全球高清之現(xiàn)狀

    一、中國(guó)彩電是否進(jìn)入“高清”時(shí)代？

    “高清”已成為現(xiàn)今社會(huì)的一個(gè)熱門(mén)詞匯，使用Google搜索“高清”，能得到970萬(wàn)條相關(guān)信息，而在百度搜索“高清”，更是達(dá)到了1600萬(wàn)條相關(guān)信息。

    “高清”之所以這么熱門(mén)，與各廠商的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和宣傳策略息息相關(guān)。在BestBuy的網(wǎng)站上，僅僅是高清已經(jīng)不夠了，我們可以看到在促銷(xiāo)彩電中有多款1080p產(chǎn)品，在其銷(xiāo)售的10款索尼彩電中，有6款是1080p產(chǎn)品，16款三星彩電中就有9款是1080p產(chǎn)品。

    BestBuy網(wǎng)站銷(xiāo)售高清電視的網(wǎng)頁(yè)

    筆者在參觀CES（美國(guó)消費(fèi)電子展）的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的展示產(chǎn)品都是“高清”的：高清電視機(jī)、高清投影機(jī)、高清DVD機(jī)、高清頻道、高清DVD碟片、高清攝像機(jī)，甚至還有高清收音機(jī)，真可謂滿城處處見(jiàn)“高清”。其中大尺寸的電視產(chǎn)品，如LG 100英寸LCD TV、松下103英寸PDP TV、夏普108英寸LCD TV、奧圖瑪120英寸DLP TV等更是賺足了眼球。

    松下在CES的展臺(tái)

    隨著“高清”在全世界范圍內(nèi)的熱度提升，中國(guó)國(guó)內(nèi)一些偏激的言論也開(kāi)始盛行：液晶電視已經(jīng)獨(dú)霸中國(guó)彩電市場(chǎng)（2006年4月消息）、等離子電視明年可能會(huì)被淘汰（2006年4月消息）、CRT電視明年退市（2006年9月消息）等。

    那么，中國(guó)是否已進(jìn)入“高清”時(shí)代呢？說(shuō)中國(guó)已進(jìn)入“高清”時(shí)代是否太過(guò)偏激呢？

    賽諾評(píng)論: 正確認(rèn)識(shí)一個(gè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀和未來(lái)，是制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的前提。在中國(guó)市場(chǎng)上往往會(huì)出現(xiàn)誤導(dǎo)人們判斷的“小道消息”，如何了解真實(shí)的數(shù)據(jù)，進(jìn)行客觀的分析，做出正確的判斷，制定無(wú)誤的戰(zhàn)略，是企業(yè)必須面對(duì)的課題。

“高清”在增長(zhǎng)，但尚未成主流

    二、

    在分析“高清”市場(chǎng)的時(shí)候，我們必須對(duì)“高清”進(jìn)行一些必要的解釋。即高分辨率是“高清”的一個(gè)必要條件，但不是充分條件，高分辨率只能說(shuō)近似于靜態(tài)的“高清”，那么，真正的“高清”畫(huà)質(zhì)，除了高分辨率之外，還要考察那些方面呢？請(qǐng)見(jiàn)下表。

    理想高清畫(huà)質(zhì)至少要包含的幾個(gè)方面

    要判斷中國(guó)是否已進(jìn)入“高清”時(shí)代，就必須從“高清”的市場(chǎng)份額來(lái)考察，下面我們就從國(guó)內(nèi)高分辨率彩電的銷(xiāo)量和銷(xiāo)額份額等方面來(lái)觀察。

    首先從銷(xiāo)量方面來(lái)看，或者說(shuō)從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)量方面來(lái)看，中國(guó)目前彩電年銷(xiāo)量約3650萬(wàn)臺(tái)，2007年1季度，高分辨率電視的銷(xiāo)量份額約15％，多數(shù)還是中低分辨率的電視，高清電視的銷(xiāo)量要比高分辨率電視還要小。所以，可以推論，中國(guó)還沒(méi)有進(jìn)入高清時(shí)代。

