借助奧運(yùn)商機(jī)，IPTV在經(jīng)歷了媒體熱炒和初步試點(diǎn)后，逐漸迎來了收視新潮流。IPTV對于傳統(tǒng)的電視收看模式來說，是一種顛覆性的變革。電視觀眾可以不再局限于有限的頻道，而享受菜單式的選擇收看。

    在奧運(yùn)會(huì)期間，IPTV還為用戶提供了“邊看邊聊”、“新聞中心”、“獎(jiǎng)牌榜”等個(gè)性服務(wù)。用戶在終端上點(diǎn)擊“獎(jiǎng)牌榜”，就可以立即重溫每塊獎(jiǎng)牌獲取時(shí)的激動(dòng)瞬間。包涵中國隊(duì)獲獎(jiǎng)的全部視頻、以及其他賽事的奪金瞬間，內(nèi)容總時(shí)長將長達(dá)600小時(shí)。而“邊看邊聊”服務(wù)則使用戶可以邊看賽事，邊和收看相同頻道的其他IPTV用戶共同聊天，發(fā)送即時(shí)信息和表情。

    與傳統(tǒng)有線電視相比，IPTV還具備了“時(shí)移”和“回看”兩大強(qiáng)大功能。電視節(jié)目正常播出的同時(shí)，用戶可以隨意回調(diào)節(jié)目進(jìn)度，觀看此前錯(cuò)過的內(nèi)容，或是重溫激動(dòng)人心的瞬間。在“回看”功能中，用戶可以在選擇觀看該頻道過去48小時(shí)內(nèi)的所有節(jié)目，這對于許多不能在第一時(shí)間收看直播節(jié)目的觀眾來說，彌補(bǔ)了不少缺憾。

　　與此同時(shí)，作為具備強(qiáng)大收視功能的IPTV，用戶逐漸壯大起來。自2006年9月正式上線以來，IPTV用戶群發(fā)展迅速，于2007年底超過22萬。奧運(yùn)臨近之時(shí)，申請開通IPTV服務(wù)的用戶呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢，每天的申請量在1000至1500戶左右，最高可達(dá)3000戶。截至今年6月底，IPTV用戶數(shù)量已達(dá)51萬。

    另外，在世界上的多個(gè)發(fā)達(dá)國家與地區(qū)，IPTV都在漸漸成為一種收視潮流。在香港，IPTV用戶多達(dá)100萬，與傳統(tǒng)的有線電視各占半壁江山。香港的IPTV通過買斷獨(dú)家內(nèi)容實(shí)現(xiàn)與有線電視的差異化競爭，其使用費(fèi)大致為每月200港幣，比當(dāng)?shù)氐挠芯�電視收看費(fèi)還要便宜一些。

    因此，在IPTV具備如此美好的發(fā)展前景之下，眾多彩電廠商也紛紛瞄準(zhǔn)IPTV網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化。國內(nèi)資深彩電企業(yè)長虹與英特爾、微軟等公司加大合作，并推出了長虹IPTV一體機(jī)、基于NXP解決方案的ITV、U-DTV可升級(jí)數(shù)字電視一體機(jī)等等。使之走在了彩電網(wǎng)絡(luò)一體化的最前面。由此也可以看出，在眾多彩電廠商的努力之下，IPTV必將成為未來數(shù)字電視發(fā)展的一個(gè)重要方向。