根據奧維咨詢對全國230個城市2200家門店的監測統計，今年3月份海信品牌等離子電視銷量占有率為21.08%，超過日立、松下奪得魁首。這也是有史以來國產品牌首次在等離子電視市場上單月奪冠

    雖然外資品牌目前在中國液晶電視市場的整體份額連續上升，但中國等離子電視市場的走勢卻似乎并不相同。

    昨日，《第一財經日報》從奧維咨詢最新出爐的“今年3月份中國等離子電視市場占有率排名數據”中獲悉，根據奧維咨詢對全國230個城市2200家門店的監測統計，今年3月份海信品牌等離子電視銷量占有率為21.08%，超過日立、松下奪得魁首。這也是有史以來國產品牌首次在等離子電視市場上單月奪冠。

日立、松下市場占有率連跌

    此前，日立、松下兩大外資等離子電視品牌一直占據了中國市場頭兩把交椅，不過，今年年初以來，日立、松下的市場占有率就開始逐月下跌：根據奧維咨詢監測統計數據，日立在今年1～3月份的銷量市場占有率分別為22.4%、20.6%、19.90%；松下分別為24.4%、21.3%、17.54%。

    與之相反，海信在今年1～3月份銷量市場占有率卻接連上升，分別為15.6%、17.6%、21.08%。

    今年3月份，三星與LG兩大韓國品牌在中國等離子電視市場的銷量市場占有率更是少得可憐，分別為2.41%和1.00%。

    在海信奪冠的同時，長虹、海爾、創維等不少國產品牌也取得了驕人業績。例如，海爾在今年1～3月份銷量市場占有率也逐月上升，分別為9.2%、10.8%、11.53%。

    國務院發展研究中心市場經濟研究所市場咨詢中心副主任陸刃波認為，由于松下每年的等離子電視新品都是在5月份之后才會大量推出，所以，松下在今年第一季度推出的新品很少，主要以“消化之前庫存產品”為主，在國產品牌頻繁推出新品的情況下，松下被搶走了一部分市場份額。

    對于日立，陸刃波分析到：近年來，包括電視、空調、洗衣機等產品在內的日立在華整體家電業務都處于衰退之中，由于日立在華把主要精力放在了能源、電氣設備、電梯等重工業領域，近幾年日立在中國家電市場的“品牌知名度”與“產品競爭力”一直在下跌。

國產發力原因

    去年LG推出32英寸等離子面板之后，海信、海爾、長虹等國產廠家紛紛踴躍采購，而日立、松下、三星等外資品牌在32英寸等離子電視領域一直沒有涉足。根據奧維咨詢對今年3月份等離子電視市場的統計，售價僅4000多元的32英寸國產品牌等離子電視位居第一大暢銷機型。

    海信市場部新聞公關室主任喻海濤表示，自去年下半年開始國產品牌紛紛生產的32英寸等離子電視，有效地解決了“等離子電視缺失中小尺寸”的難題，目前32英寸等離子電視銷量已經占據中國整體等離子電視市場的1/4，而在32英寸產品領域一直缺失的日立、松下等外資品牌自然丟失了不少市場份額。

    國產品牌目前在“銷售渠道建設”上，也遠遠超過外資品牌。海信某負責人表示，主要優勢在一級市場的國美與蘇寧等全國性大連鎖賣場，目前僅能占據等離子電視市場銷量的30%份額，大部分等離子電視還是通過二、三、四級市場的其他渠道進行銷售的。例如，海信在全國有60多個分公司，銷售網點多達2萬多個，遍布各級市場，這種渠道優勢自然是主要依靠國美、蘇寧的外資品牌所不具備的。