等離子電視頻現“逃兵”

　　龍頭老大松下開始生產大尺寸液晶 中國市場2009年等離子市場或遇拐點

　　梁振鵬

　　全球最大的等離子廠家——松下，在中國市場多年來堅持的產品銷售策略為“42英寸及以上為等離子電視，37英寸及以下為液晶電視”，然而，面對中國等離子電視市場漸顯頹勢的現狀，這種“等離子專攻大屏幕，液晶專攻中小屏幕”的定位或許正在改變。

　　昨日，《第一財經日報》獲悉，松下今年上半年將在中國市場首次推出42英寸液晶電視，顯然，松下需要迎合眾多傾向于購買液晶電視的中國消費者。

　　逃兵增多

　　“很多中國消費者在家電賣場中的松下電視專柜中，正要掏錢包時一聽到是等離子電視立刻轉身就走，都不愿意給廠家促銷員一個推銷的機會。”松下電器(中國)有限公司視聽數碼營銷公司總經理繁實建史無奈地向本報記者表示，等離子電視“色彩還原度高、層次感強、動態顯示效果好”等優點，在中國只是被一部分懂行、專業的消費者認可。松下即將推出42英寸液晶電視，是為了給中國消費者更多的選擇，也是企業被迫適應市場現實的需要。

　　松下此舉固然是對中國等離子電視市場信心不足的一種體現，也與近期等離子陣營成員大量“出逃”有關。

　　在平板電視領域中與液晶電視同臺競技多年的等離子電視，目前成員企業卻越來越少，聲勢減微。

　　2月12日，日本電子制造巨頭——先鋒對外宣布決定關閉等離子電視的生產基地，將在明年3月之前從平板電視領域正式退出，為此將在全球削減1萬名員工。先鋒對此的解釋為：“由于市場變化遠大于預期值，導致預期盈利能力無法得到改善，故決定退出平板電視業務。”

　　先鋒對退出等離子電視市場是早有心理準備的，因為去年3月時先鋒已經宣布將停止上游核心部件——等離子面板的生產。

　　幾乎與先鋒同時宣布，中國臺灣瑞軒科技創立的平板電視品牌——Vizio也宣布停止等離子電視業務，今后將專心經營液晶電視事業，這無疑給目前舉步維艱的等離子陣營又一次打擊。

　　當然，先鋒和Vizio這兩個品牌只不過是等離子陣營的最新兩位“逃兵”。在2006年時，索尼、東芝就退出了等離子電視市場；去年年初富士通宣布退出等離子電視市場；去年9月份LG電子決定退出中國家用等離子電視市場；隨后日立又宣布將停產等離子面板，轉向松下采購。

　　DisplaySearch數據顯示，在全球等離子面板市場，去年松下以36%市場占有率穩居出貨量冠軍，三星以29%居次，第三是LG，占27%。由于日立及先鋒都將在今年上半年停止生產等離子面板，因此今后將只有松下、三星和LG這三家等離子面板供貨商。

　　技術門檻太高、成本難以縮減、中小尺寸市場缺失讓等離子的江山一步一步被液晶陣營蠶食。

　　雖然等離子企業數量越來越少，不過，去年等離子面板的出貨狀況并不算悲觀。根據DisplaySearch統計，去年全球等離子面板出貨量達1510萬片，較2007年同比增長了26%。在中國市場，根據奧維咨詢統計，去年等離子電視銷量為161萬臺，較2007年同比增長109%。

　　不過，從去年第四季度開始，由于全球經濟衰退及32英寸液晶電視面板價格大幅下跌給等離子帶來非常大的競爭壓力，所以等離子電視今年的發展前景堪憂。奧維咨詢預計，今年中國市場等離子電視銷量將達127萬臺，比去年下降21%。

　　奧維咨詢對全國206個城市1620家終端零售網點的監測數據顯示，今年春節后第一周城市等離子市場零售量環比下降2.6%，零售額環比下降10.5%。

　　長虹力挺

　　奧維營銷咨詢公司總經理喻亮星分析，先鋒在中國等離子電視市場的占有率非常小，所以，先鋒的退出對中國等離子電視市場的發展前景并沒有影響。目前正在建設中的長虹等離子面板生產線能否盡快順利量產，這才是會對中國等離子電視市場發展有重大影響的因素。

　　長虹斥資60億元在四川綿陽建設中國第一條等離子面板生產線，2007年4月28日動工建設。

　　本報記者了解到，長虹等離子面板生產線一期工程建設已全部完成，其中設備安裝調試包括生產線上設備的單動測試、單工序測試以及整體聯動測試已全部結束，多品種高清屏模組和全高清屏模組進入小批量試生產，于今年1月進入批量試生產，計劃今年3月份正式量產。

　　長虹多媒體產業公司總經理徐明介紹，今年3月份正式量產的長虹等離子面板生產線年產能約為100萬片，主要生產42英寸及50英寸等離子面板。

　　100萬片與長虹之前宣布“量產后可年產等離子屏216萬片”這一目標相去甚遠，徐明解釋，剛開始總是有一個過程，順利的話預計今年年底時能夠達到216萬片年產能。

　　對于奧維咨詢的“今年同比下降21%”預計結果，徐明認為太過悲觀：“長虹預測今年中國等離子電視市場銷量比去年翻一番，達到320萬臺應該沒問題，長虹計劃自身等離子電視的市場占有率能夠超過30%。”

　　今年松下等主要等離子廠商已經研發出更高效率發光技術，使得面板亮度更高而耗電量較低，這樣一來使得廠商可以使用較低電壓與減少部分零組件，將可降低等離子面板成本，這對于等離子市場來說是一正面消息。

　　繁實建史表示，采用更高發光效率、更低成本等離子面板的松下等離子電視今年上半年之內將會在中國市場推出，屆時將有效降低等離子電視的耗電量和生產成本，使得等離子電視的競爭力明顯提升。

　　上游等離子面板資源一直緊缺，是很多彩電整機廠家不愿意生產等離子電視的重要原因，目前國產彩電廠家中除了長虹和海信，其他廠家等離子電視產量非常少，有些干脆停產等離子電視。而長虹等離子面板的量產則能夠有效緩解“上游資源缺乏”這一問題，目前康佳、TCL等國產彩電廠家也正在與長虹洽談購買國產等離子面板事宜。