一場不得不進行的“豪賭”

    “彩電業進入平板時代，使得彩電業再次成為朝陽產業”。長期研究家電行業趨勢的羅清啟對《中國新聞周刊》說。到2015年，中國將停止模擬電視的轉播，完全進入數字電視時代，這就意味著大量的電視需要更新換代。而國家正在進行的“家電下鄉”“以舊換新”等政策推動，也使得平板電視銷量倍增。中國現在電視機的保有量是4億臺，今后幾年，平板電視的銷售規模將達到每年6000萬臺至7000萬臺之間。

    彩電業巨大的蛋糕擺在面前，意味著一場戰爭正在打響。

    2009年9月底，長虹內部提出，應在短期內快速擴大彩電的市場份額。但長虹在技術上的投入也引來爭議。有媒體把長虹60億元投資等離子屏稱之為“豪賭”，認為花大價錢投入平板技術在未來的前景并不明朗。對此，長虹多媒體產業公司新渠道經營部部長易偉表示：“花多少錢，也要擁有自己的顯示屏。但這只是‘萬里長征第一步’，如果沒有產品定義權，未來彩電業迎來的第三代——互聯網電視時代，長虹就連還手之力都沒有了。”

    嵌入自己的軟件和集成電路，在彩電業界稱作“產品定義權”。自從2003年起，為了跟平板顯示屏技術對接，長虹每年投入近20億元建立四大技術平臺，即集成電路設計能力、嵌入式軟件設計能力、工業創新設計能力、工程技術能力，并沿著新的商業模式——3C(家電、通訊、電腦)融合邁進，已經打通了產品、服務、內容的界限。

    互聯網電視時代的腳步已經臨近。2005年，中國電視產業提出向3C(家電、通訊、電腦)融合邁進，在2008年前后已經發展為4C融合，即計算、通訊、消費電子和內容的融合。

    “互聯網電視時代，彩電最終成為一個顯示屏，未來電視可能變成贈送，彩電企業最終的爭奪，將會是內容服務的爭奪，這是所有能看清未來方向的企業間的共識。”易偉進一步解釋說，內容服務需要在電視屏和模組中嵌入自己的軟件，而進口別人的屏，顯然無法做到這一點。

    “我們正在定義的新型電視機，可以實現與人的交互功能，遙控器是手機、鼠標的共用體，超越了人們腦海中電視的想象概念。”長虹公司副總工程師陽丹表示，他認為，未來彩電的目標，是把人從書房重新拉回到客廳。