全高清”盛行 “動態高清”顯優

    2008年12月20日，中國電子商會(CECC)、中國電子技術標準化研究所(CESI)“2008-2009年中國平板電視市場發展高峰論壇”在北京舉行。本屆論壇以“多元•融合•暢想”為主題，匯聚了海信、TCL、長虹、創維、康佳、海爾、廈華、清華同方、夏普、松下、東芝、SONY、三星、飛利浦、LG等國內外主流平板電視企業，蘇寧、國美大型連鎖渠道，以及工業和信息化部等相關政府部門領導、業界專家出席。分析總結2008年國內平板電視市場競爭狀況，預測09年政策走向及消費需求趨勢，會議提出最能體現國內平板電視產品競爭格局的五大消費亮點——全高清、動態高清、數字電視一體機、節能環保、多媒體互動娛樂。

獲獎廠商代表合影

    在高清奧運、數字電視相關政策出臺及假期改革因素的推動下，2008年中國平板電視消費市場表現基本與預期相符，連續四個季度呈現平穩增長，實現全年無淡季的局面。中國電子商會《08年中國平板電視消費市場競爭狀況及09年消費需求趨勢預測報告》數據顯示：2008年國內平板電視需求量達1220萬臺，其中液晶電視1100萬臺，等離子電視120萬臺。全年市場份額依然是國產品牌領先，海信、TCL、長虹、創維、康佳等占比55%，外資品牌中夏普、三星、索尼市場表現突出。

    中國電子商會消費電子產品調查辦公室最新調研數據顯示，截止2008年底，中國城市居民家庭平板電視保有量達到2800萬臺，其中液晶電視占85%，等離子電視占15%。在大、中城市市場平板電視消費普及的形勢下，預計2009年國內平板電視需求增速明顯放緩，增幅將首次低于30%，需求量預計1500萬臺。總量增長主要來源于二、三級城市市場的帶動，尤其近期小尺寸液晶電視實現了“家電下鄉”，將對縣級市場平板電視消費有較大推動。

    全高清”已連續兩年成為各平板電視制造企業主打賣點，2009年消費市場依然盛行。據蘇寧電器銷售數據顯示，2008年大城市市場全高清平板電視銷售占整體的70%，尤其以40英寸以上的產品，全高清比重更是高達85%。《08年中國平板電視消費市場競爭狀況及09年消費需求趨勢預測報告》數據也顯示，2008年底，預期購買平板電視的消費者中，選擇高清、全高清平板電視的比例占76%，比06年增長了近60個百分點，“全高清”已經成為引領平板電視消費風向標�，F階段，中外主流品牌在全高清產品上的技術儲備都達到了較高的水平，最早將“Full HD”概念引入中國的夏普、東芝、三星，目標以1080高清的品質坐穩高端消費市場，而國內品牌TCL、海信、長虹等自去年全面啟動Full HD戰略以來，基本實現主流產品達到全高清要求，以滿足消費者多樣化的需求。

    國家數字音視頻及多媒體產品質量監督檢驗中心副主任張素兵認為，在平板電視產品完成了“標清”，“高清”，再到“全高清”的技術升級后，提升大尺寸平板電視動態影像表現力成為打造高精品質產品的關鍵。由于技術原理的不同，等離子電視產品在動態畫面表現上具備一定優勢，液晶電視通過相應技術改進動態顯像效果還有提升的空間。測試數據顯示，松下、長虹等離子電視隨著測試圖像速度的增加，畫面清晰度沒有明顯變化，而其他液晶電視清晰度會隨測試圖像速度的增加而降低�，F階段，液晶電視產品借助一些新的應用技術措施在拖尾殘影方面得到改善。如搭載雙120HZ技術的海信真冠系列液晶電視、康佳i-sport系列液晶電視，和100HZ雙倍速驅動的東芝新品，極大的減輕液晶電視拖尾現象

