借助奧運商機，IPTV在經歷了媒體熱炒和初步試點后，逐漸迎來了收視新潮流。IPTV對于傳統的電視收看模式來說，是一種顛覆性的變革。電視觀眾可以不再局限于有限的頻道，而享受菜單式的選擇收看。

    在奧運會期間，IPTV還為用戶提供了“邊看邊聊”、“新聞中心”、“獎牌榜”等個性服務。用戶在終端上點擊“獎牌榜”，就可以立即重溫每塊獎牌獲取時的激動瞬間。包涵中國隊獲獎的全部視頻、以及其他賽事的奪金瞬間，內容總時長將長達600小時。而“邊看邊聊”服務則使用戶可以邊看賽事，邊和收看相同頻道的其他IPTV用戶共同聊天，發送即時信息和表情。

    與傳統有線電視相比，IPTV還具備了“時移”和“回看”兩大強大功能。電視節目正常播出的同時，用戶可以隨意回調節目進度，觀看此前錯過的內容，或是重溫激動人心的瞬間。在“回看”功能中，用戶可以在選擇觀看該頻道過去48小時內的所有節目，這對于許多不能在第一時間收看直播節目的觀眾來說，彌補了不少缺憾。

　　與此同時，作為具備強大收視功能的IPTV，用戶逐漸壯大起來。自2006年9月正式上線以來，IPTV用戶群發展迅速，于2007年底超過22萬。奧運臨近之時，申請開通IPTV服務的用戶呈現出井噴態勢，每天的申請量在1000至1500戶左右，最高可達3000戶。截至今年6月底，IPTV用戶數量已達51萬。

    另外，在世界上的多個發達國家與地區，IPTV都在漸漸成為一種收視潮流。在香港，IPTV用戶多達100萬，與傳統的有線電視各占半壁江山。香港的IPTV通過買斷獨家內容實現與有線電視的差異化競爭，其使用費大致為每月200港幣，比當地的有線電視收看費還要便宜一些。

    因此，在IPTV具備如此美好的發展前景之下，眾多彩電廠商也紛紛瞄準IPTV網絡數字化。國內資深彩電企業長虹與英特爾、微軟等公司加大合作，并推出了長虹IPTV一體機、基于NXP解決方案的ITV、U-DTV可升級數字電視一體機等等。使之走在了彩電網絡一體化的最前面。由此也可以看出，在眾多彩電廠商的努力之下，IPTV必將成為未來數字電視發展的一個重要方向。