受到金融危機的強烈沖擊，全球經濟形勢不容樂觀。在這種大背景下，市場新增需求受到拖累。消費心理趨于保守，造成了以索尼、LG、夏普為代表的電視企業全年銷量沒有達到既定目標的現象。

    據DISPLAY SEARCH調查數據結果顯示，全球知名電視廠商中，只有三星液晶電視憑借2098萬臺的銷量，成為液晶電視行業中唯一達成銷售目標的企業。同時，三星電視2008年全年市場占有率達到了20％，成為首個突破20％市場份額的電視企業。這也是三星電視自2006年3季度首次成為液晶電視全球占有率第一之后，連續3年占據了DISPLAY SEARCH統計排行榜的榜首。

    索尼、LG、飛利浦等廠商的市場占有率在2008年中呈現起起伏伏的趨勢走向，市場占有率與2007年相比變化不大。索尼以1475萬臺、市場占有率14.0％的成績排名次席，LG、夏普、飛利浦，分別以10.2％、9.1％、7.7％的市場占有率名列3到5位。2007年排名第二的索尼，2008年再次位居三星之后，排名第二。歐洲市場對索尼電視產品的不認可，是索尼一直沒有解決的問題，影響了全球市場占有率的排名情況。LG、夏普、飛利浦排名沒有較大變化，除了市場環境低迷之外，新品缺乏新意，無法吸引消費者更多關注也是上述公司排名靠后的原因。

    在銷售額方面，三星電子達到了244億美元，在全球液晶電視市場中占據21.9％。索尼以146億美元、市場份額13.1％排名第二。低于三星98億美元的銷售差額使索尼與三星之間的差距進一步被拉大。夏普以10.1％的市場份額打敗LG，成為銷售額排名的第三位，飛利浦則排名第五。

    在中國市場三四級城市成為全新戰場。

    2008年上半年，合資品牌通過幾次較大幅度的降價，使其總市場份額一度超過60％。但是隨著8月份奧運會的舉行，吹起了國產廠商反攻的號角，到11月份，國產廠商的市場份額已經回升到68％，一舉奪回市場的主導權。但是由于全球其他主要液晶電視消費市場的黯淡局勢，國內1500萬液晶零售量必將引起合資廠商的高度重視，兩大陣營會迎來新的一輪競爭。

    在一二級城市市場趨于飽和的環境下，開辟三四級城市市場成為所有電視廠商在2009年全新的戰略方向。國家出臺的刺激消費政策對液晶電視市場的發展具有促進作用。2008年12月份開展的家電下鄉極大地刺激了農村家電的消費，特別是在一二級市場規模增長趨于平緩后，三四級市場有望成為液晶市場新的增長點。TCL、康佳、長虹等國內廠商已經紛紛將產品市場下沉，全力爭奪三四級市場。與此同時，以三星、索尼為代表的合資品牌也調整戰略部署，將更多的目光集中在三四級市場。相信在未來的時間里，在政府和廠商的共同努力下，三四級市場的液晶市場會有迅猛發展，同時，國內廠商與外資品牌的市場競爭也將更加激烈。