創維在全國范圍內推出液晶倍增計劃

    “家電下鄉”進軍農村的號角已經吹響。

　　這一次，“家電下鄉”在大洋彼岸金融海嘯肆虐的背景下意義顯得非同一般。這不單單是“支農惠農”之舉，也是擴大內需、力保增長之舉。

　　這一次，創維彩電依然沖鋒在最前面，為9億農村人口，為廣大的農村地區帶去一場場視聽娛樂盛宴。

　　“15款投標產品全部中標，其中有6款為液晶平板電視，創維成為‘家電下鄉’項目中液晶電視中標最多的企業�！苯�日，記者從商務部、財政部聯合主持的“家電下鄉”項目中獲知以上消息。此次中標恰好契合創維集團正在全國范圍內推廣的液晶普及計劃，無疑為其“液晶倍增”計劃錦上添花。12月初，創維在深圳隆重舉辦中標產品首發儀式，滿載著中標電視產品的專車源源不斷地開往四川、河北等地區。

　　關鍵詞1：奪標

　　“家電下鄉”由財政部、商務部聯合主持，由中央和地方財政以直補方式對農民購買創維中標產品給予銷售價格13%的補貼。2008年試點區域由3個擴展為包括山東等14個省區市。這意味著，在這14個地區的農村消費者若購買創維中標型號中的任何一款產品，均可得到產品銷售價格13%的政府補貼。對農民購買家電給予財政補貼，是支農惠農的重要措施之一，也是財政資金支持的重點由投資、出口擴展轉向消費領域的一項重大財政政策創新。近年來，日益成長的三、四級市場已經成為不可忽視的新增長熱點，“家電下鄉”項目的啟動對消費者和廠商都是雙贏。據商務部介紹，“家電下鄉”項目為農民提供適合農村消費特點、性能可靠、物美價廉的家電產品，并滿足流通和售后服務的需求。

　　記者了解到，今年下半年，，在農村市場率先掀起液晶普及風暴，其中特別推出了數十款小尺寸液晶產品(22英寸和19英寸)，逐步淘汰CRT(顯像管)產品。在今年的“家電下鄉”招標中，創維以小尺寸液晶產品作為主打產品，在所有競標企業中以最多液晶產品型號的優勢投標，得到了財政部、商務部的認可，包括6款液晶產品在內的15款彩電全部中標，創維集團同時中標“家電下鄉”推廣工作流通企業。

　　創維集團中國區域營銷總經理劉棠枝向記者介紹：創維15款“家電下鄉”產品全部是旺銷產品，全部符合3C認證，貨量充足、性價比高；而且針對農村特定的消費環境專門設計了防雷、防潮、抗震、超寬電源、超強接收、待機功耗小以及操作簡易化等功能。產品全部通過國家24項權威檢測，其中部分液晶產品具有創維最先進的多媒體娛樂功能，不僅價格實惠，而且適應農村消費特點，獲得政府部門高度認可。

創維液晶電視憑借強大競爭力暢銷市場

    關鍵詞2：倍增

    家電下鄉”工程是一項重大的支農惠農、擴大內需的政策。我國農村有9億人口、2.3億多個家庭，占中國家庭總量的67.6%，農村市場成為國內外彩電巨頭日益爭奪的關鍵點。中國農村消費市場廣闊，僅在家電行業每年就有300多億元的消費能力。以重慶地區的液晶電視銷售為例，今年重慶地區農村市場的增長速度達到60%以上，遠高于城市市場同期的增長。隨著社會主義新農村建設的深入開展，農民朋友的消費水平大大提高，誰先把先頭部隊開進廣闊的農村，誰就能搶占先機。劉棠枝表示，創維正是看好這一龐大市場，率先提出了在農村普及液晶平板電視的戰略。據了解，自10月份推廣“液晶倍增”計劃以來，創維率先在農村市場掀起液晶普及風暴，各地液晶電視銷售空前高漲，小尺寸液晶電視備受老百姓喜歡。其中特別推出了數10款小尺寸液晶產品(22英寸和19英寸)，逐步淘汰CRT產品。重慶區域執行的“液晶倍增”計劃對三、四級市場的液晶消費拉動明顯。

    劉棠枝總經理說：“從2008年10月到2009年1月，創維希望通過‘液晶倍增’計劃在農村市場完成50萬臺的銷量。創維中標‘家電下鄉’項目后，創維的‘液晶倍增’計劃在元旦前夕就可提前完成�！眲摼S春節前的任務就是提高工廠產量，進一步滿足春節旺季的消費需求。據悉，該計劃包括在全國農村縣鄉鎮市場迅速建成3000個液晶專門店，主要銷售從19英寸到26英寸共約10種型號的小尺寸液晶產品。

    劉棠枝總經理表示，隨著CRT電視在農村市場占有率的大幅度下滑和液晶電視在農村市場占有率的成倍上升，以及液晶面板價格的逐漸降低，液晶電視取代CRT電視的潮流開始波及農村市場。液晶電視與傳統CRT電視相比，具有外觀時尚、圖像清晰、音質好、輻射小等優點。隨著液晶電視價格的不斷探底，液晶電視越來越受到消費者的喜愛。由于“家電下鄉”產品已經通過嚴格“檢閱”，老百姓可以放心購買。隨著中標產品到達目標市場，農民朋友在購買時的指向性更加明確。在這種大好環境下，創維的液晶電視憑借強大的競爭力暢銷市場。

