領導品牌共商在危機時期如何推進變革創新和逆市擴張

    本次會議的召開受到行業的高度關注，各企業紛紛從不同角度對當前的熱點問題發表了多視角的解讀。萬利達集團作為本次會議的特邀承辦單位，在會議上就中國電子信息產業的現狀和民營企業在危機下的出路做了長篇發言，萬利達集團的吳惠天總裁指出，電子信息產業是中國的一個優勢產業，民營企業在電子信息產業領域已經成為一個重要的組成部分，但是當前民營企業面臨的宏觀經濟環境和國內的市場環境都不是很有利，在這個不利的局面下，企業要更加以“無破不立”、“敢為天下先”的樂觀精神，積極順應形勢，不斷推進技術和產品的創新，這樣才能在逆境中變被動為主動，才能緊緊抓住市場的機會。吳惠天總裁指出，萬利達在過去的2008年里，生產和銷售都實現了100%以上的增長，這和萬利達不斷推進技術創新和產品創新有直接的關系。他認為在電子信息產業領域，沒有夕陽的行業，只有夕陽的產品。當企業把具有領先技術和使用價值的產品以消費者能承受的價格推向市場，并高效和低沉本的實現銷售的時候，企業離成功也就不遠了。

    作為國內彩電品牌的代表，創維集團董事、彩電事業本部副總裁、營銷總部總經理劉棠枝在會上對中國彩電行業的未來趨勢和企業如何應對新形勢，做了精彩的專題闡述。劉棠枝總經理指出，中國經濟在全球金融危機中能鶴立雞群，中國彩電行業也能在全球各主要彩電市場中實現逆勢飛揚，因為中國市場有著最龐大的消費群體和最旺盛的更新換代需求。中國彩電行業的發展方向，首先是要在技術和產業鏈上取得突破，在這方面，創維在廣州的模組廠是這種努力中的一種嘗試，目前已經投產并取得良好的經濟效果；其次是要以更加經濟的方式組織銷售、以更加及時和便捷的服務來贏得顧客，在這方面，創維集團推進的“液晶下鄉”和“倍增計劃”，是對這個理念的一種實踐，目前已經在市場上取得階段性成果。奧維咨詢（AVC）的統計數據也顯示，在農村市場家電下鄉產品中，創維液晶電視以超過30%的市場占有率居第一位。預計2009年創維在農村市場銷售液晶彩電將突破150萬臺，全年液晶電視銷量將突破400萬臺；第三，企業要以不斷創新的產品和消費者能承受的價格提升滿意度；比如創維酷開電視，到目前已經推出第三代，在原來酷開流媒體基礎上，增加了更加人性化的UI設計、無線高清傳輸、3D立體高清成像等最新的技術功能；這些都給消費者帶來了全新的體驗和視覺感受。

    在此次會議上，中國彩電行業另一巨頭TCL也對當前彩電行業的現狀和出路給出了明確的回答，盡管一季度彩電行業的總體規模有所回落，但TCL作為中國在國際化方面做得最成功的企業，一季度還是實現了“開門紅”。據TCL集團上市公司季報數據，今年1-3月銷售液晶電視同比增長122.3%，其中中國市場液晶電視銷量同比大增235.3%，TCL因此成為中國市場增長最快的液晶品牌。此外，TCL的模組項目已經正式投產，隨著液晶模組的產量不斷加大，將極大降低液晶整機成本，有助于新品推出速度，它表明TCL集團在上游模組和整機設計制造方面構筑起了堅實的競爭力。

    TCL還指出，去年TCL在全國率先打響液晶市場的“冬季攻勢”，推出了高性價比的大屏幕全高清液晶電視，奪取了外資品牌中高端產品近30％的市場份額，一舉打破了外資企業在中高端市場的壟斷地位。今年TCL將延續去年“冬季攻勢”的強勢策略，全年業績將有機會進一步大幅提升。雖然受到全球金融危機的影響，但越是在行業低谷的時候越要加大技術的投入，經濟危機也往往孕育著行業的無限生機，為此TCL始終堅持“創新競爭”的策略，不斷加大研發投入力度，持續推出更多滿足消費者需求的新產品。據了解，TCL在最近一個月里，先后推出了中國首創的具備影視高速互聯網下載功能的MiTV互聯網液晶電視、融合了“藍光技術”和“自然光技術”的自然藍光高清液晶電視、采用了全球頂級“雙色無痕注塑工藝”的P10液晶系列，這些新品達到了行業領先水平，受到了業界和消費者的廣泛好評和強烈關注。

    從會議上看出，盡管彩電行業在當前面臨多種外部環境的壓力，但是領先品牌和企業始終對行業的前景抱樂觀態度，他們在技術、資源和產品等方面的持續創新努力，將會為行業的發展指明方向。