截至2007年第二季度，國產品牌與外資品牌平板電視銷售額比重幾乎各占一半，較之2005年年底的“八二格局”，外資品牌在中國平板電視市場上發展迅猛。而今年上半年，我國彩電出口出現了22%的急劇“縮水”。專家表示，彩電行業要重現CRT時代的輝煌，最根本的出路是完善平板電視產業鏈，提高核心技術創新能力。

　　信息產業部日前公布的1-7月電子信息產業經濟運行報告顯示，外資品牌在國內平板電視份額超過50%。根據中國電子商會消費電子產品調查辦公室的調查數據，截至2007年第二季度，國產品牌與外資品牌銷售額比重幾乎各占一半，較之2005年年底的“八二格局”，外資品牌在中國平板電視市場發展迅猛。

　　國產品牌在國內市場遇挫，出口也出現大幅下降。2005年、2006年我國彩電出口的增速都超過了40%，而今年上半年，我國彩電出口出現了22%的急劇“縮水”，多數彩電知名品牌的出口量出現了大幅下降。

內憂：國產平板電視失利價格戰

　　外資品牌平板電視的市場份額是從2005年底2006年初的20%左右快速上升到目前的超過50%，其速度之快超過了國產品牌的預料。事實上，在2006年年初，外資品牌曾因為國內彩電廠商的持續降價而退守上海、廣州等部分一級城市。當時，國內電視市場的前三名分別是海信、創維、廈華。

　　然而，外資品牌很快找到了對付國產品牌的工具和渠道，工具就是價格戰和品牌戰，而渠道就是遍布一級市場的國美、蘇寧等連鎖賣場。

　　在上游資源的配套支持下，外資品牌從2006年“五·一黃金周”開始持續進行了大規模價格戰。在一些業界人士看來，這是外資彩電廠商打響針對國產品牌的價格戰的開始。當時，一些國內彩電廠商還未對此真正重視起來，對外宣稱“外資品牌的價格戰是虧損的，不可能持續很長時間”，同時強調自身在三四級市場依然占據優勢。

　　外資品牌的持續作戰能力顯然高于國產品牌的預料。目前來看，外資彩電廠商的優勢還在繼續擴大，而且開始從40英寸以上大屏幕等傳統優勢領域延伸到以往國產品牌占據優勢的32英寸、37英寸領域。來自國美的數據顯示，以37英寸液晶電視為例，今年以來，國產品牌的價格只下降了10%，而外資品牌則下降了20%以上。