第3頁：消費者對山寨液晶電視的態度

三、消費者對山寨液晶電視的態度

1、“山寨液晶電視”的支持率不低

據ZDC調查數據顯示，40.6%的消費者有可能購買山寨液晶電視，19.7%的消費者表示不確定，明確表示不會購買的消費者只占39.7%。由此可見，山寨液晶電視的潛在消費者占據六成多比例，山寨液晶電視的支持率并不低。

2、購買山寨液晶電視的主要原因

價格便宜是消費者購買山寨液晶電視的最主要的原因，支持者高達82.5%。還有11.1%的消費者對山寨液晶電視比較認可，對其豐富的功能非常滿意。有3.2%的消費者認為山寨液晶電視模仿品牌產品，既滿足了需要，又彌補了購買力的不足。由此可見，山寨液晶電視的殺手锏是低廉的價格，其用戶群為低端產品消費者，低價優勢將部分具有液晶電視情結的消費者吸引到山寨陣營。

3、消費者不愿購買山寨液晶電視的主要原因

售后服務沒保證是消費者對山寨液晶電視最大的擔憂，所占比例高達61.3%。此外，有26.8%的消費者認為山寨液晶電視雖然價格低，但是質量差。另有4.0%的消費者不知道去哪里購買山寨液晶電視。3.6%的消費者擁有濃厚的品牌情結，絕不支持山寨。只有1.9%的人怕沒面子。由此可見，售后服務沒保證和質量差是消費者拒絕山寨液晶電視最主要的兩個原因。