    從銷(xiāo)量來(lái)看，中國(guó)還沒(méi)有進(jìn)入高清時(shí)代

    從銷(xiāo)額角度來(lái)看，或者說(shuō)，從市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)價(jià)值角度看，中國(guó)目前彩電年銷(xiāo)額約千億元，2007年第一季度，高分辨率電視的銷(xiāo)額份額已經(jīng)超過(guò)50％。所以，又可以推論，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了高清時(shí)代。

    從銷(xiāo)額來(lái)看，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入高清時(shí)代

    但是，除了從銷(xiāo)量和銷(xiāo)額方面，我們還應(yīng)該從其他多個(gè)方面來(lái)考察。

    比如，從消費(fèi)者是否享用高清角度看，目前真正的高清節(jié)目源還很少（高清頻道、高清碟片等），絕大多數(shù)消費(fèi)者根本沒(méi)有體驗(yàn)到什么是高清，也就是說(shuō)，很多人購(gòu)買(mǎi)了高分辨率電視但仍然在看普通的節(jié)目源。所以，又可以推論，中國(guó)還沒(méi)有進(jìn)入高清時(shí)代。

    從整機(jī)生產(chǎn)廠家的熱情看，眾多國(guó)內(nèi)外彩電生產(chǎn)企業(yè)對(duì)高清、甚至全高清電視（1080p）傾注了極大的熱情，紛紛推出高清、全高清產(chǎn)品。所以，又可以推論，中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入高清時(shí)代。

    到底中國(guó)有沒(méi)有進(jìn)入“高清”時(shí)代呢？只有大家見(jiàn)仁見(jiàn)智了。

    賽諾評(píng)論: 中國(guó)地廣人多，是一個(gè)差異很大的國(guó)家，既有相當(dāng)現(xiàn)代化的一面，也有極為貧窮的一面，在彩電市場(chǎng)上的表現(xiàn)就是，既有高清產(chǎn)品的銷(xiāo)售，也有普通產(chǎn)品的銷(xiāo)售，而且普通產(chǎn)品近幾年內(nèi)不會(huì)消亡。認(rèn)識(shí)到這一現(xiàn)實(shí)，對(duì)企業(yè)制定策略有好處。

中國(guó)“高清”，高在高端

    三、

    來(lái)自DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，2007年全球電視機(jī)出貨量預(yù)計(jì)為1億9400萬(wàn)臺(tái)，平板電視滲透率將達(dá)到45%，遠(yuǎn)較2006年30%的滲透率提高許多。其中液晶電視出貨量將達(dá)到7200萬(wàn)臺(tái)，等離子電視為1230萬(wàn)臺(tái)。預(yù)估到了2010年平板電視的的市場(chǎng)份額將達(dá)到68%，主導(dǎo)整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（電子資訊時(shí)報(bào)）

    雖然平板電視在中國(guó)也處于高速增長(zhǎng)階段，但是由于中國(guó)消費(fèi)者收入水平較低，且存在廣大的農(nóng)村家庭，因此，其在中國(guó)的發(fā)展水平遠(yuǎn)不如全球，而且這種差距在短時(shí)間內(nèi)根本無(wú)法消除。

    在中國(guó)，平板電視，特別是LCD彩電，近幾年確實(shí)也非常火爆，呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，以至于給人們一種錯(cuò)覺(jué)，平板電視已成為中國(guó)市場(chǎng)主流了，其實(shí)不然。賽諾公司對(duì)2007年全國(guó)LCD電視銷(xiāo)量的預(yù)測(cè)是730萬(wàn)臺(tái)，樂(lè)觀的預(yù)測(cè)為800萬(wàn)臺(tái)，也就是說(shuō)只占全部電視銷(xiāo)量的20%左右，銷(xiāo)量最大的仍是CRT電視。

