記者近日在北京市的國美、大中等賣場走訪時發現，經過不懈的努力，國產彩電品牌開始迎來自己的春天，尤其是國產液晶電視品牌借助硬屏技術，開始向外資品牌發動新一輪差異化競爭。

    家電下鄉成市場扭轉催化劑

    根據奧維咨詢最新的液晶電視銷售數據顯示，今年國產彩電品牌市場份額與去年相比大幅飆升，整體銷售量占有率已超過60%，平板銷量前五名中，國產品牌海信、創維、TCL、康佳占據四席，外資品牌僅一家擠進前五，充分顯示出國產品牌的整體強勢。而去年同期的數據顯示，LCD銷量前五名中，僅海信一家擠進了五強，其余四席均被外資品牌占據。

    據了解，全球性的金融危機對內外資品牌沖擊都很大，但國家家電下鄉政策的出爐，使得擁有價格優勢、二三級渠道優勢和服務優勢的國產品牌找到了更廣闊的舞臺。受益于家電下鄉，今年“五一”期間出貨量最大的平板電視尺寸是32英寸，其出貨量比重甚至達到了33.2%，這恰好是限價范圍內所能達到的主流尺寸。而反觀外資品牌，在國家提高下鄉產品限價之后，到目前為止僅有3家外資切入，而且中標率僅四成。國產品牌在家電下鄉上的努力作為功不可沒。

    國產品牌完成產業鏈升級

    有業內人士認為，國產品牌努力克服自身短板，積極與上游面板廠商合作，跟進新技術，開創新應用，在平板基本畫質與應用領域的努力與突破，也是國產品牌逐漸壓制外資品牌的一個重要原因。其中，創維、海爾、海信、康佳、長虹等多家國內整機廠商聯合LGDisplay積極推廣IPS硬屏而獲得市場成功就是一個典型的例子。

    據悉，硬屏在技術上的優勢彌補了國產電視品牌在上游資源上的不足，創維、海信、康佳等知名國內電視廠商紛紛向硬屏面板投來了橄欖枝，這也成為國產液晶電視銷量猛增的一大法寶。

    硬屏液晶電視占六成銷量

    一位正在國美賣場選購液晶電視的消費者張先生告訴記者：“我最看重的還是電視的質量，雖然不期望它能用上一輩子，但起碼得經久耐用。朋友說硬屏液晶電視質量不錯，所以我就順道來看看了。”據統計，目前硬屏液晶電視已占到全部液晶產品銷量的六成以上，其中以42英寸硬屏最為熱門。消費者對硬屏技術的認可，直接帶動采用IPS硬屏的國內整機品牌的市場占有率也因此得到大幅提升。

    據大中電器賣場導購員反映，很多消費者是直奔硬屏電視產品去的，但有小部分人并不知道如何鑒別。國美某品牌的銷售經理告訴記者，硬屏比之軟屏，具有畫面穩定、響應時間快、呈現運動圖像時拖尾時間短、動態清晰度高、視角寬、色彩失真小等特點，而從表面上來看，硬屏液晶結構穩定，在觸摸時不會出現水紋及暗影現象。因此，用手輕輕敲一敲電視屏幕，觀察是否有水紋出現，便能輕松地鑒別出是不是硬屏。