第1季度彩電市場在風雪中前行

    4月22日消息，由工業及信息化部(以下簡稱工信部)經濟運行司、產品管理司和中國電子視像行業協會三方聯合主辦、由奧維營銷咨詢公司承辦的“2008年第1季度中國電子信息產業經濟運行公報暨彩電行業研究發布會”于2008年4月22日下午在北京京都信苑酒店成功舉行。這是在原信息產業部改制成工業及信息化部后，首次主辦的一次高規格彩電行業會議。

　　在此次會議上工信部經濟運行司重點指出了大部制改革對中國電子信息產業發展的促進與機遇，并正式公布了2008年第1季度中國電子信息產業的經濟運行公報和固定資產投資統計公報；中國電子視像行業協會則深度解剖了整體彩電行業的產業環境、規模結構趨勢和發展方向，以及奧運結合動態高清標準出臺對平板電視行業的推進效用；奧維營銷咨詢公司公開發布了“奧運對平板電視機購買影響”的專題研究成果，從現實與潛在兩個層面以及消費者需求特征具體論證了奧運對平板電視機市場的積極影響；與會企業高層和專家學者從行業的發展方向到驅動因素以及企業應當如何抓住奧運帶來的市場機會等方面進行了專題研討。

　　一、

　　2008年第1季度我國長江中下游地區遭受了50年不遇的罕見雪災，雪災帶來巨大的經濟損失，同時也阻斷了各條南北交通要道，嚴重影響了南方10幾個省市居民的出行及華東、華南彩電生產基地的物流系統。但這冰冷的寒冬并沒有完全冷卻廣大消費者在新春佳節來臨之際購買彩電的熱情，第1季度中國彩電總體銷量達到964萬臺，同比2007年僅小幅減少不到2%，而銷額則達到373億元，同比增長21%。

　　由于CRT電視市場超過60%都在農村地區，風雪中廣闊的農村地區交通更難疏通，所以CRT電視受到的負面影響相對更大一些，第1季度銷量632萬臺，同比2007年下降19%，而超薄CRT電視則頑強地保持了增長，銷量近140萬臺。CRT電視雖已進入衰退周期，但第2季度開始受傳統銷售旺季及奧運會的拉動，同比衰減有望降低到10%以內；液晶電視市場雖然也受到明顯影響，但同比增長率依然達到58%，銷量為287萬臺，占整體彩電市場比重高達近30%，銷額更是貢獻240億元。預計4到8月份液晶電視將迎來一個旺銷長周期，同比增長回升到80%以上；等離子電視得益于32寸的迅猛增長以及市場輿論回暖，第1季度取得了同比增長189%的佳績，銷量為44萬臺，隨著動態高清行業標準的出臺，將對等離子形成更有利的宏觀成長環境。

　　類型銷量(萬臺)結構比重季度同比增長

　　CRT電視632 65.5%-19.3%

　　液晶電視287 29.8%58.6%

　　等離子電視44 4.6%189.2%

　　背投電視2 0.2%-66.7%

　　總體彩電964 100.0%-1.8%

　　數據來源：奧維咨詢公司，電子視像行業協會研究部

奧運和高清將積極推進平板電視發展

二、

　　舉國同慶的奧運會到底將對我國彩電市場尤其是平板電視產生多大的影響，一直是整個行業密切關注的問題。發布會承辦方奧維營銷咨詢公司和中國電子視像行業協會研究部公布的消費者調研結果顯示，約45%的受訪者將為了更好的觀看奧運會而選擇購買高清平板電視，80%左右的受訪者將在奧運會之前購買平板電視。這表示相當一部分消費者對奧運會的熱忱和期待將轉化為購買平板電視機的動力，同時也將極大的改變原來平板電視購買的時間分布，使得2008年第2、3季度市場在全年比重提高，而第4季度市場規模將首次出現低增長以及環比第3季度下降的新格局。

　　第1季度平板電視全高清規格銷量比重已經超過20%，而消費者調研結果更是有50%的受訪者傾向購買全高清規格平板電視。高清及全高清(FHD)規格平板電視已成為絕大部分消費者的選項。

　　中國電子視像行業協會在4月22日上午剛剛發布了“動態清晰度行業標準”，完善了平板電視機清晰度及畫質評介體系，將改變過去消費者及輿論對平板電視的關注焦點過多集中在靜態清晰度層面的局面，動態清晰高的平板電視機才能真正為消費者帶來完美的視覺享受，并更能保護眼睛的健康。不獨有偶，消費者調研顯示逾七成受訪者認為動態清晰高對觀看奧運會的比賽節目至關重要。在未來，我們有理由相信動態清晰度將成為消費者選購平板電視機的重要考量因素。

　　從本次發布會發布的研究結果以及與會企業的熱議，2008年的彩電市場“奧運”和“高清”無疑是兩個最核心的關鍵詞，奧運會將對平板電視產生積極拉動效應，而高清電視的開播以及動態高清標準出臺也將對行業形成進一步的規范作用和推進高清電視的廣泛應用，中國彩電市場將繼續保持穩步、健康成長！