    而CRT電視由于尺寸、技術(shù)、價(jià)格等原因，能達(dá)到“高清”標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)量非常小，實(shí)際上，我們認(rèn)為，對(duì)于中小尺寸的電視（40”以下）而言，高清顯示的優(yōu)勢(shì)是難以發(fā)揮出來(lái)的。也就是說(shuō)，是否“高清”對(duì)于CRT等中低端彩電來(lái)說(shuō)并不是非常重要。真正的“高清”應(yīng)該分布于大屏幕、高端電視領(lǐng)域，事實(shí)上也是如此。

    “高清”存在于大屏幕、高端電視領(lǐng)域

    液晶電視在中國(guó)已完全進(jìn)入高分辨率時(shí)代，2007年一季度全高清滲透率才達(dá)到14%，與全球2007年全高清滲透率43%（DisplaySearch預(yù)測(cè)）相比相去甚遠(yuǎn)，在中國(guó)已經(jīng)銷(xiāo)售的電視機(jī)當(dāng)中，達(dá)到全高清的僅為2.8%，也即僅局限為一些高端型號(hào)的液晶電視。

    等離子電視在中國(guó)仍處于“高清”和“標(biāo)清”共存的階段，VGA仍是市場(chǎng)的主流，但份額正逐步下滑；WXGA（符合中國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)）已經(jīng)成為市場(chǎng)主角并份額逐步攀升；XGA（符合世界高清標(biāo)準(zhǔn)但不符合中國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)）的份額非常小，且在逐步萎縮；全高清剛剛開(kāi)始，尚未形成規(guī)模。根據(jù)DisplaySearch的預(yù)測(cè)，等離子電視2007年1080p機(jī)種的滲透率將由2006年的0%提升至6%，而在中國(guó)顯然達(dá)不到這種水平。

    等離子電視只有部分為全“高清”

    從大屏幕平板電視的整體來(lái)看，WXGA逐漸的占據(jù)了主流地位，全高清的份額也在逐步攀升。所以在中國(guó)，目前高清電視，還是高在高端。

    賽諾評(píng)論: 高端電視，必然走向高清，甚至全高清或更高端的產(chǎn)品。另一方面，非高清電視，會(huì)在中國(guó)長(zhǎng)期存在。對(duì)于中國(guó)彩電巨頭來(lái)說(shuō)，要采取高低并存的戰(zhàn)略，平衡這兩大市場(chǎng)。 （本文為賽諾公司副總經(jīng)理葉平、楊偉特別撰稿）

    WXGA占據(jù)大部分

    ■作者簡(jiǎn)介

    葉平簡(jiǎn)歷

    賽諾市場(chǎng)研究公司（簡(jiǎn)稱(chēng)賽諾公司）常務(wù)副總經(jīng)理，主攻中國(guó)家電行業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究。主要研究文章有中外液晶電視品牌的對(duì)弈（環(huán)球財(cái)經(jīng)）、“危”、“機(jī)”并存的中國(guó)液晶電視市場(chǎng)（中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)）、微顯電視：三大策略提升生存能力（中國(guó)電子商訊）、50英寸及以上，微顯電視的出路之一（中國(guó)電子報(bào)）、CRT彩電路在何方？（中國(guó)電子商訊）等。

    葉平近期撰寫(xiě)、合作撰寫(xiě)、翻譯的著作有：《新國(guó)民核算》、《企業(yè)核算體系—理論、方法和應(yīng)用》、《企業(yè)增加值核算指南》、《市場(chǎng)反應(yīng)模型-計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)和時(shí)間序列分析法》，等等。

    賽諾公司是專(zhuān)注于家電和手機(jī)市場(chǎng)研究的中國(guó)市場(chǎng)研究與咨詢(xún)公司，公司的使命是：幫助客戶(hù)解決營(yíng)銷(xiāo)難題，遠(yuǎn)景藍(lán)圖是：成為中國(guó)家電、通信領(lǐng)域最優(yōu)秀的研究咨詢(xún)公司。賽諾公司的客戶(hù)包括：松下、日立、三洋、索尼、TI、3M、肖特、摩托羅拉、飛利浦、三星、康佳、創(chuàng)維、海爾、方太、華帝、老版、AO史密斯等家電、手機(jī)行業(yè)著名國(guó)內(nèi)外公司。