1、外資品牌的市場份額將繼續上升

    從2006年下半年開始，外資品牌通過突然發動價格戰的方式打了國產品牌一個措手不及，此后外資品牌通過數論主動的價格大戰，已經將國產品牌在CRT時代建立起的市場優勢地位掀翻在地。2008年在中外液晶彩電品牌的對壘上，國產品牌依然面臨著強大的壓力，這個判斷是基于以下幾個方面的理由：

    （1）外資品牌的降價沖動和降價能力都還比較大；

    （2）目前外資品牌已經建立起相對優勢的地位，降價的邊際收益要遠大于邊際成本；

國內國外品牌市場份額變化趨勢圖（點小圖看大圖）

    （3）隨著高世代線的進一步投產，外資品牌的出貨壓力進一步加大；

    （4）中國彩電市場的全球地位在迅速上升，外資品牌對中國市場的重視程度明顯上升。

    從以上幾個方面趨勢來看，隨著外資品牌的大力爭奪，其在中國的市場份額上升將不可避免。

    2、本土品牌會迎來新一輪洗牌

    在外資品牌節節發動價格攻勢，國產品牌的市場份額不斷受到壓制的情況下，中國液晶彩電的本土品牌將在2008年下半年，最遲2009年迎來新一輪洗牌。

    （1）在全國來看，一批中小液晶彩電品牌將不可避免的退出市場；

    （2）大品牌之間的地位分化會進一步明顯，一些優勢品牌，特別是能初步建立起自身競爭優勢的品牌，其市場地位會隨著行業的發展進一步水漲船高，而一些還沒有完成資源整合的企業，會逐步走向沒落；

    （3）隨著整體競爭形勢的加劇，一些二線品牌在無力征戰全國的情況下，預計將會把戰線收縮，從爾在自己的優勢區域和優勢渠道展開重點運作，這樣區域市場和細分市場將成為新一輪品牌競爭的焦點；

    （4）在消費升級和競爭壓力的雙重作用下，一些注重基礎技術和應用技術研發的企業，如果把握好新的產業機遇，將能開辟出新的市場天地。根據筆者了解，在行業普遍感到經營形勢緊張的情況下，2008年1月還是有個別國產品牌通過全力以赴推新品獲得了上億元的利潤，從這個意義上，在2008年真正的創新品牌和產品將會在市場競爭中脫穎而出。