一、 新聞回顧

    近日，臺灣第二大液晶面板制造商奇美電子宣布，其自有品牌“CHIMEI”正式進入大陸市場，產(chǎn)品以液晶電視和液晶顯示器為主。奇美電子也因此成為繼明基之后，進入大陸銷售市場的第二個臺資液晶品牌。

    “CHIMEI”品牌事業(yè)群執(zhí)行副總經(jīng)理鄭良彬表示，此次奇美發(fā)布的六款液晶產(chǎn)品包括32英寸、42英寸和52英寸三個尺寸的液晶電視，憑借130%廣色域技術(shù)強攻大陸高端液晶電視領(lǐng)域。“CHIMEI”在戰(zhàn)略部署上主攻華東及華南市場，并優(yōu)先布局區(qū)域性賣場及連鎖3C賣場，再持續(xù)延伸至影音專賣店。目標在2008年實現(xiàn)3-4萬臺的總銷量，占奇美全球總銷量的10%。

二、 策略解析

    1、 奇美為何在大陸推出自有品牌液晶電視？

    從生產(chǎn)液晶面板到制造液晶電視是完善產(chǎn)業(yè)鏈的必由之路，三星、夏普、LG都是遵循著這一思路發(fā)展壯大的。奇美面板在大陸已經(jīng)有了很高的知名度，這有助于奇美液晶電視迅速打開銷量。再加上奇美已在大陸多個城市設(shè)有配套產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)聚落效應(yīng)已初步發(fā)揮，所以奇美適時機在大陸推出自有品牌液晶電視了。

    近兩年，液晶面板的需求量急劇攀升，生產(chǎn)廠商也加緊了代線的建設(shè)，積極擴充產(chǎn)能，這就有可能出現(xiàn)面板過渡增加的情況。奇美電子推出自有品牌的液晶電視，內(nèi)部消耗了一定的面板資源，從而在一定程度上降低了面板資源極度膨脹導(dǎo)致的壓價出售的風(fēng)險。

    此外，“CHIMEI”液晶電視自2006年成立以來，僅用一年多時間就在國際品牌競爭激烈的臺灣市場獲得銷售量與理想品牌前二名的成績，并成功進入歐洲、澳洲市場。所以奇美有經(jīng)驗也有信心在大陸推出自有品牌液晶電視。

    2、為何選擇2008年6月進軍中國大陸液晶市場

    DisplaySearch近日發(fā)布研究報告稱，2007年全球液晶電視出貨量近8000萬臺，較2006年大幅增長了73%。而2007年中國大陸液晶電視的出貨量達到880萬臺，較2006年增長83%。很明顯中國大陸液晶電視的出貨量高出全球水平10個百分點。

    另有資料顯示，2007年中國液晶電視的出貨量已經(jīng)超過日本成為僅次于西歐和北美的全球第三大液晶電視消費市場，彰顯出巨大的銷售潛力。在2008年北京奧運會的推動下，今年中國大陸液晶電視的銷售量將達到有1550萬臺。

    奇美電子正是看準了近兩年液晶電視在大陸市場的銷售增長勢頭，以及奧運盛會的推動作用，在主流品牌紛紛推出了08年液晶電視新品之際進軍大陸市場，搭上了2008年中國奧運會前的末班車。