數字電視一體機消費滿意度高 09年預計放量增長

　　2008年，國內數字電視一體機消費市場正式啟動。據《08年中國平板電視消費市場競爭狀況及09年消費需求趨勢預測報告》顯示，奧運契機為數字電視一體機產品提前釋放了一部分消費需求，內容及芯片的問題也基本得到解決。數字電視一體機用戶整體使用滿意度高達78%，為未來一體機的增量打下良好的開端。但目前一體機消費市場還處于起步期，僅有東芝、TCL、海信、長虹、清華同方、飛利浦、LG幾家廠商的地面數字電視一體機陸續進入賣場，還未形成規模�，F階段，一體機產品的購買還是以升級換代為主要目的，作為一種新型的平板電視產品其消費使用集中于一級城市，主要受到追求大尺寸、高畫質的高端消費者的青睞。隨著消費市場認知度、產品性價比的提升以及在政府大力推動下高清信號網絡布局的完善，可以預見，一體機產品的增量市場還有很大的潛力。預計2009年“數字電視一體機”消費能夠實現突破性的放量增長，而成為平板電視消費市場主流的產品品類之一。

大尺寸平板電視能耗問題突出 亟需標準規范

　　工業和信息化部節能和綜合利用司黃建忠處長指出，現階段，在大多城市，包括液晶電視和等離子電視在內的平板電視銷量，占彩電總體銷量的80%以上。隨著平板電視大屏幕化的發展趨勢和用戶數量的增加，平板電視能耗問題日益突出。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室一項平板電視能耗專項測試研究發現，現階段，國內不同尺寸規格的平板電視，整機消耗功率水平都參差不齊，以46/47英寸液晶電視最為突出。測試中，整機消耗最高功率為289瓦，與最低功率相差118瓦，差幅達到40%。國內平板電視產品能耗水平的規范亟需相關標準制定出臺。

　　全國音視頻標準化技術委員會秘書長趙新華表示，由于傳統顯像管彩電和平板電視的工作原理不同，傳統的靜態測量無法適用于所有平板電視。2008年10月，國際電工委員會(IEC)已經制定最新平板電視電力的消耗測量法，模擬日常觀看電視畫面情形，采用動態影響數據組為測試信號，獲得較長時間的平均消耗電量。國內也將加快制定出臺平板電視能耗標準，并會充分考慮等離子電視、液晶電視等不同類型產品的電力消耗特性。同時，平板電視產品節能技術的不斷推進也需要企業共同努力，海信、夏普LED節能背光源的應用、TCL自然光調節技術、松下等離子屏發光效率提升一倍、康佳集成式IC智控節能技術等都促進了平板電視功耗的降低。

　　多媒體互動娛樂電視 充分體現產品融合趨勢

　　2008年隨著國內平板電視消費的普及化發展，在產品功能上、銷售渠道上都呈現出多元化的發展趨勢，全高清、數字電視一體機、節能環保型平板電視成為備受關注的產品類別。在此基礎上，擺脫固定頻道內容束縛、以滿足個性化需求而開發的增值互動功能，可以說掀起彩電發展史上的一次技術革命。彩電產品作為現代家庭的娛樂中心，由于與網絡、通訊技術的融合而實現了強大的增值服務功能。中國電子商會副秘書長陸刃波指出，2008年，多媒體娛樂互動的開發成為各大平板電視制造商追求差異化發展的有效手段。TCL融合高清攝像機的“X9”、創維“酷開”、海信藍光液晶、長虹“TV2.0”、清華同方lime TV網絡電視、三星趣味百科電視等一系列著眼于新一輪的消費需求的創新嘗試表明，中國平板電視企業通過產業鏈各環節資源的整合，以及遍布全國的銷售和服務網絡，形成了高性價比基礎上產品價值不斷提升的核心競爭力，在多元化需求和差異化競爭雙雙加劇的時代，將繼續領導國內平板電視消費市場的價值之戰。