日立公司近日發布了2008年第二季度財報，財報顯示，公司營業利潤達776億日元，為去年同期的3.1倍。但以薄形電視機(涵蓋液晶電視和等離子電視)業務為核心的部門虧損138億日元，去年同期該部門虧損224億日元，同比虧損呈現下降趨勢。

　　對于形成二季度虧損的原因，日立制作所執行專務董事中村豐明表示：“公司原以為，受奧運會的影響，中國對薄形電視機的需求將大增，但實際并沒有出現這樣的情況。”

　　與之觀點不同，北京中怡康時代市場研究有限公司研究總監對日立研究頗深的彭煜向《華夏時報》記者表示，日立形成的虧損可能主要是源于二季度戰略投資的劃入，以及市場推廣費用過大。

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　　日立的相關人士對《華夏時報》記者表示，目前，日立的整體表現不錯，但出現虧損有些出乎意料。她稱，總部將給出進一步的解釋。

　　今年上半年，一家數據分析公司在對包括國美、蘇寧在內的3000家優質門店進行的統計中，日立等離子無論零售額還是銷量均超過松下，占據第一位。日立等離子整體市場占有率為23.63%，年底有望升至25%，海信、創維市場占有率總共約為18.5%。

　　等離子今天的局面，在于日立發起了價格攻勢。以日立42英寸等離子電視為例，今年3月單價為7885元，到5月為6531元，現在的單價為6290元。“從2月就開始了降價行動，這個行動對日立等離子的市場占有率有7個百分點的貢獻。”分析者稱，2月，日立的零售量占有率為21.08%，5月就升至28.4%。

　　而且，6000多元的價格對于日立也造成了壓力。“那是日立唯一的一款如此低價格的機型，迫于競爭的無奈之舉。這樣的價格，日方也不愿意接受。”彭煜說，這些市場推廣的成本，也許變成了財報上的虧損數字。

　　日立財報也顯示，該公司在第一季度加大了在日本和中國市場的銷售力度。公司擔心在北美和中國市場薄形電視機的價格會出現下跌。

　　此外，日立在液晶電視方面投入多年，但沒有作為最主要的方向加大推廣。今年上半年推出了超薄液晶電視，但效果并不理想。“在液晶電視方面，日立市場占有率僅為0.48%，廠商排名為第17位。”分析人士稱，日立的投資也對二季度財報形成了負面壓力。