2008年7月11日，由中國電子商會、中國電子技術標準化研究所共同舉辦的“2008年第四屆中國數字平板電視市場發展論壇”在青島舉行。本屆論壇以“綠色奧運，高清暢享”為主題，參會的廠商與專家針對高清奧運背景下，中國數字平板電視消費市場現狀及未來發展趨勢進行了深入的探討。

　　此次論壇上，中國電子商會、中國家電市場聯合調研課題組發布的《2008年第二季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》指出：2008上半年國內城市市場平板電視消費需求接近500萬臺，下半年預計超過700萬臺，高清奧運成為刺激平板電視消費的主要因素。中國平板電視消費市場在2008奧運的促動下，依托“全高清”、“地面數字電視一體機”、“綠色環保電視”三大消費主體的支撐，平板電視消費需求將會實現一個突破性的放量增長。

　　中國電子商會消費電子產品調查辦公室最新調研數據顯示：2008年上半年國內平板電視銷售達到495萬臺。二季度平板電視消費需求285萬臺，其中液晶電視260萬臺，等離子電視25萬臺。預計08下半年國內平板電視需求量達到720萬臺，全年同比增幅有望達到50%。進入2008年國內平板電視市場競爭已經集中在15個左右的主流品牌之間。平板電視行業開始規模放量增長，利潤逐漸趨薄。外資品牌索尼、三星、夏普等08上半年市場表現突出，在一級城市市場份額迅速提升。同時，三、四級城市市場作為未來潛在的增量市場，鑒于渠道上的絕對優勢，海信、TCL、長虹等國產平板電視品牌在全國范圍內仍蘊含著較大的潛在實力。

　　步入2008年后，平板電視企業在產品技術及市場雙方面的投入，產品清晰度水平普遍提升。截至08年二季度通過CESI“1080高清”認證的包括12個品牌，65款產品。其中涵蓋液晶電視及等離子電視。另一方面，據《2008年二季度中國平板電視城市消費需求狀況調研報告》顯示：2008年預期購買平板電視產品的人群中，13%的消費者預計會選購全高清平板電視產品。現階段，全高清產品與高清產品價格相差3000元左右，受到實施播出的高清奧運節目效果的影響，將繼續刺激全高清平板電視需求的攀升。預計未來一年內“全高清”在中外企業共同推動下將代替“高清”電視成為平板電視中的主流需求產品。

　　國家相關部委《關于鼓勵數字電視產業發展的若干政策》發布實施、中國六大奧運城市和廣州、深圳地面數字信號將相繼開通，為數字電視體機產品提供良好的發展機會和成長土壤，也為數字電視接受產品提前釋放了一部分消費需求。現階段，消費者如想輕松收看到地面數字節目最簡單的辦法就是購買高清數字電視一體機，除了簡便、易操作外，也因現在想購買能夠處理免費高清信號的高清機頂盒還未市場化，地面數字電視一體機成為了最貼合地面數字信號開播后的產品。因此，數字電視一體機將成為最具潛力的平板電視產品，將在奧運會之前快速放量并成為消費者最可能購買的家電產品。地面數字電視一體機區別于有線數字電視一體機，可免費接收指定數字高清頻道播出的節目、免去機頂盒操作簡便。東芝、海信、長虹、TCL、飛利浦等企業地面數字電視一體機已全面進入賣場，且推出的產品水平普遍較高，其中東芝生產的地面數字電視一體機已通過了CESI“1080高清”認證。但總體來看，預期購買需求旺盛但消費者對數字電視一體機的認知仍需企業大力普及推廣。

　　從節能空調、綠色冰箱開始，全面帶動了家電行業向低能耗、環保型產品轉型。2008年之后平板電視無疑將成為今后中國彩電消費增長的新動力。大屏幕液晶和等離子電視產品的能耗問題終將成為全球彩電業競爭的砝碼。然而新型的平板電視耗電量卻比傳統CRT彩電高出很多。平板電視屏幕大、能耗高的問題正在逐步凸顯。步入2008年，具有環保、節能等優勢的平板電視也日益受到廣大消費者的青睞，高耗能的平板電視將隨著消費者節能觀念的加強逐漸被低耗能、環保材料的產品所取代。中國市場每一個平板電視企業都應擔負起這個時代的“綠色使命”。中外企業在產品生產過程及產品材質方面已實現環保節能的成功研發。并以此實現了產品的差異化發展。