記者近日在北京市的國(guó)美、大中等賣(mài)場(chǎng)走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)不懈的努力，國(guó)產(chǎn)彩電品牌開(kāi)始迎來(lái)自己的春天，尤其是國(guó)產(chǎn)液晶電視品牌借助硬屏技術(shù)，開(kāi)始向外資品牌發(fā)動(dòng)新一輪差異化競(jìng)爭(zhēng)。

    家電下鄉(xiāng)成市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)催化劑

    根據(jù)奧維咨詢(xún)最新的液晶電視銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)產(chǎn)彩電品牌市場(chǎng)份額與去年相比大幅飆升，整體銷(xiāo)售量占有率已超過(guò)60%，平板銷(xiāo)量前五名中，國(guó)產(chǎn)品牌海信、創(chuàng)維、TCL、康佳占據(jù)四席，外資品牌僅一家擠進(jìn)前五，充分顯示出國(guó)產(chǎn)品牌的整體強(qiáng)勢(shì)。而去年同期的數(shù)據(jù)顯示，LCD銷(xiāo)量前五名中，僅海信一家擠進(jìn)了五強(qiáng)，其余四席均被外資品牌占據(jù)。

    據(jù)了解，全球性的金融危機(jī)對(duì)內(nèi)外資品牌沖擊都很大，但國(guó)家家電下鄉(xiāng)政策的出爐，使得擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)、二三級(jí)渠道優(yōu)勢(shì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)品牌找到了更廣闊的舞臺(tái)。受益于家電下鄉(xiāng)，今年“五一”期間出貨量最大的平板電視尺寸是32英寸，其出貨量比重甚至達(dá)到了33.2%，這恰好是限價(jià)范圍內(nèi)所能達(dá)到的主流尺寸。而反觀外資品牌，在國(guó)家提高下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價(jià)之后，到目前為止僅有3家外資切入，而且中標(biāo)率僅四成。國(guó)產(chǎn)品牌在家電下鄉(xiāng)上的努力作為功不可沒(méi)。

    國(guó)產(chǎn)品牌完成產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)

    有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌努力克服自身短板，積極與上游面板廠(chǎng)商合作，跟進(jìn)新技術(shù)，開(kāi)創(chuàng)新應(yīng)用，在平板基本畫(huà)質(zhì)與應(yīng)用領(lǐng)域的努力與突破，也是國(guó)產(chǎn)品牌逐漸壓制外資品牌的一個(gè)重要原因。其中，創(chuàng)維、海爾、海信、康佳、長(zhǎng)虹等多家國(guó)內(nèi)整機(jī)廠(chǎng)商聯(lián)合LGDisplay積極推廣IPS硬屏而獲得市場(chǎng)成功就是一個(gè)典型的例子。

    據(jù)悉，硬屏在技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)了國(guó)產(chǎn)電視品牌在上游資源上的不足，創(chuàng)維、海信、康佳等知名國(guó)內(nèi)電視廠(chǎng)商紛紛向硬屏面板投來(lái)了橄欖枝，這也成為國(guó)產(chǎn)液晶電視銷(xiāo)量猛增的一大法寶。

    硬屏液晶電視占六成銷(xiāo)量

    一位正在國(guó)美賣(mài)場(chǎng)選購(gòu)液晶電視的消費(fèi)者張先生告訴記者：“我最看重的還是電視的質(zhì)量，雖然不期望它能用上一輩子，但起碼得經(jīng)久耐用。朋友說(shuō)硬屏液晶電視質(zhì)量不錯(cuò)，所以我就順道來(lái)看看了。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前硬屏液晶電視已占到全部液晶產(chǎn)品銷(xiāo)量的六成以上，其中以42英寸硬屏最為熱門(mén)。消費(fèi)者對(duì)硬屏技術(shù)的認(rèn)可，直接帶動(dòng)采用IPS硬屏的國(guó)內(nèi)整機(jī)品牌的市場(chǎng)占有率也因此得到大幅提升。

    據(jù)大中電器賣(mài)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)員反映，很多消費(fèi)者是直奔硬屏電視產(chǎn)品去的，但有小部分人并不知道如何鑒別。國(guó)美某品牌的銷(xiāo)售經(jīng)理告訴記者，硬屏比之軟屏，具有畫(huà)面穩(wěn)定、響應(yīng)時(shí)間快、呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)圖像時(shí)拖尾時(shí)間短、動(dòng)態(tài)清晰度高、視角寬、色彩失真小等特點(diǎn)，而從表面上來(lái)看，硬屏液晶結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，在觸摸時(shí)不會(huì)出現(xiàn)水紋及暗影現(xiàn)象。因此，用手輕輕敲一敲電視屏幕，觀察是否有水紋出現(xiàn)，便能輕松地鑒別出是不是硬屏。