伴隨著平板彩電的快速普及，目前液晶、等離子電視價格逐漸趨于平穩期。如果國產品牌還和外資品牌比促銷、拼價格，銷量可能會有所上漲，但利潤一定會急劇下滑，加上人力、運輸、售后等成本，就會變成賠本銷售，并且賣得越多，虧損越大。

    對于此時國產廠商們來說，拋棄價格戰已經成為燃眉之急，那接下來宣傳點、競爭點又要放到哪里呢？戰術又該如何變動呢？縱觀目前的平板市場，消費者在購買產品時，除了關注價格外，再次關注更多的應該就是產品的實際功能應用。改走功能和技術差異化路線，正在成為國產彩電行業集體突圍的新方向。  

    在豐富功能性的運用上面，自今年奧運會以來，國產品牌已經走在了彩電行業領域的最前列。創維在奧運會期間，推出了全新的酷開娛樂電視，作為創維最新的多媒體娛樂產品，酷開TVL02系列最大亮點在于匯聚了酷K、酷影、酷樂三大娛樂功能。支持專業的酷開網，基于V2第二代數字引擎構建，全球首創嵌入式MME智能芯片，實現了酷影、酷K、酷樂、酷開直通車等功能的多媒體娛樂電視。

    另外，創維酷開TV02系列還具有酷開直通車功能，實現了與網絡互聯互通、實時下載的多媒體娛樂系統。以專業的酷開網為支持，一線連接登錄酷開網，實時下載海量網絡電影、賽事視頻等內容的網絡直通功能。通過強大的多媒體功能設計和豐富的畫質表現，可以說酷開TV02系列從視聽兩方面滿足了大眾消費者的需求。

    除了創維在功能豐富上表現出色之外，TCL近期推出的X9系列高清影像互動娛樂電視的出現，將平板電視娛樂化功能再次推向了一個新的高潮。

    TCL X9系列液晶電視配備了全新理念的“高清影像互動”功能，簡而言之就是將高清影像錄放系統整合到了電視上，而這一整合則通過這一系列電視機所配備的電視高清攝像機所實現，只要把電視高清攝像機插在機頂，就可以把所拍攝的內容即時同步播放，也可以對鏡頭前面的畫面進行一鍵錄制，方便消費者捕捉生活中每一個精彩的瞬間。

    另外，值得一提的是，X9專有的電視高清攝像機與美國聯邦警察執勤監控系統出自同一供應商，畫質和穩定性均處于業內領先水平。同時TCL高清影像互動電視X9系列高清攝像機還采用了分離式便攜設計，可以從電視機的卡槽中取出，進行手持拍攝；除了內置記憶卡之外，還可通過SD、SDHC卡進行擴容，存儲更多精彩生活片段，隨心打造屬于“我的頻道”。

    通過國產品牌在功能上的全新突破，可以說完全顛覆了傳統的“看”電視概念。消費者不再僅是電視節目的被動接收者，利用創維、TCL等品牌平板互動功能可以實現更多的家庭影音娛樂享受，真正成為家庭娛樂的主導者。與此同時，消費者在選購中也更加具有針對性和更多的選擇性。