高到65%。

2009年4月23日晚,經歷30個月的煎熬等待和六度“變臉”后,T C L集團終于成功A股定向增發逾9億元,李東生舒了一口氣。自此決定TCL兩大液晶模組項目生死的資金終于落定。

在定向增發募資中,李東生認購了18%的股份,共計6310萬股。雖然跟2007年6月初步方案預計的23億元相差甚遠,但畢竟為TCL集團進軍中上游來彌補短板增添了一份“養料”。

據李東生透露,增資的主要用途就是液晶模組項目。

TCL的2009年1月彩電銷售數據顯示,傳統的CRT(一種顯示器)正加速淘汰。除了TCL,長虹、康佳、創維、海信、海爾的平板銷量都一路看漲。

作為平板領域的最重要分支,液晶電視成為各大家電巨頭的發力點(長虹力挺等離子除外)。

“要發展平板液晶電視產業,就必須進入顯示部件這一上游產業鏈,否則難以建立完結型競爭力優勢。”原T C L集團彩電新聞發言人劉步塵告訴《英才》記者,其中上游產業鏈主要包括面板和模組兩部分,前者占整機成本的60%,后者占15%左右。

20多年前,日本和韓國就開始投資液晶電視的技術和產業,能自我生產面板和模組。但在中國,因為專利制約,加上面板建設需投入十幾億甚至幾十億美元的資金限制,面板只能依靠從國外采購。整個上游產業鏈中,只剩下模組可自家掌控了,于是“先進入投資不是很大的模組”就成為國產彩電商的策略。

國內CRT時代講究靠近市場,平板時代則講究靠近模組。隨著液晶電視銷量的上漲,如何在傳統CRT電視“謝幕”前,在液晶模組上取勝,最終提高利潤,成為國內家電巨頭共同的考題。

為此,T C L、海信、康佳和創維都在暗中醞釀模組。

早在2008年4月15日,李東生就已開始布局液晶模組。今年3月,T C L液晶模組首條生產線完成試產,進入全面量產,首月共產32英寸液晶模組20700臺。

據了解,因為產業技術發展較快,原來TCL定向增發只考慮做一個液晶模組的項目,現在延伸到項目上下游,形成液晶模組整機一體化的產業鏈。

李東生說:“現在我們不是單純依賴進口模組來組裝,而是自己在面板中裝自產的模組,再裝成總機。模組一體化的推進,使得TCL對彩電產業鏈的掌控程度將提高到65%。2009年供應鏈周轉天數將降低到37天,而三星目前是45天。”

據TCL液晶模組項目負責人賀成明介紹,隨著液晶模組的產量加大,物流周轉、包裝等環節將被砍去,最終降低成本。

目前,因為資金和對模組重要性認識不足,彩電業內,只有TCL和海信的模組取得了實質性進展。

“我們的模組在一個供應鏈的流程里面實現,設計觀念是最新的,不單在中國是第一,在國外同行當中也是遙遙領先。”談起對手海信,李東生一臉自信。

劉步塵指出,雖然面板才是彩電業的制高點,但國內廠商主要體現在模組的較量,跨入液晶模組一體化工廠的建設,也就意味著TCL率先間接搶占了國產平板電視產業鏈的制高點。

在清華經管領導力研究中心研究員秦合舫看來,模組上和整機一體化所取得的成本優勢可助TCL在液晶電視市場獲得更大競爭力。即使手機和家電產品銷量仍然有下滑,也能夠被液晶模組上獲得的營業收入所彌補。

而在李東生的規劃中,模組還有著深一層考慮。

“國內家電還處在提高自身工業制造階段,平板電視種類多,但產品的性能、技術都在模組階段。而模組整機一體化,則是提升彩電工業制造能力的重要一環。”

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