先鋒退出 等離子陣營北美市場節節敗退

去年年底的時候，長虹公司曾對外透露其等離子(PDP)顯示屏及模組項目第一期工程將在2009年3月正式量產，并表示隨著年產能100萬片的等離子屏廠的投產，對占平板電視成本8成的屏幕資源的掌握將有利于長虹應對嚴峻的價格競爭局面。

據悉長虹為了打破國產平板電視在上游（面板）的集體缺失，在此項目上總投資約60億元，顯示出相當的決心。然而，距離投產的時間越來越近，等離子電視行業卻每況愈下，特別是受金融危機等因素的影響，立項已經一年多的長虹等離子一出世就將面臨諸多不利因素。

2月12日消息，嚴重的虧損讓日本先鋒公司痛下決心宣布將于2010年3月前徹底退出平板電視市場。作為昔日領導等離子電視技術發展的一支重要力量，先鋒的退出使目前掌握核心技術的廠商僅剩下松下、三星、LG、日立，以及中國的長虹五家，相比液晶電視陣營熱鬧的局面，明顯式微。

其實早在先鋒宣布退出之前，美國市場銷量第三大的VIZIO品牌也在CES200（報價 參數 圖片 評測）9之后悄悄淡出了等離子電視的研發，并于近日表示將只專注液晶電視市場。由于VIZIO等離子電視在北美市場的銷量達到3成，這無疑是對等離子陣營的又一重創。

歐洲市場以節能標準抬高等離子電視入市門檻

就在年初的時候，歐盟表示將在2009年實施電視最低能源表現標準。該標準為強制執行，無法達到能耗要求的電視將遭到禁售，這無疑是對傳統上能耗偏高的等離子電視造成直接沖擊。

當然，日韓兩地等離子陣營分別在這兩年潛心研發的能耗減半“新一代等離子”技術也在關鍵的時候推出，避免了行業規格升級時淘汰。不過對核心技術的嚴格管理，讓長虹能從同行的進步中獲益多少不得而知，而隨著全球市場對等離子面板需求減少，必然加劇陣營內部的競爭，對長虹這樣的后來者形成不利。

長虹對等離子技術的合理選擇

首先我們必須明確一點，等離子電視并非是一種淘汰的技術，從這兩年的CES會展上不斷得看到突破性的新技術面世，如超高清、薄型化技術，綠色環保及低能耗技術，說明可改進的空間還很大，并且一直引領著平板電視的發展潮流。

從規格來說，長虹擁有部分的專利以及領先的“八面取”面板制造工藝（即一塊玻璃基板切割八塊42寸等離子屏的技術），對于大力發展中國自有平板電視，打破外資的壟斷十分有利。此外還有一個很重要的原因，那就是與同尺寸液晶面板廠上百億元的投入相比，投資等離子面板廠顯然更具性價比。

中國市場成長虹等離子電視唯一希望

長虹選擇等離子屏努力發展上游核心技術的思路是對的，但是，一項好的技術如果得不到廣泛的支持和應用，最終難逃提前退出歷史舞臺的厄運，這樣的例子在消費電子歷史上并不少見。

由于各廠家的封閉以及不具有小尺寸液晶顯示器那樣的相關市場應用，在面對3C融合的大趨勢上，等離子技術顯得越做越窄。這樣發展下去，在得不到行業的相關協同規模效益下，長虹即使打通了上下游產業也依然很難獲得足夠的市場影響力，甚至有可能陷入被邊緣化的境地。

不過，危機也可能就是機遇，在全球市場受到金融危機的不利影響下，中國市場和中國電視廠商適時地顯現出了自身的重要性。利用家電下鄉拉動國內市場內需的契機，只要長虹能充分發揮等離子電視在成本上的優勢，抓住CRT顯像管電視升級平板的歷史機遇，并能在保持贏利基礎上加速新產品的開發與新技術的應用，打破當前不利的局面并非不可能。

事實上，依托已經足夠大的中國市場，加強與等離子陣營廠商間的合作，并贏得電視廠商的支持，做好等離子電視的市場推廣，長虹等離子電視，乃至整個等離子陣營將有望憑借中國市場扳回一局，從而獲得一個更為光明的前景。