一場(chǎng)全球性的金融危機(jī)，居然給國(guó)產(chǎn)彩電帶來(lái)無(wú)比巨大的發(fā)展機(jī)遇。

    湖南國(guó)美電器昨日提供給本報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，在湖南國(guó)美這個(gè)體系內(nèi)，合資彩電今年的市場(chǎng)占有率有所下降，大概在40%左右，而去年同期合資彩電的市場(chǎng)份額最高達(dá)70%。

    “合資彩電的母公司受金融危機(jī)影響嚴(yán)重。”各大國(guó)產(chǎn)品牌湖南市場(chǎng)負(fù)責(zé)人普遍認(rèn)為，這應(yīng)該是合資彩電普遍保守，不再參與價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致市場(chǎng)份額下滑的主要原因。

    國(guó)產(chǎn)彩電份額猛增

    各大調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，也說(shuō)明了同樣的市場(chǎng)狀況。

    中怡康市場(chǎng)研究公司的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，國(guó)產(chǎn)彩電品牌市場(chǎng)份額大幅飆升，整體銷售量占有率已經(jīng)超過(guò)70%。海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長(zhǎng)虹占據(jù)了中國(guó)平板市場(chǎng)的前五名，顯示出國(guó)產(chǎn)品牌的整體強(qiáng)勢(shì)。其中，海信平板電視的市場(chǎng)份額達(dá)到了17.35%，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)平板市場(chǎng)的“五連冠”。這些數(shù)據(jù)表明國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)在2009年平板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了主動(dòng)權(quán)。

    “2008年5月份，合資彩電的市場(chǎng)份額在70%左右，今年來(lái)看下滑較為明顯。”湖南國(guó)美電器采銷總監(jiān)劉建平表示，現(xiàn)在合資彩電在湖南的市場(chǎng)份額大概在40%左右。

    合資彩電調(diào)整策略

    合資彩電在國(guó)內(nèi)的美譽(yù)度很高，又掌握了上游屏板資源，

    為什么會(huì)如此劇烈的下滑呢？

    面對(duì)記者的采訪，合資彩電保持了集體緘默，倒是國(guó)產(chǎn)彩電非常爽快地跟記者一一分析。

    “受金融危機(jī)影響，合資品牌的母公司虧損很嚴(yán)重。”創(chuàng)維集團(tuán)湖南分公司總經(jīng)理何承銀認(rèn)為，各大合資品牌調(diào)整了銷售策略，導(dǎo)致在國(guó)內(nèi)的份額下降。TCL長(zhǎng)沙分公司市場(chǎng)部經(jīng)理羅恩也表示，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好的時(shí)候，合資品牌的母公司可以用賣液晶屏的利潤(rùn)補(bǔ)貼整機(jī)虧損，現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)不景氣，“合資品牌調(diào)整銷售策略，不再參與價(jià)格戰(zhàn)”。

    公開(kāi)資料顯示，受全球經(jīng)濟(jì)衰退的影響，過(guò)去的一年合資品牌非常難熬，不得不進(jìn)行瘦身計(jì)劃，以期將影響降至最低：夏普關(guān)閉多條液晶面板生產(chǎn)線，其中包括一直負(fù)責(zé)生產(chǎn)電視機(jī)面板的龜山第一工廠將停產(chǎn)半年；索尼則將關(guān)閉位于美國(guó)賓夕法尼亞州匹茲堡的液晶電視工廠，全面撤出在美國(guó)的電視機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù)；而日本最大、全球第三大半導(dǎo)體制造商?hào)|芝則關(guān)閉其主力工廠北九州工廠的生產(chǎn)線，采取臨時(shí)關(guān)閉生產(chǎn)線等方式大幅減產(chǎn)，以消化不斷增加的庫(kù)存。

    在這樣的大背景下，國(guó)產(chǎn)彩電主動(dòng)出擊，采取積極的市場(chǎng)手段，搶占了合資品牌的不少“山頭”。

    國(guó)字號(hào)只有一年緩沖時(shí)間

    “國(guó)產(chǎn)品牌不應(yīng)該為現(xiàn)在取得的成績(jī)沾沾自喜。”何承銀表情嚴(yán)肅地說(shuō)，市場(chǎng)給國(guó)產(chǎn)彩電只有一年時(shí)間，合資品牌調(diào)整后肯定會(huì)進(jìn)行反撲，各大國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)該小心應(yīng)對(duì)。

    何承銀還說(shuō)，在新的市場(chǎng)環(huán)境之下，合資品牌已無(wú)力拼價(jià)格戰(zhàn)，部分合資彩電開(kāi)始全力搶占LED電視新市場(chǎng)，以期望在全球經(jīng)濟(jì)衰退的環(huán)境下透過(guò)新材料的應(yīng)用、新技術(shù)的推出保持利潤(rùn)率，“國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)該積極謀劃，創(chuàng)維十月份就會(huì)有兩個(gè)系列的LED電視上市”。

    據(jù)了解，目前合資品牌推出的LED電視仍“物以稀為貴”，售價(jià)是普通液晶電視3倍左右，由于是新產(chǎn)品、新技術(shù)，在近年內(nèi)其價(jià)格方面將難有大的下降空間，這也就保證了企業(yè)高昂的利潤(rùn)率。