中國彩電業的行業地位正在從鞏固國內市場的戰術層面提升至爭奪全球市場的戰略領域。記者昨日獲悉，權威調查機構DisplaySearch剛剛發布的《7-9月期全球電視市場報告書》顯示，中國彩電廠商銷售臺數占全球市場份額同比增加4.5個百分點，達到21.4%，首次突破20%。而在國內市場，從去年國慶成功打響翻身仗后，國產平板電視就牢牢占據了本土市場70%以上的份額。從去年的“肉搏”慘勝到如今的內外兼修，中國彩電業在產業升級關口的突破路徑似乎顯得愈發清晰。

　　日韓廠商雙降

　　另一面，日本以及韓國彩電廠商全球市場份額均不同程度出現了下降態勢。其中，日本彩電廠商份額同比下降1個百分點，減少到34.3%，與2008年全年40.3%的平均份額相比則大幅下降了6個百分點。韓國彩電廠商全球市場份額則同比微減1.1%，下降到三成以下的29.2%。

　　DisplaySearch報告稱，4-6月期中國彩電企業僅TCL(4.2%)進入全球市場銷量前10。7-9月期TCL在全球彩電市場的份額提升到5.3%，居第6位；另一家廣東彩電企業創維數碼則以全球市場4.3%的占比，躋身第10位，這是兩家中國彩電公司首次位列全球前10大彩電制造企業榜單。尤為值得一提的是，TCL連超Panasonic(松下)、飛利浦兩大巨頭，并顯現出趕超第5位東芝(5.8%)的強勁勢頭。

　　報告認為，國產彩電品牌銷量大增，全球市場份額急劇上升的推動因素中，中國政府4萬億內需刺激計劃，尤其是家電下鄉、家電以舊換新兩大家電消費刺激政策取得了顯著效果。其中家電下鄉市場上，國產品牌占據著80%以上的市場份額。加之中國市場目前已經成為全球第二大液晶電視市場，國產彩電在家電下鄉市場的優異表現，進一步推動了全球市場份額的上升。

　　兩條升級主線

　　過去5年，中國彩電企業處境異常艱難，其主要措施就是購買由韓、日、中國臺灣面板商提供的液晶面板，來應對日韓同行的平板擠壓。在CRT時代，日企依靠精益制造取得壟斷優勢；在十年前開始的模擬到數字升級過程中，韓企所主導的平板電視開始后來居上。中國彩電企業在CRT時代的末期剛剛建立起來的優勢幾年內就被平板電視沖擊得七零八落。

　　對此，行業人士指出，中國彩電產業升級必須沿著兩條主線行進，一是突破“屏頸”，在自主掌握面板資源的前提下，與日韓平板展開全球競爭。經過幾年醞釀后，進入到2009年，這一環節可謂突飛猛進。11月6日，TCL集團與深超科技簽署協議，各出資50億元啟動液晶屏八代線。京東方今年4月份剛剛在安徽合肥投建第六代生產線，8月底就宣布在北京投建八代線。記者初步計算，未來三年，國內投入液晶屏生產線的資金將不少于2000億元人民幣。

　　彩電業升級的另一條主線，被指向數字電視特別是互聯網電視的核心技術。在TCL集團副總裁韓青看來，在全球電視行業中只有中國市場最具備領導互聯網電視的最佳條件，原因有三：一是因為中國是全球最大的彩電市場；二是中國擁有全世界最多的互聯網寬帶用戶；三是彩電企業在中國市場擁有互聯網內容合作的優先權。自從2009年3月正式推出互聯網電視產品，短短的半年中互聯網電視已經占據了國內電視銷售比例的10%左右，TCL等先行企業互聯網電視的銷售占比已經超過了3成。

　　按照調查公司奧維咨詢的預測，2010年全國互聯網電視的銷售規模有望超過300億元，而要牢牢把握住這一機會，彩電企業及相關各方下一步即應尋求在互聯網電視研發中的合作，制定互聯網電視的中國標準，并共謀在互聯網電視國際標準制定中的話語權。(