雖然，奧運會將打開平板電視市場放量的閘門成為業界共識，但是，產品利潤能否如銷量一樣源源不斷地流向彩電巨頭的口袋仍是個問題。

　　來自上游面板廠商的數據顯示：2008年4月，市場主流的42英寸高清液晶面板，采購價格約在517美元至532美元之間，液晶面板約占整機制造成本70%，以此計算，42英寸高清液晶僅制造成本應在5170元至5320元之間，還未包括營銷成本。“市場上一些5000元以下的42英寸液晶產品都在虧本賣。”業內人士感嘆。

　　即使全球最優秀的彩電品牌，其彩電收益也不樂觀。數據顯示，索尼2007年電視部門出現近400億日元的虧損；日立的電視機部門出現了40%的巨幅虧損；松下和夏普彩電的利潤率分別是4.1%和2.5%。而中國彩電品牌的平板業務仍需CRT利潤反哺，在市場份額上，甚至被外資品牌壓得難以翻身。來自奧維咨詢公司的數據顯示：在今年2月份，三星、索尼、海信銷售位列前三，包括三星、索尼在內，夏普、東芝、飛利浦、LG等外資品牌液晶電視在零售量占有率上首次占據了前十強中的六席。

　　業內人士認為，基于液晶產業鏈正在向IT化方向發展，整個平板電視產業正在以每年高達30%至40%的幅度降價，從而促成平板電視的迅速普及，以替代傳統的CRT電視。在這場行業變革中，幾乎所有廠商的共識都是通過持續的壓縮成本、以價格優勢迅速搶占市場，市場份額比利潤更重要。因此，不光是國產品牌，一直穩守高價的外資品牌也持續地加入到降價潮中，而這均以薄利甚至虧損為代價。

　　那么，主流廠商是否“虧本賺吆喝”？業內人士認為，主流廠商在主導一場新的市場秩序，一方面讓平板電視機在最短時間內取代CRT電視機成為絕對主流，另一方面，讓二三線品牌在價格戰中因失血過多而主動退出，從而在品牌壟斷的市場格局下獲取高額利潤。顯然，目前還沒到平板電視廠商“收獲”的季節。