創維：“家電下鄉”服務也及時的跟進

    售后

    為了使農民放心買上中標電視，創維出臺了一系列服務新政策：將用最先進的技術、最好的質量、最佳的外觀設計進軍“家電下鄉”市場。創維積極籌備了終端、物料、產品、渠道和宣傳等前期基礎工作，尤其重視中標產品的供應與服務；特別組建了“家電下鄉工作組”，成員包括技術研發、生產制造、物流運輸和售后服務人員，確保此次“家電下鄉”工作順利開展。據介紹，在14個中標地區中，創維電視設有14個分公司，84個辦事處，3000多個銷售網點，10多家4S服務中心，同時開通了全天候的服務電話，承諾農村地區6小時響應，24小時到達現場；2小時內排除故障；銷售渠道和服務網點全面覆蓋城鄉市場。創維向農民承諾，凡是購買創維中標彩電的用戶，創維將在第一時間為他們提供送貨上門、安裝調試、使用輔導、上門維修等服務，并向用戶詳細講解安全使用常識，使農民買得方便、用得安心。農村消費者可以方便地就近購買創維電視，而且能得到快捷、優質、完備的售后服務。

    創維集團負責人說，對于“家電下鄉”工程而言，產品是關鍵，但“家電下鄉”產品的“低價”并不等于“低質量”。財政部和商務部對“家電下鄉”補貼產品的價格有上限要求。但創維認為，即便是“入門級”產品，也一定是優質產品，價格低不等于質量次。“家電下鄉”產品的質量不能有任何折扣，對于有缺陷、不合格的產品堅決不能在市場上銷售。不僅要質量過關，款式更要豐富，外觀也要時尚，給農村消費者提供更多的選擇。比如農村的用電環境要求家電產品要適應更寬泛的電壓變化，但購買之后的使用成本也是不能忽視的，像耗電量低、保修時限長、維修價格低等等也都是農民朋友看重的因素。

    在產品保修方面，創維電視整機免費三年保修，平板電視的核心部件率先實現三年質保，解除了農民朋友的后顧之憂。此外還開展了“保中�！狈�務活動：凡是購買創維彩電的消費者在獲得“保中�！狈�務權限后，創維不但保修國家“三包”規定和廠家保修規定內容，還保修由于產品工藝和材料缺陷造成的電性能損壞，產品日常使用磨損造成的電性能損壞、電壓不穩造成的電性能損壞，以及因潮濕、溫度、灰塵等自然環境因素造成的損壞等。只要消費者打個電話，就可在延保期內享受“全免費、全過程、全天候、全方位、全無憂”五全保修服務。

創維：“家電下鄉”力圖液晶普及農村之回饋

    鍵詞4：回饋

    對于本次中標，創維彩電事業本部總裁楊東文表示，創維將響應國家號召，深入貫徹本次“家電下鄉”工作的指導思想，從產品、價格、渠道、服務等方面，全面加強對農村市場的投入，讓更多的消費者享受到優質的產品和服務，促進農村經濟的發展。據了解，近5年來，創維連續開展了“創維西部健康光明行”、“棟梁工程”、“創維情、文化行”、“創維新農村影院工程”等針對農村地區的大型公益活動和市場推廣活動，下鄉送文化、送科技、送溫暖，惠及億萬農民朋友。

    創維集團中國區域營銷總經理劉棠枝說，部分創維產品早已在2006年開展的“創維新農村影院工程”中下鄉，贏得了農民兄弟的良好口碑。此次“家電下鄉”與“創維新農村影院工程”所到地區不謀而合，加上政府給予農民13%的價格補貼等有利因素，創維力爭2009年在享有政府政策補貼的山東、河南、四川、內蒙古、遼寧、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西、大連、青島等14個地區拔得頭籌。創維彩電事業本部總裁楊東文認為：“家電下鄉”是政府帶給農民的福音，也是企業答謝農民、回饋社會的一個機會。創維除了向14個中標地區提供優惠的中標產品外，還向農村市場專門推出“特殊產品、特殊價格、特殊政策、特殊服務”的“四特”產品，并研制出適應農村環境的“彩神”系列彩電，讓中國9億農民都能享受到高科技帶來的視聽娛樂。

    在元旦春節到來之際，創維即將在全國開展“液晶倍增普及風暴”大型促銷活動，以全系列多尺寸大平板酷開TV作為主打產品。作為全球領先的彩電企業，創維憑借其優異的產品實力為中國品牌在奧運會首賽中拔得頭籌。相信在后續的競技場上，以創維為代表的國產平板廠商，一定會不斷積蓄力量，取得更大的勝利。

    記者觀察

    在全球金融風暴的嚴重沖擊下，企業面臨寒冬的煎熬，出口導向型企業的出口更加艱難。在擴大內需、刺激消費和惠農支農的形勢下，企業積極開拓國內市場，特別是廣闊的農村市場，無疑是明智之舉，也是企業履行社會責任，絕地反擊的最佳時機。受困企業有望殺出一條血路來。但是企業一定要積蓄好足夠的能量，才能抵御寒冬。創維“家電下鄉”項目形勢大好，靠的是多年來產品的質量、企業的信譽以及消費者對創維品牌的堅定信心。