激辯之二：價(jià)值與價(jià)格孰優(yōu)孰劣？

　　正方觀點(diǎn)：國(guó)產(chǎn)品牌主戰(zhàn)價(jià)值必勝

　　基本論據(jù)：國(guó)產(chǎn)品牌在沒(méi)有掌握上游資源的情況下，退出血腥的價(jià)格戰(zhàn)，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)這里海闊天空。注意價(jià)值，乃是市場(chǎng)游戲中做長(zhǎng)線者的最好武器。

　　最新論據(jù)：目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，在平板電視產(chǎn)品主流新技術(shù)的應(yīng)用方面，國(guó)產(chǎn)品牌平均領(lǐng)先外資品牌半年以上。以平板電視產(chǎn)品每年春秋兩季主要新品發(fā)布的規(guī)律來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品技術(shù)要領(lǐng)先外資品牌整整一代產(chǎn)品以上。換句話說(shuō)是外資品牌正拿落后一代的產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品大打價(jià)格戰(zhàn)。而價(jià)格戰(zhàn)終究不是長(zhǎng)久之計(jì)。外資品牌高舉的價(jià)格戰(zhàn)損害了其利潤(rùn)的良性增長(zhǎng)，而且損害了品牌形象。

　　反方觀點(diǎn)：外資品牌用價(jià)格打短期迂回戰(zhàn)

　　基本論據(jù)：外資品牌比國(guó)產(chǎn)品牌更清楚價(jià)格會(huì)損傷利潤(rùn)和品牌形象，所以價(jià)格只是用來(lái)迅速提升市場(chǎng)占有率的短期手段，在取得優(yōu)勢(shì)占有情況下，會(huì)迅速使出外資品牌最擅長(zhǎng)的價(jià)值武器。

　　最新論據(jù)：每逢重大節(jié)假日，外資品牌平板電視都會(huì)在大城市中的大賣(mài)場(chǎng)展開(kāi)大幅低價(jià)促銷(xiāo)，部分外資品牌平板電視直逼價(jià)格底線。外資品牌展開(kāi)的價(jià)格戰(zhàn)收到了立竿見(jiàn)影的效果，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的整體比例已經(jīng)突破半壁江山。

　　價(jià)格沖擊已經(jīng)將國(guó)產(chǎn)品牌的降價(jià)空間逼到死角。由于前段時(shí)間上游掌握技術(shù)的廠家對(duì)液晶面板采取了限制供應(yīng)，國(guó)產(chǎn)品牌不敢輕易降價(jià)。國(guó)務(wù)院經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波認(rèn)為，在今年國(guó)慶黃金周市場(chǎng)，合資品牌再次利用價(jià)格手段擠壓國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)品牌在今年黃金周再次慘遭“滑鐵盧”是近期平板集體跳水的重要原因之一。為了奪回丟掉的市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)平板黃金周后居然出現(xiàn)了今年彩電市場(chǎng)首次的大規(guī)模降價(jià)風(fēng)潮，而這場(chǎng)風(fēng)潮真正的高點(diǎn)必將是年末促銷(xiāo)。國(guó)產(chǎn)品牌此舉意在收復(fù)失地，而外資品牌將會(huì)展開(kāi)新一輪的攻勢(shì)，繼續(xù)擴(kuò)大戰(zhàn)果。