第4頁：山寨液晶電視前進的阻力

四、山寨液晶電視的市場前景分析

(1) 品牌液晶電視的售價越來越低

2008年12月，液晶電視市場掀起的低價風暴給山寨液晶電視當頭一棒。國產32英寸品牌液晶電視跌破3000元，最低售價2790元；國產42英寸品牌液晶電視跌破5000元，最低售價4599元；國產52英寸品牌液晶電視跌破1萬元，最低售價8150元。

這場低價風暴不僅使消費者在金融危機時期重新關注液晶電視、搶購國產低價產品，而且使國產液晶電視在現價段擊敗合資品牌，傲世山寨市場。液晶電視畢竟是耐用品，如果品牌產品價格足夠低，多數消費者都不會去選擇沒有保障的山寨液晶電視了。

此外，家電賣場還開展了分期付款業務來彌補品牌液晶電視售價較高的弱點。根據ZDC調查，超過半數的消費者表示愿意采用分期付款方式購買液晶電視。而且消費者的分期購買行為更加理性，40.7%的消費者表示愿意根據產品價格高低而確定分析付款的月供額度。

(2) 山寨液晶電視缺乏穩定的屏幕來源

山寨液晶電視廠商根本不具備生產液晶面板的實力，現在不具備，將來也不可能具備。液晶面板廠商本來就不愿和山寨有太多牽連而流入低端產品的行列，更迫于品牌液晶電視廠商的壓力，一再回避山寨液晶電視廠商。

此前，市場上盛傳奇美電子向山寨液晶電視提供液晶面板的消息，但是奇美電子在公開場合予以否認，表示山寨液晶廠商根本消化不了奇美的供應量，奇美更傾向于和品牌液晶電視廠商合作。這說明山寨液晶電視缺乏穩定的屏幕來源。

(3) 銷售渠道有限，售后服務難健全

山寨必然不能與正規軍相比，因此山寨液晶電視絕不可能進入全國最大的液晶電視賣場——蘇寧、國美、大中等。山寨液晶電視只能在一些魚龍混雜的電子市場、小市場中露面，所以銷售渠道有限。

此外，山寨液晶電視本身難登“大雅之堂”，再加上控制成本的需要，不可能建立起完善的售后服務系統來解除消費者的后顧之憂。

(4) 必要之時，正規軍會尋求法律武器

品牌液晶電視可申請專利，國家會維護正常的市場秩序。當正規的品牌大軍市場地位受到威脅、利益受到嚴重損害時，必然會尋求法律武器的保護。屆時，山寨液晶電視處處受打壓，想翻身都難于上青天。