機遇：高清、增值服務

   著名作家、詩人歌德曾經說過：“善于捕捉機會者為俊杰�！�

　　現今，在硝煙彌漫的中國彩電市場，價格戰司空見慣，口水仗也此起彼伏，彩電廠商為了多占領一塊市場紛紛挖空心思搞促銷，不斷推出新產品。而當2008年到來之際，眾多廠商無疑都意識到一個機遇擺在面前——2008年北京奧運會。

　　“2008年是中國奧運年，這將給彩電行業帶來發展契機�！敝袊�電子商會常務副會長王寧在近日舉辦的第三屆中國平板電視市場發展論壇上稱。王寧認為，2008年北京奧運會的召開將對中國彩電市場帶來兩大影響。

　　第一，真正開啟了中國數字電視時代。此前，中國幾乎沒有16∶9高清晰度電視信號，但是北京奧組委承諾2008北京奧運會28個比賽項目的電視轉播將全部采用高清信號進行轉播，由此從2008年開始，平板電視開始走向數字時代。

　　第二，開啟了中國彩電的增值服務時代。過去我們看模擬電視的時候，談不上增值，因為模擬電視給你什么就看什么。今后消費者將從“看電視”向“用電視”轉變，因為在數字化時代，數字電視是一個終端，上下產業鏈可以增值。

　　2007年，各大彩電廠商開始為2008北京奧運會做準備，不但在廣告宣傳上希望“沾上奧運的光”，還推出了很多針對奧運的平板電視產品，如海信的120Hz、康佳的i-sport36雙穩運動、TCL的薄絕120Hz和自然光護眼功能、廈華的極速暢影技術、長虹的量子芯C大調技術、索尼的色彩還原技術、三星的靚彩技術流暢動感技術、LG的真實全高清畫面顯像技術……

　　彩電廠商不遺余力地推廣平板電視，也達到了一定成效。中國電子商會中國家電市場聯合調研課題組副秘書長陸刃波表示，自2006年開始，平板電視市場漸進普及期，在奧運的帶動下，2007年平板電視需求達800萬臺。

市場：平板電視仍將增長

    中國電子商會日前發布的《2008年中國平板電視市場預測報告》中稱，預計2008年平板電視需求達到1200萬臺，增長速度繼續放緩。

　　此外，2008年搭配式購買將成消費需求新特點，消費者多根據房屋功能和使用面積進行綜合挑選。從尺寸來說，普遍為一大一小，一大多為42、46、50英寸，多放置在客廳且對電視功能、指標要求較高。一小多為29、32英寸，多放在臥室、廚房等空間且對電視性能指標等要求不高。房屋面積和觀看距離仍為尺寸選購主要因素(見圖2，圖3)。

　　此外，陸刃波認為，2007年初高清晰度數字電視顯示器標準實施之后，國內市場通過高清認證標準的產品開始涌現，高清平板電視產品需求增長起步，2008年高清平板電視市場占有率還將繼續提升。同時，背投電視、CRT電視市場占有率下降明顯。

    國美集團品牌中心總監何陽青也表達了同樣的觀點。他說：“預計在2008年，平板電視平均價格在7000～9900元，而多媒體綜合高清彩電將是市場的需求趨勢。

　　同時，國美預計，2008年平板電視的市場份額還會進一步擴大。2007年國美集團的彩電銷售中平板電視份額已經達到了77%，相比2006年全年58%的比重增長了19個百分點，顯示了極強的增長勢頭。

　　對于等離子電視的發展，何陽青表示，盡管在2006年，大尺寸液晶電視開始侵占等離子電視市場，但是2008年等離子電視仍然將占據一定市場。等離子電視將謀求更大的50英寸市場，因此，2008年等離子電視銷售量將進一步提高。