按傳統來講，下半年是彩電的銷售旺季，特別是9、10月份。然而今年從“五一”黃金周開始就已經明顯呈放量勢頭，到了６月彩電降價潮更是借著奧運因素提前啟動了市場，打開了平板電視放量的閘門。但是，產品利潤能否像銷量一樣源源不斷地流向彩電巨頭的口袋，還是個問題。

    來自上游面板廠商的數據顯示：2008年4月，市場主流的42英寸高清液晶面板，采購價格約在517美元至532美元之間，液晶面板約占整機制造成本70%，以此計算，42英寸高清液晶僅制造成本應在5170元至5320元之間，還未包括營銷成本。“市場上一些5000元以下的42英寸液晶產品都在虧本賣。”業內人士感嘆，即使全球最優秀的彩電品牌，其彩電收益也不樂觀，松下和夏普彩電的利潤率分別是4.1%和2.5%。而中國彩電品牌的平板業務仍需CRT利潤反哺。

    業內人士認為，基于液晶產業鏈正在向IT化方向發展，整個平板電視產業正在以每年高達30%至40%的幅度降價，從而促進平板電視迅速普及，并正以高速替代傳統CRT電視。在這場行業變革中，廠商們的共識就是通過持續的壓縮成本、以價格優勢迅速搶占市場，市場份額比利潤更重要。因此，不光是國產品牌，一直穩守高價的外資品牌也持續地加入到降價潮中，而所有這些都是以薄利甚至虧損為代價的。那么，主流廠商是否“虧本賺吆喝”？

    業內人士認為，主流廠商在主導一場新的市場秩序，一方面讓平板電視機在最短時間內取代CRT電視機成為絕對主流，另一方面，讓二三線品牌在價格戰中因失血過多而主動退出，從而在品牌壟斷的市場格局下獲取高額利潤。顯然，目前還沒到平板電視廠商“收獲”利潤的季節。