三、中國“高清”，高在高端

    來自DisplaySearch的數據顯示，2007年全球電視機出貨量預計為1億9400萬臺，平板電視滲透率將達到45%，遠較2006年30%的滲透率提高許多。其中液晶電視出貨量將達到7200萬臺，等離子電視為1230萬臺。預估到了2010年平板電視的的市場份額將達到68%，主導整個電視產業的發展。（電子資訊時報）

    雖然平板電視在中國也處于高速增長階段，但是由于中國消費者收入水平較低，且存在廣大的農村家庭，因此，其在中國的發展水平遠不如全球，而且這種差距在短時間內根本無法消除。

    在中國，平板電視，特別是LCD彩電，近幾年確實也非常火爆，呈現出高速增長的勢頭，以至于給人們一種錯覺，平板電視已成為中國市場主流了，其實不然。賽諾公司對2007年全國LCD電視銷量的預測是730萬臺，樂觀的預測為800萬臺，也就是說只占全部電視銷量的20%左右，銷量最大的仍是CRT電視。

    而CRT電視由于尺寸、技術、價格等原因，能達到“高清”標準的數量非常小，實際上，我們認為，對于中小尺寸的電視（40”以下）而言，高清顯示的優勢是難以發揮出來的。也就是說，是否“高清”對于CRT等中低端彩電來說并不是非常重要。真正的“高清”應該分布于大屏幕、高端電視領域，事實上也是如此。

    “高清”存在于大屏幕、高端電視領域

    液晶電視在中國已完全進入高分辨率時代，2007年一季度全高清滲透率才達到14%，與全球2007年全高清滲透率43%（DisplaySearch預測）相比相去甚遠，在中國已經銷售的電視機當中，達到全高清的僅為2.8%，也即僅局限為一些高端型號的液晶電視。

    等離子電視在中國仍處于“高清”和“標清”共存的階段，VGA仍是市場的主流，但份額正逐步下滑；WXGA（符合中國高清標準）已經成為市場主角并份額逐步攀升；XGA（符合世界高清標準但不符合中國高清標準）的份額非常小，且在逐步萎縮；全高清剛剛開始，尚未形成規模。根據DisplaySearch的預測，等離子電視2007年1080p機種的滲透率將由2006年的0%提升至6%，而在中國顯然達不到這種水平。

    等離子電視只有部分為全“高清”

    從大屏幕平板電視的整體來看，WXGA逐漸的占據了主流地位，全高清的份額也在逐步攀升。所以在中國，目前高清電視，還是高在高端。

    賽諾評論: 高端電視，必然走向高清，甚至全高清或更高端的產品。另一方面，非高清電視，會在中國長期存在。對于中國彩電巨頭來說，要采取高低并存的戰略，平衡這兩大市場。 （本文為賽諾公司副總經理葉平、楊偉特別撰稿）

    WXGA占據大部分

    ■作者簡介

    葉平簡歷

    賽諾市場研究公司（簡稱賽諾公司）常務副總經理，主攻中國家電行業和營銷戰略研究。主要研究文章有中外液晶電視品牌的對弈（環球財經）、“危”、“機”并存的中國液晶電視市場（中國經營報）、微顯電視：三大策略提升生存能力（中國電子商訊）、50英寸及以上，微顯電視的出路之一（中國電子報）、CRT彩電路在何方？（中國電子商訊）等。

    葉平近期撰寫、合作撰寫、翻譯的著作有：《新國民核算》、《企業核算體系—理論、方法和應用》、《企業增加值核算指南》、《市場反應模型-計量經濟學和時間序列分析法》，等等。

    賽諾公司是專注于家電和手機市場研究的中國市場研究與咨詢公司，公司的使命是：幫助客戶解決營銷難題，遠景藍圖是：成為中國家電、通信領域最優秀的研究咨詢公司。賽諾公司的客戶包括：松下、日立、三洋、索尼、TI、3M、肖特、摩托羅拉、飛利浦、三星、康佳、創維、海爾、方太、華帝、老版、AO史密斯等家電、手機行業著名國內外公司。