隨著我國對家電下鄉政策的調整，在上周財政部和商務部公布的最新一輪下鄉彩電的名單中出現了夏普、LG、三洋三家洋品牌的身影，這是我國從2007年開始家電下鄉以來首度有外資彩電品牌進入下鄉行列。不過記者在采訪中了解到，中國市場上的主流外資彩電品牌其實都參與了此次投標，但最終僅三家洋面孔得以下鄉，包括三星、索尼、飛利浦、東芝幾個大品牌全都“落榜”。

家電下鄉成為外資巨頭的救命稻草

    ■外資彩電七家投標四家落榜

    在此次最新一輪的彩電下鄉招投標中，外資彩電企業對其關注程度遠遠高于去年。目前在國內市場銷售的9個外資彩電品牌中，除日立和松下沒有參與投標外，其余的夏普、索尼、三星、東芝、LG、飛利浦、三洋7大主流外資品牌都參與了本次投標。不過從最后結果來看，中標的外資品牌尚不足一半，三星、索尼等巨頭都未能入圍。

    對此，中國電子商會副秘書長陸刃波表示，除了價格指標，我國對參與家電下鄉的品牌在農村地區的服務網絡覆蓋也有嚴格要求，以滿足農村用戶的售后服務需求。而這一點恰恰是多數外資品牌的軟肋，長期在城市市場中的廝殺使得它們在中國農村地區的網絡布局幾乎是一片空白。他指出，對于外資品牌而言，適應家電下鄉并非單純的是價格適應農村市場消費水平，還需克服農村售后服務薄弱的缺陷，而這正是多數外資品牌難以突圍的。

    ■下鄉成為外資彩電救命稻草

    記者在采訪中了解到，外資彩電此次之所以對家電下鄉興趣陡增，其中一個原因就是國家提高了下鄉彩電的價格上限。據了解，由于此前國家對下鄉彩電最高限價僅為2000元，使得下鄉彩電基本為顯像管電視以及32英寸以下的小屏幕液晶電視。而外資彩電品牌目前主要都是生產32英寸以上的液晶電視，因此前次彩電下鄉招標中根本就沒有外資品牌參與。而隨著國家對下鄉彩電上限價格由2000元提升至3500元，已經達到了它們的承受價位。

    ■今年外資彩電銷量大幅下滑

    不過有業內人士指出，今年以來外資彩電在國內市場銷售的大幅下滑，才是使它們開始重視農村市場的最根本原因。據國內兩家家電調查機構中怡康和奧維提供的數據顯示，包括三星、LG、索尼、飛利浦在內的外資彩電巨頭今年以來的市場份額都在急劇下降，形勢不容樂觀。其中曾經市場排名第一的三星是今年以來份額下滑最大的外資彩電品牌，中怡康在對全國393個城市4010家門店的零售監測數據顯示，三星的市場占有率從去年5月份13%的高點跌至今年初的4.2%，排名也狂跌至第9名。LG液晶的市場占有率也從去年5月份的7.5%跌至今年初的4.7%；飛利浦液晶更是在今年2月首度跌出了市場前10名，市場占有率銳減46.7%。此外，據大中電器提供的五一期間彩電銷售數據顯示，索尼液晶的銷量已跌至第10名，創下歷史新低。

    在這種形勢下，家電下鄉顯然成為外資巨頭的救命稻草。記者注意到，去年起因銷量欠佳在北京、上海、廣州等國內一線城市黯然退市的三洋彩電，此次就全力投標了16個型號的液晶電視，力圖全面轉戰農村市場重出江湖。

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