微軟入股長虹的傳聞終于得到證實。四川長虹電器公司日前披露，微軟中國承諾作為戰略投資者，認購四川長虹非公開發行的1500萬股。同時，微軟美國公司與四川長虹簽署有關MediaGalaxy項目合作，這意味著全球首富比爾·蓋茨將攜手長虹共同進軍數字媒體領域。

    作為四川長虹的戰略投資者，微軟中國此次認購的長虹股份并不很多，所認購的1500萬股約占長虹總股本19億股的0.79%。據悉，此次認購價格為6.27元/股，微軟為此投入資金9405萬元。按有關規定，此次微軟中國作為戰略投資者認購四川長虹非公開發行股份的鎖定期為36個月，即非公開發行結束之日起36個月內不上市流通。

    市場分析人士認為，長虹與微軟的“親密接觸”，尤其是在資本層面的戰略合作，表明四川長虹的成長性正在受到越來越多投資者看好。更進一步，四川長虹與微軟在MediaGalaxy項目的合作，標志著長虹與微軟決心在數字媒體領域謀求更大的發展空間，此舉將有利于增強四川長虹在信息家電領域的競爭能力。

    公告顯示，6月15日，微軟與四川長虹簽署《四川長虹公司和微軟公司有關MediaGalaxy項目的諒解備忘錄》，雙方同意在數字媒體領域，特別是家庭互聯數字娛樂領域進行長期戰略合作，首期從事MediaGalaxy合作項目，該項目主要研發、生產和銷售家用電視、電腦和英特網互聯的數字娛樂產品。

    業內人士稱，通過與長虹的全面合作，將進一步強化微軟與中國本土產業的共同發展，在新興業務領域獲取先發優勢。而作為中國家電龍頭企業的長虹也將加速培育出新的利潤增長點。此次合作將有利于雙方全面融合技術、產業、市場等方面的優勢，軟硬互補，最終實現雙贏。

    然而，多媒體是個很寬泛的概念，長虹與微軟具體可能在哪些方面合作呢？

    微軟的新技術一向層出不窮，幾年前其基于其視窗CE.NET的軟件系統，攜手全球硬件巨頭領導開發了概念型手提電子裝置PMC，也就是視窗便攜娛樂中心，讓用戶可以隨時隨地攝錄影片、音樂及圖片，配合高容量硬盤機，可瀏覽長達175小時的影片、聽1萬首歌曲、儲存10萬張相片或長時間拍攝。根據此前的合作協議，長虹、微軟將在信息家電，包括流媒體交互式電視和PMC等方面展開強強合作，并將建立長虹-微軟“信息家電技術聯合實驗室”。雙方還簽署了EA合作協議，微軟授權長虹作為其軟件產品在中國西部地區的一級代理。

    但僅此并不能充分發揮長虹在家電領域的優勢。據悉，微軟正致力于把在個人電腦領域占有優勢的視窗Media9多媒體技術，擴展到更廣闊的領域，期望在家電領域扮演更重要的角色。后來，微軟已和國外幾家芯片商聯合開發支持視窗Media9多媒體技術的家電產品用芯片，面向DVD播放機、機頂盒等產品。這些也為長虹和微軟的合作埋下了伏筆。

    一個讓人關注的問題是，雙方僅止于技術合作么？

    眾所周知，微軟是下一代數字家庭概念的倡導者。早在1999年，微軟就在中國推出了其“維納斯計劃”，旨在向中國推廣數字家庭化的普及，盡管最后這項計劃宣告失敗，但是其涉足下一代數字家庭的愿望并未就此放棄。

因此，本次借入股國產家電巨頭四川長虹的機會有可能再次曲線進入國內數字電視市場。其原因不外乎兩方面。

    國家廣播電視總局已經出臺了我國數字電視長遠發展的總體規劃。2003年6月12日，國家廣電總局發布了《我國有線電視向數字化過渡時間表》，其中明確提出：2003年實現我國數字電視衛星直播；2005年實現我國數字電視用戶超過3000萬戶；2010年實現全面實現數字廣播電視；2015年實現停止模擬廣播電視的播出。

    數字電視發展規劃表明，在未來的幾年內，目前市場上有量過億臺的模擬電視機將要全部更新換代，這將直接催生幾千億元的市場。而全國數百家電視臺的制作和廣播設備也將要進行大規模的更新換代，整個傳統的電視廣播供應鏈將被打破，數字電視供應鏈和產業鏈將逐步形成。按正常的比例，整個產業鏈的市場份額將是電視接收機份額的四五倍。由此推算，中國數字電視產業鏈的商機在理論上可達到1萬多億元。

    面對這萬億元的商機，不僅僅是國產廠商，任何一個企業都無法放棄這個巨大的市場。選擇何種方式合理介入成為很多企業都在思考的問題。例如，近兩年來的IT產品家電化趨勢就證明了這一市場的巨大潛力。微軟當然也不會放棄這個機會。

    之所以選擇入股長虹，微軟可能也看到了近幾年來，長虹發力數字電視領域所取得一些成績。例如，2007年4月28日，長虹宣布中國第一條本土投資的等離子屏生產線在四川綿陽正式啟動建設。2007年6月01日，彩虹集團宣布，旗下控股子公司陜西彩虹電子玻璃基板公司增資擴股，注冊資本由1.2億元增加到3.9億元。其中，四川長虹出資9750萬元，參股25%。而早在2007年4月16日，長虹宣布已形成國內最完備的數字電視產業鏈，以瓜分高達萬億元的數字電視市場。

    長虹積極進軍上游產業鏈，這使得其在數字電視領域占據了有利的高位。這也是長虹與其他國產家電品牌最明顯的差別。有可能正因為如此，微軟才會選擇參股長虹。