海爾寶藍系列引領32英寸等離子橫空出世

    自2007年5月15日LG宣布將正式量產32英寸等離子模組后，等離子市場一改往日的寂靜，32寸等離子還沒有上市就受到了業界的極大關注。根據賽諾市場研究公司的每周零售監測顯示，從2007年第29周開始，國內家電零售賣場首次出現海爾32寸等離子產品，此后海信、長虹陸續跟進，出現了國內企業競相布局的現象。32寸等離子的出現，打破了一直以來存在的等離子只能做大不能做小的禁忌，那么其市場表現又如何呢？

海爾寶藍系列引領32英寸等離子橫空出世

    在32英寸等離子屏風波未平之際，兩家國內彩電企業海信和長虹，在6月就迫不及待地進行了一輪關于全球首發的市場造勢。各家國產廠商對32英寸等離子市場都報以了極大的熱情，就在大家都在猜疑究竟是哪個品牌的產品是全球首發的時候，海爾32英寸寶藍系列等離子P32R1即已橫空出世，海爾成為最先在賣場里批量銷售32英寸等離子樣機的品牌。海爾32英寸等離子的上市引發了銷售熱潮，初上市第一個月，僅在北京市的一家大中賣場里海爾32英寸等離子的銷售量就達到了100多臺，銷售量可謂十分可觀。

海爾重振等離子市場

    憑借搶先上市32英寸等離子產品，海爾在等離子市場也獲得了快速的增長，《賽諾平板監測周報》數據顯示，32英寸等離子電視上市的第一周，海爾包攬了32英寸等離子全部市場份額。此后海信和長虹的32寸等離子陸續上市，但在此后的5周時間里，海爾寶藍等離子仍然獲得了32英寸等離子市場68.5%的市場份額。

    海爾32寸寶藍等離子的熱銷，帶動海爾等離子的集體上揚，7月海爾在整個等離子市場占據7.8%的零售量份額，躍居所有等離子銷量排行榜的第三位，國產品牌第一。

后市展望：優化產品性能，爭取更大市場份額

    在平板電視里32英寸一直是銷量最大的單一尺寸，也是國產品牌的傳統強勢尺寸。賽諾數據顯示，2007年前7個月，32英寸平板電視占到平板電視總量的35.7%，這一尺寸之前全部由32英寸液晶電視包攬，海爾32寸寶藍等離子的上市打破了液晶獨攬32英寸平板市場的局面，為等離子電視進軍小尺寸市場開啟了大門。

    雖然32英寸等離子市場在上市初期取得了較好的成績，但我們也不能忽視前進中的阻力所在。首先是32英寸等離子屏的供應商較少，目前還只有LG一家，而熱衷于這一市場的廠商卻很多，國內的主要廠商均已采購了32英寸等離子屏，并在加速產品的上市時間。當其他廠家32英寸等離子全部上市之后，32英寸等離子市場的競爭也會像液晶市場一樣達到白熱化程度。那么，在這個時候，各廠家就要不斷改進產品性能，提供更符合消費者需求的產品，從而爭取在有限的市場中獲得更大的市場空間。另外，等離子廠商也應該繼續擴大對等離子的優勢宣傳，從而在整個平板市場上分得更大的市場。


    海爾、海信和長虹的推動使32寸在整個等離子市場里的份額在短短5個星期內由零上升到23.89%。32寸等離子的熱銷，使當初快速推出32寸等離子的幾個企業都成了行業的香悖悖，也使一向高傲的渠道商出現了少見的熱情，比如蘇寧更是打出了“32寸等離子將全部包銷”的口號。

海爾寶藍等32寸等離子為何能驚艷爆發

    以海爾寶藍為代表的32英寸等離子在平板電視市場里引起了不小的震動，整個7月，相對于整個平板市場的平靜，32寸等離子的表現可以用驚艷來形容。那么32寸等離子為什么能快速爆發？而在大家都在行動的情況下，海爾又為何能在這場32寸等離子的競賽中拔得頭籌？

    賽諾市場研究公司認為需要從行業的實際情況和廠商的具體策略兩個方面來進行解讀。從行業角度看，32寸等離子內有五個內在優勢：

    一是相對于32寸面板的高調推出，32寸等離子整機其實是千呼萬喚始出來，消費者充滿了期盼；
自5月LG高調宣布推出32寸等離子后，國內媒體已經對32寸等離子的出現進行了大量的報道，在媒體的輪番宣傳下，很多消費者其實對32寸等離子是翹首以盼，海爾32寸寶藍等離子雖然是6月底正式上市，但是消費者已經等了一個多月了。

    二是32寸等離子價格相對便宜，消費者有很好的性價比；

    業界固有的觀念是等離子做小尺寸難度較大并且成本較高，但是我們看到已經上市的32英寸等離子的均價是5000元，遠沒有預計中的高，與均價在6000元左右的32英寸液晶電視的價格相比也很有競爭力。

    三是32寸等離子在技術上確有其優點，成本也有較大優勢

    32寸等離子繼承了等離子技術的一些優勢，其產品亮度均衡 ，動態清晰度高，畫面沒有幾何失真和視頻訊噪比高，畫面不閃爍和不受磁場干擾 ，觀賞角度寬廣。同時32寸等離子面板的成本只有250美元，相對于32寸液晶的320美元，的確有很大的優勢。

    四是在32寸液晶面板供應緊缺并價格上漲的情況下，32寸等離子是緩解國內廠家供應的及時雨。

    由于32寸液晶面板多數由6代線提供，臺灣面板在大陸供應中占有相當重要的比重。但受國際市場供需的影響，2007年液晶TV面板供應一直處于相對緊缺狀態，面板價格也一路保持小幅上揚，而國內市場受競爭的影響，價格下降的壓力非常大。在這種情況下，國產企業掉頭布局等離子也是一個平衡和明智之舉。

    五是渠道商的大力支持，使32寸等離子保持了高運轉效率。比如蘇寧、大中和國美等大連鎖，為了配合廠家的新產品策略，在出樣和上架方面都是盡力配合，這為其贏得了寶貴的支持。

    在以上五個因素的支撐下，32寸等離子一路水漲船高，并有可能在2007年底成為等離子行業里單一銷量最大的尺寸規格。

    回頭來看，海爾是同時率先開發出32寸等離子電視產品的企業，那么其又為為何能在這場新品競賽中成為最大贏家呢？

    首先，和海爾在等離子市場的重新定位有關系。海爾此次推出寶藍系列，就是要在32寸平板和大尺寸平板里，贏得行業領先地位，因此海爾上下對此次新品推出非常重視，市場推廣也搶在對手前面展開。

    其次，海爾32寸寶藍等離子是一款高配置產品。寶藍等離子配置有HDMI，SVIDEO，YUV分量，VGA及AV輸入輸出端子，與同類產品相比，備顯尊貴。

    第三，海爾32寸寶藍等離子有非常時尚外觀設計。此次寶藍等離子借鑒了國際流行的產品設計趨勢，并在頂級咨詢公司的支持下，拿出中國老百姓最喜愛的流線和顏色設計。

    第四，海爾32寸等離子性價比非常高。寶藍等離子5200元的價格，使其他同類產品的性價比相形見絀。