這是一個互聯網的時代，這還是一個中外彩電巨頭赤膊上陣寸土必爭的時代。今年以來，全球經濟走低引發海外市場惡化，相對穩定的中國平板市場成為中外彩電巨頭爭相搶奪的重點。

　　然而，TCL、海信、長虹、創維、海爾、同方等彩電企業紛紛發力網絡電視市場，欲借助“產品加內容”的新模式避開市場現有的價格戰、功能戰、概念戰等惡性競爭，拓展企業新的業務模式和利潤增長點。

　　網絡電視，這一整合了彩電硬件與網絡海量信息的新載體，能否承載起企業今后幾年市場競爭的重要職能？能否刺激市場新增需求和空間？又如何實現企業與商家在這一趨勢下的共贏？還面臨哪些阻力與發展瓶頸？這一系列問題的答案尚不明確。

　　電視企業的新奶酪

　　記者注意到，從幾年前一些彩電企業帶有試水性質的推出幾款具有上網功能的電視，到今年各大企業競相追逐的熱鬧場面，短短幾年間，我國彩電市場的網絡化潮流已見雛形。

　　3月中旬，海信推出“全程高清+網絡互聯”的藍媒電視。在內容上，海信通過與新浪合作，在藍媒電視專屬的菜單界面，通過遙控器按鍵可獲得由新浪提供的新聞、股票、天氣等網絡資訊。3月下旬，長虹斥資1.5億元打造內容平臺——樂教網站。同時，在今后所有推出的長虹平板新品中均設置了上網功能，免費登陸樂教網站下載點播影視劇、教育課程等內容。同期，海爾為其充實模卡電視的內容，聯手迅雷推出直接下載高清網絡影片的網絡下載模卡。這是繼去年海爾與搜狐推出新聞資訊、娛樂信息的內容模卡后再度出招。

　　本周，彩電巨頭TCL又推出了革命性的互聯網電視MiTV系列新品。該產品MiTV影客下載引擎支持邊看電視邊下載、待機下載，還配置了屏蔽技術實現健康下載。同時，該產品還通過PCLINK功能實現與電腦組成一個內部家庭局域網。據了解，TCL也是國內最早推出網絡電視的企業，早在10年前曾與微軟、英特爾展開合作。

　　此前，創維創維酷開電視中的“酷影”系列，通過酷影平板電視下載一部高清電影只需2個多小時，1G優盤能裝載一部高清電影。康佳的i-sport 80系列新品就具備特殊功能，無需任何轉換就可將各種網絡視頻內容在電視上播放。作為平板新軍，同方早在去年便推出了LimeTV系列網絡電視。該產品提供網絡電視、IPTV網絡點播、網絡收音機等功能。

　　一位彩電企業負責人透露，在競爭激烈的平板電視上，前年開始國內企業就轉向一些高技術量、高附加值的新品開發，尋求更大范圍、更多層次的業績增長和利潤提升，從而提升國產企業在平板市場的競爭力。而網絡電視的最大優勢就在于將電視原有的功能定位與價值載體進行擴張，嘗試性地將產品與內容結合后探索新的盈利模式。